長安馬自達用「出色」打造品牌年輕化的底色

Z世代消費群體的強勢崛起帶來了品牌年輕化的營銷問題——如何為品牌注入年輕活力，增強市場適應性，從而延長品牌的生命周期。走在營銷思維前沿的長安馬自達給出的答案是，用多維的卓越為品牌打造年輕化的背景。在最近的“卓越十大時刻，長安馬自達2022云會客廳”新聞發布會上，長安馬自達用兩款卓越產品、一場關于卓越的對話和一場精彩的勒芒式直播，展示了品牌營銷的年輕玩法。

傳統上，人們已經習慣于將產品與營銷分開，而營銷只是對產品進行包裝。但事實上，產品是營銷的重要組成部分，甚至是核心。優秀的產品不僅具有與生俱來的廣告魅力，還為用戶賦能，讓用戶更加出眾。在產品領域，長安馬自達希望用戶的每一次選擇都不是權衡利弊的結果，而是對自己喜好的忠誠。下一代MAZDA3 Encelar黑石版和MAZDA CX-30黑石版，憑借卓越的產品力，緊密滿足年輕用戶的需求，以美觀易驅動的價值標簽打造品牌年輕化的載體。

符合年輕人的個性化需求，黑石版采用了黑化設計，速度感和動力感很強，內飾設計充滿駕駛激情。輪轂、后視鏡、行李架采用亮黑色烤漆工藝處理，質感十足；

座椅配備勃艮第紅色選項，并提供有限的元素，如紅色內部布線，營造出強烈的運動氛圍。

在當前大多數品牌都以頂級車型為基礎打造黑化和黑化車型的時代，黑石版車型以高品質的黑化套件和采用高端皮革技術的勃艮第紅色座椅來回報用戶的喜愛，以遠低于實際成本的1000元超值寵物粉價格帶來了巨大的誠意。作為一款官方“正品”改裝車，黑石版車型讓新一代消費者輕松擁有一輛合法、優質、個性化的改裝車，為用戶提供更好的汽車生活。

同時，黑曜石版本標配了馬自達最新開發的“i-DM人馬綜合駕駛評估系統”。該系統利用車身傳感器采集駕駛、轉彎、制動等各種數據，并從平順性、平順性、操作頻率等維度對駕駛進行評分，實現人馬一體的駕駛樂趣可視化、可視化。這使駕駛員能夠提高技能，為家人提供更舒適的乘坐體驗，減少不必要的油耗，并降低油耗。

通過出色的對話增強品牌的深度和廣度。如果說優秀的產品是成功發布活動的基礎，那么圍繞“卓越”的高層對話是賦予發布活動深度和廣度的另一個關鍵因素。在云暉的客廳里，資深媒體人楊瀾與長安馬自達高層進行了一場生動的對話：長安馬自達最突出的企業色彩標簽是什么？長安馬自達如何為用戶提供卓越的產品和服務？在競爭激烈的中國汽車市場上，長安馬自達如何以優異的成績突圍？面對質疑，長安馬自達高級管理人員常說：“所有的思考都圍繞著一個不變的核心，那就是：我們始終堅持“用戶+”的思維，始終把用戶放在第一位——長安馬自達汽車有限公司執行副總裁王輝

長安馬自達有限公司執行副總裁楊瀾王輝：，“我們將堅持以人為本的原則，重視與他人共創的獨特性，繼續面對無限挑戰，創造高度獨特的產品、技術和客戶體驗，贏得用戶的喜愛”——長安馬自達汽車有限公司有限公司董事長朱剛靜表示，“青春是一個三維概念。對于年輕用戶來說，我認為有必要創造年輕的產品、年輕的服務，為他們創造年輕的生活空間。三者在一個閉環中緊密相連——長安馬自達汽車銷售分公司常務副總經理吳旭喜

馬自達汽車長安銷售分公司執行副總經理楊瀾，吳旭曦，“通過更好的產品和服務而不是價格贏得客戶的信任，是馬自達在過去和未來都不會改變的初心——在這場關于“卓越”的對話中，馬自達也展示了其品牌形象，“不僅是一個了解用戶的智者，也是一個不斷超越自我的強者“。用出色的勒芒式直播創造內容的廣度和廣度。20世紀90年代，馬自達787B汪克爾發動機賽車在勒芒24小時耐力賽的賽道上創造了一個不可復制的神話。現在，長安馬自達創新性地將勒芒耐力賽的概念引入營銷領域，使用長達10小時的勒芒風格直播，最大限度地提高競爭力t新產品發布活動的寬度。

從企業高管到一線員工，從資深媒體專業人士、工程師、設計師到跨境博主和影響者；

從對產品價值的解構，到對潮創改裝話題的討論，從品牌高管擔當靈感和主持汽車的角色，到企業高管變身百萬福利官員現場銷售，長安馬自達在直播間打造了一個有趣而專業的內容矩陣，并取得了驚人的直播成績：總瀏覽量超過4860萬，互動評論超過514萬，點贊近2300萬。

目前，汽車行業已經進入了一個用戶為王的時代。長安馬自達緊緊圍繞新時代的用戶需求，在持續打造年輕化產品陣營的基礎上，以共同創造用戶價值為目標，以年輕化營銷模式為驅動，在品牌與用戶之間建立牢固的情感紐帶，打造真正的用戶導向型企業。“卓越十大時刻，長安馬自達2022云會客廳”發布會展示了品牌的全面振興和活力，為品牌的新征程增添了“卓越”的注腳。

標簽：馬自達長安世紀

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