中國皮卡解禁引爆百萬級市場 長城炮以品類創新推動行業向上

今年，國務院發布了關于印發穩定經濟一攬子政策措施的通知，明確對皮卡進城實行精細化管理，研究進一步放寬皮卡進城限制；與此同時，國內首個皮卡技術標準《多用途車通用技術條件》正式實施，皮卡身份轉型邁出關鍵一步；

近日，重慶全面取消皮卡進城限制，越來越多的城市加入了皮卡解禁陣營。全面解除皮卡禁令的浪潮即將到來。行業上升趨勢已經打開，皮卡這個曾經“小眾”的品類，在SUV之后正式“風口”，即將起飛。6月22日，2022年促進皮卡特色消費市場發展研討會在濟南舉行，政府、協會、，媒體聚集在一起，討論如何打破限制皮卡車消費的障礙，解鎖皮卡車進城精細化解決方案的實施。

作為皮卡領域的領導者，長城皮卡已經連續24年蟬聯銷量冠軍，全球累計銷量超過200萬輛。今年1月至5月，他們還贏得了燃油/電動皮卡市場的雙冠王。此次，長城汽車皮卡品牌CEO張浩寶作為皮卡企業代表，發表了題為《品類創新助力皮卡行業發展》的主題演講，分享了對中國皮卡品牌提升以及長城炮的品類創新、用戶共創和全球發展的三觀。

類別創新“擴大市場蛋糕，引領皮卡乘用車時代。皮卡注重工具屬性，用途相對單一，適應場景有限。此外，由于各地限制進城的影響，市場溫而不熱。如今，全國70%以上的城市放寬了對皮卡的限制環城城市。根據中國汽車協會的一項調查，大規模取消出行限制將對皮卡市場產生百萬元的增長潛力，這將對汽車消費產生顯著的促進作用。

對此，張浩寶以長城炮持續的品類創新為例，提出品類創新是皮卡市場擴張的動力。皮卡是一款多功能、多場景的超級跑車，由長城炮重新定義。皮卡是一種通用的家用汽車，一輛車抵四輛車。它涵蓋了轎車、SUV、旅行車和輕型卡車的所有使用場景。皮卡車是日常生活的車輛，無論是旅行、露營、越野、摩托車、釣魚還是房車，它們都可以在一輛車上處理。皮卡是多功能的改裝車，具有強大的越野功能和開放式貨箱，意味著無限的改裝可能性，拓展無限的應用場景，解鎖終極生活體驗。

長城炮改變了皮卡固化的商業特性，在產品性能、質量標準和審美需求等方面全面對標乘用車，賦予皮卡乘用車的價值和意義。這改變了皮卡的單一用途，在行業中發揮了引領示范作用。在品類創新的推動下，長城炮上市2年零8個月，銷量突破30萬輛，成為中國首個突破30萬臺的高端皮卡品牌。其實力得到了市場和用戶的充分認可。在“大炮計劃”下，長城大炮的個性化共創和改裝產品取得了進一步突破。2022款黑色炸彈的價格達到了24.88萬元，旅行炮的價格達到28.98萬元。未來，市場上將出現30萬元以上的車型，不斷打破中國皮卡的價格上限，引領品牌向上發展，讓皮卡品類的價值躍升。

未來，“乘客休閑”和“時尚商業”兩大類將是長城炮重點發展的方向。其中，乘客休閑類是基于全球智能專業……

專業越野坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡，致力于滿足用戶多樣化、個性化的需求；時尚商業類專注于打造緊湊型和中型皮卡，致力于為千行和百業深度打造價值汽車和民生汽車，幫助用戶做好生意，更好地生活。

同時，長城炮致力于打造更環保、更智能、更安全的產品，并將在混合動力、純電動、氫能等新能源領域全面發力，成為全球頂級皮卡新能源陣營。“用戶共創”打造用戶品牌，讓中國皮卡文化深入人心。長城炮不僅是皮卡新品類的開拓者，也是皮卡文化的引領者和用戶共創的引領者。在張浩寶看來，有必要通過用戶協作來打造用戶品牌。在用戶運營方面，長城炮積極推動自我轉型，發布新的用戶運營策略，與用戶共同構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態系統。長城炮兵成立了業內首家皮卡車俱樂部，炮兵聯盟在全國成立了31支省級車隊；為皮卡行業創建首個專屬應用程序，擁有超過80萬用戶。與用戶共同打造中國皮卡文化基地，讓皮卡成為一種生活方式、一種態度、一種精神。

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此外，長城炮連續三年舉辦珠峰、阿拉善英雄俱樂部、路亞國際錦標賽等大型系統性品牌賽事，不斷提升用戶對皮卡的認知和體驗；

與用戶合作創建皮卡學院，設立越野、釣魚、摩托車、登山、公益救援、改裝六個分院。雙向連接圈子專家和用戶，解鎖皮卡生活全場景。

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值得一提的是，長城炮是一個負責任的社會公民。除了與中國汽車協會、中國乘用車協會和各類皮卡愛好者合作，共同推動皮卡新標準的出臺，籌備成立皮卡協會，推動皮卡政策的解除，還與用戶共同抗擊疫情、抗擊洪水、，攀登珠穆朗瑪峰，穿越沙漠，為國家科學研究保駕護航。去年河南“7·20”特大暴雨，全國炮火聯盟汽車俱樂部連夜集結，200余門長城炮在救災中馳援河南，為4000多名鄭州居民的生命開辟了道路。長城炮公益救援學院已經有80多名用戶畢業，使他們能夠規范公益救援。

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長城炮不僅是一個高端皮卡品牌，也是用戶引以為豪的品牌。它與用戶合作，創造一種中國皮卡文化，并使其廣受歡迎。“全球化布局”走向全球，讓世界聽到了中國皮卡進步的聲音。“那些不為全局做計劃的人不足以為一個地區做計劃。皮卡是全球汽車市場不可或缺的重要組成部分，每年新車銷量超過600萬輛。張浩寶認為，全球化是中國皮卡品牌前進的必由之路。

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作為中國第一個全球皮卡品牌，中國市場只是長城炮的起點，長城炮的全球布局已經在路上。長城炮已在全球四大洲50多個國家上市，并一舉獲得澳大利亞和南美最佳皮卡獎。它也成為澳大利亞第一個根據最新ANCAP標準獲得五星級安全評級的中國品牌。

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依托長城汽車“全球布局”、“研發投入”、“企業轉型”、“用戶運營”新定位的強大體系力量，長城汽車堅持全球研發、全球制造、全球共享，正在全面加快全球化進程，打造真正的全球化汽車。

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未來，長城炮將代表中國皮卡品牌，在全球市場與國際主流品牌競爭，并指向全球前三，讓世界聽到中國皮卡強勁進步的聲音！

標簽：炮長城大運坦克

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