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中國皮卡解禁引爆百萬級市場 長城炮以品類創新推動行業向上

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時間:1900/1/1 0:00:00

今年,國務院發布了關于印發穩定經濟一攬子政策措施的通知,明確對皮卡進城實行精細化管理,研究進一步放寬皮卡進城限制;與此同時,國內首個皮卡技術標準《多用途車通用技術條件》正式實施,皮卡身份轉型邁出關鍵一步;

近日,重慶全面取消皮卡進城限制,越來越多的城市加入了皮卡解禁陣營。全面解除皮卡禁令的浪潮即將到來。行業上升趨勢已經打開,皮卡這個曾經“小眾”的品類,在SUV之后正式“風口”,即將起飛。6月22日,2022年促進皮卡特色消費市場發展研討會在濟南舉行,政府、協會、,媒體聚集在一起,討論如何打破限制皮卡車消費的障礙,解鎖皮卡車進城精細化解決方案的實施。

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作為皮卡領域的領導者,長城皮卡已經連續24年蟬聯銷量冠軍,全球累計銷量超過200萬輛。今年1月至5月,他們還贏得了燃油/電動皮卡市場的雙冠王。此次,長城汽車皮卡品牌CEO張浩寶作為皮卡企業代表,發表了題為《品類創新助力皮卡行業發展》的主題演講,分享了對中國皮卡品牌提升以及長城炮的品類創新、用戶共創和全球發展的三觀。

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類別創新“擴大市場蛋糕,引領皮卡乘用車時代。皮卡注重工具屬性,用途相對單一,適應場景有限。此外,由于各地限制進城的影響,市場溫而不熱。如今,全國70%以上的城市放寬了對皮卡的限制環城城市。根據中國汽車協會的一項調查,大規模取消出行限制將對皮卡市場產生百萬元的增長潛力,這將對汽車消費產生顯著的促進作用。

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對此,張浩寶以長城炮持續的品類創新為例,提出品類創新是皮卡市場擴張的動力。皮卡是一款多功能、多場景的超級跑車,由長城炮重新定義。皮卡是一種通用的家用汽車,一輛車抵四輛車。它涵蓋了轎車、SUV、旅行車和輕型卡車的所有使用場景。皮卡車是日常生活的車輛,無論是旅行、露營、越野、摩托車、釣魚還是房車,它們都可以在一輛車上處理。皮卡是多功能的改裝車,具有強大的越野功能和開放式貨箱,意味著無限的改裝可能性,拓展無限的應用場景,解鎖終極生活體驗。

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長城炮改變了皮卡固化的商業特性,在產品性能、質量標準和審美需求等方面全面對標乘用車,賦予皮卡乘用車的價值和意義。這改變了皮卡的單一用途,在行業中發揮了引領示范作用。在品類創新的推動下,長城炮上市2年零8個月,銷量突破30萬輛,成為中國首個突破30萬臺的高端皮卡品牌。其實力得到了市場和用戶的充分認可。在“大炮計劃”下,長城大炮的個性化共創和改裝產品取得了進一步突破。2022款黑色炸彈的價格達到了24.88萬元,旅行炮的價格達到28.98萬元。未來,市場上將出現30萬元以上的車型,不斷打破中國皮卡的價格上限,引領品牌向上發展,讓皮卡品類的價值躍升。

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未來,“乘客休閑”和“時尚商業”兩大類將是長城炮重點發展的方向。其中,乘客休閑類是基于全球智能專業……

專業越野坦克平臺,全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡,致力于滿足用戶多樣化、個性化的需求;時尚商業類專注于打造緊湊型和中型皮卡,致力于為千行和百業深度打造價值汽車和民生汽車,幫助用戶做好生意,更好地生活。

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同時,長城炮致力于打造更環保、更智能、更安全的產品,并將在混合動力、純電動、氫能等新能源領域全面發力,成為全球頂級皮卡新能源陣營。“用戶共創”打造用戶品牌,讓中國皮卡文化深入人心。長城炮不僅是皮卡新品類的開拓者,也是皮卡文化的引領者和用戶共創的引領者。在張浩寶看來,有必要通過用戶協作來打造用戶品牌。在用戶運營方面,長城炮積極推動自我轉型,發布新的用戶運營策略,與用戶共同構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態系統。長城炮兵成立了業內首家皮卡車俱樂部,炮兵聯盟在全國成立了31支省級車隊;為皮卡行業創建首個專屬應用程序,擁有超過80萬用戶。與用戶共同打造中國皮卡文化基地,讓皮卡成為一種生活方式、一種態度、一種精神。

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此外,長城炮連續三年舉辦珠峰、阿拉善英雄俱樂部、路亞國際錦標賽等大型系統性品牌賽事,不斷提升用戶對皮卡的認知和體驗;

與用戶合作創建皮卡學院,設立越野、釣魚、摩托車、登山、公益救援、改裝六個分院。雙向連接圈子專家和用戶,解鎖皮卡生活全場景。

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值得一提的是,長城炮是一個負責任的社會公民。除了與中國汽車協會、中國乘用車協會和各類皮卡愛好者合作,共同推動皮卡新標準的出臺,籌備成立皮卡協會,推動皮卡政策的解除,還與用戶共同抗擊疫情、抗擊洪水、,攀登珠穆朗瑪峰,穿越沙漠,為國家科學研究保駕護航。去年河南“7·20”特大暴雨,全國炮火聯盟汽車俱樂部連夜集結,200余門長城炮在救災中馳援河南,為4000多名鄭州居民的生命開辟了道路。長城炮公益救援學院已經有80多名用戶畢業,使他們能夠規范公益救援。

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長城炮不僅是一個高端皮卡品牌,也是用戶引以為豪的品牌。它與用戶合作,創造一種中國皮卡文化,并使其廣受歡迎。“全球化布局”走向全球,讓世界聽到了中國皮卡進步的聲音。“那些不為全局做計劃的人不足以為一個地區做計劃。皮卡是全球汽車市場不可或缺的重要組成部分,每年新車銷量超過600萬輛。張浩寶認為,全球化是中國皮卡品牌前進的必由之路。

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作為中國第一個全球皮卡品牌,中國市場只是長城炮的起點,長城炮的全球布局已經在路上。長城炮已在全球四大洲50多個國家上市,并一舉獲得澳大利亞和南美最佳皮卡獎。它也成為澳大利亞第一個根據最新ANCAP標準獲得五星級安全評級的中國品牌。

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依托長城汽車“全球布局”、“研發投入”、“企業轉型”、“用戶運營”新定位的強大體系力量,長城汽車堅持全球研發、全球制造、全球共享,正在全面加快全球化進程,打造真正的全球化汽車。

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未來,長城炮將代表中國皮卡品牌,在全球市場與國際主流品牌競爭,并指向全球前三,讓世界聽到中國皮卡強勁進步的聲音!

標簽:長城大運坦克

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