做“創新的品牌” 東風標致加速向“以客戶為中心”轉變

全新408承載著東風標致在中國的戰略使命。它是為中國市場開發的車型，對標致具有戰略意義。未來，東風標致將堅持向“以客戶為中心”轉型，聚焦用戶需求，從品牌、產品、營銷等多方面持續創新，努力全面提升用戶體驗，全面開啟東風標致向上發展的新征程

近日，東風標致總經理羅明在接受記者采訪時強調了東風標致全新408這一“新法式高品質轎車”對標致的意義。他還介紹說，今年是標致進入中國20周年。在這個特殊的時間點，東風標致能夠實現向上發展，其背后是“以客戶為中心”的承諾，通過品牌創新、產品創新、營銷創新和體驗創新，不斷為用戶創造價值。品牌創新：新獅標志平面設計，時尚動感，更高級感“新獅標志采用平面設計，黑白造型，更時尚，與法國前沿設計風格高度一致，更高級，更動感時尚法國魅力。”

在介紹新的Lion標志時，羅明表示，去年，標致宣布進行全球品牌翻新，并宣布了第11代Lion標志。緊跟標致全球品牌復興的步伐，東風標致正在深入推進品牌復興在中國市場的實施，進一步傳遞品牌“美、質、動”三大核心價值觀，加強對“創新品牌”定位的認同，引領“新法式”潮流，開啟標致在中國市場的新篇章。

作為標致在中國市場首款采用全新獅標的車型，東風標致新408的亮相將進一步加速標致在中國的品牌振興進程。產品創新：開啟全新的法國高品質汽車生活。從去年上半年發布的“新法國高級SUV-新4008”和“新法國旗艦SUV-新5008”，到去年下半年發布的《新法國駕控旗艦-508L 2022》，再到6月8日“新法國高品質好車-新408”剛剛首映，東風標致使用了一系列新產品，不斷向外界輸出“新法式”的獨特魅力。

新法式是東風標致品牌振興后呈現的新品牌形象，可以從時尚個性化的產品設計、動態多樣的動力控制、毫不妥協的良心品質、真誠值得信賴的服務體驗四個方面來理解。東風標致市場營銷副總經理王謙在介紹“新法式”時表示，未來，東風標致將繼續在不同車型上運行“新法式風格”概念。

除了“新法式”，“高品質”也是新408的核心產品標簽之一。高品質一直是標致的DNA。東風標致408自上市以來，憑借強大的產品力和高品質，不斷受到車主的好評，迄今已贏得超過55萬戶家庭的選擇。東風標致新408采用標致家族式i-Cockpit獨特的座艙設計，質感出眾。秉承標致品牌對駕駛控制的終極追求，我們以動感和時尚取悅駕駛員和乘客。全新408 i-Cockpit在駕駛艙中控臺采用了分層設計理念，將視線區域和控制區域一分為二，給駕駛員一種“手放在方向盤上，眼睛盯著道路”的平靜駕駛控制。

新設計的小型多功能賽車方向盤無意中透露了標致品牌在尺寸、抓地力和觸感方面的運動基因。全新的盾形獅子徽章在啞光鍍鉻裝飾的襯托下顯得格外精致。整個系列的標準12英寸液晶儀表盤很簡單，但不是單聲道的……

nous，提供駕駛信息的全景。在空間方面，新款408擁有同類車型中最大的車身尺寸，長度、寬度和高度分別為4750/1820/1488毫米。2730毫米超長軸距進一步優化了后排乘客的乘坐體驗，讓出行變得暢快。即使是身高1.88米的女足運動員趙麗娜也能在其中自由伸展身體。在動力配置方面，新款408擁有同級最佳的1.6T渦輪增壓直噴發動機+愛信6速手動動力組合，帶來舒適的駕駛體驗。它總是充滿活力的在線，讓司機和乘客享受領先的法國風格。

營銷創新：極光穹頂、趙麗娜、虛擬人。。。在全新408首秀發布會上，東風標致不僅通過數字技術為極光穹頂搭建了虛擬直播空間，還與全新408首展車的極光綠車身顏色相匹配，充分展示了產品風格。還有最漂亮的女足球守門員趙麗娜和虛擬獅女萊婭越境協助。

趙麗娜被許多球迷稱為女足最美門將，新款408也被許多“獅子迷”稱為最美A+級合資轎車。最美麗的邂逅是心跳。東風標致市場營銷副總經理王茜介紹：“趙麗娜為什么選擇東風標致新408？更多的是從精神內核相互欣賞

新408的傳播主張是“做得更好”，這也是運動員在賽場上的體現。作為最美的女足球守門員，趙麗娜熱愛賽場上揮汗如雨的感覺，享受賽場上的每一刻。因為她的愛，她在綠茵場上堅持不懈，守護著目標。在這里，她可以發出最大的光芒。她代表了女子足球的精神。無論遇到什么困難，只要你全力以赴，以一種不服輸的堅韌和毅力，你就能戰斗到底，在賽場上成為更好的自己。這才是真正的“冠軍”。

小獅子妹妹Léa是東風標致專門為用戶打造的虛擬數字人IP。通過Little Lions Léa，東風標致可以與消費者實時互動，從而創造更多的品牌傳播形式。特別是對于年輕用戶來說，虛擬數字人形象讓品牌更年輕，更能激發用戶內心需求，產生情感共鳴，更好地迎合“新零售”時代消費者對品牌的新期待。

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在首秀的直播中，Léa小姐姐為觀眾提供了一場激動人心的產品解說，將全新408的動感時尚元素生動清晰地呈現給全國觀眾，引起了全場的關注。來自元宇宙的小獅子妹Léa擁有一種超能力：所有人的想法和欲望都無法逃脫她的讀心術，這讓她能夠更好地理解消費者的需求，也是她成功入選東風標致小獅子妹并擁有280多萬用戶的原因。她未來的使命是真正理解每一個人，給每一個人帶來更多驚喜。首秀后，萊雅將繼續以東風標致小獅的身份與大家見面。不同的場合，同樣的目的，只為給獅子迷們帶來更多的愛和驚喜。早在新款408亮相之前，東風標致就一直在進行各種“以客戶為中心”的營銷創新，加強與用戶的直接互動，增強用戶的參與感。

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以上個月結束的“標致520”超級品牌日第五季為例，東風標致與粉絲和車主合作，在活動中創造了新的體驗。在武漢、南京、石家莊、太原、佛山、泉州、西安等多個城市舉辦了“標致520獅粉節”，與廣大“獅迷”一起，以愛的名義奔向愛情，充分體驗法國動態時尚的魅力。體驗創新……

：新零售+索肖社區，不同的購車和用車新體驗。目前，主流汽車消費群體主要由80、90后組成，有越來越年輕化的趨勢。滿足年輕人的購車需求。東風標致也在體驗上不斷創新，為新時代的年輕消費者購車用車帶來更新鮮、更便捷、更互動的體驗。首先，有一種新的零售購車模式，東風標致以客戶為中心，充分連接線上和線下，為用戶提供無限接近的購物體驗。以新款408為例，消費者可以通過東風標致超級應用程序和“東風標致獅王聯盟”迷你程序進行在線搶先預訂。

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東風標致總經理羅明介紹，東風標致嘗試新零售模式已經一年多了。從消費者的角度來看，他們高度認可新零售，因為它降低了信息的不透明性，使包括4S店在內的銷售顧問更容易與客戶溝通和互動。他們之間不需要太多的博弈，全國性的一次性模式有助于市場穩定和全國客戶的購物體驗。從經銷商的角度來看，在新零售模式下，制造商將投入更多的人力和資源，包括應用程序和迷你程序在內的基礎設施，以及更多的資源來直接面對客戶。之后，制造商將收集的信息和資源與經銷商系統集成。這對整個經銷商網絡和營銷系統來說是一次重大的強化和創新。東風標致推出的新零售車型2008 The ONE和全新4008創意版獲得了良好的反饋，未來東風標致將全面開發新零售車型。除了新的零售體驗，東風標致還在其全新408首秀中創新推出了“Sochaux社區”。Sochaux社區”是東風標致專門為“獅子迷”打造的互動平臺。之所以稱之為Sochaux，是因為標致212年前出生于索肖。東風標致將社區命名為Sochaox，希望每一位常駐伙伴都能體驗到最純粹、最美的法國魅力。在這個社區，“獅子迷“可以解鎖各種專屬福利，參與各種汽車愛好者活動，并與東風標致的產品、服務和品牌領導者在線互動，共同創造、治理和分享“新法新體驗”。

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值得一提的是，您現在可以先預訂新款408，9.9元即可獲得2000元禮券。您可以立即進入并享受七倍特權。包括：訂閱量前1000名的用戶可以先享受索肖社區千人聚會；9元和9元的存款最多可以擴大100倍，每1000人下一個搶購訂單，存款就會立即擴大10倍；前5000名訂閱者可以獲得NFT限量版數字收藏品；每周五發放300000個積分；成為我們的超級合作伙伴可以解鎖更多好禮物。同時，我們還將為社區成員組織一系列富有魅力的社區活動，如藝術展覽、音樂節、生日等；此外，還有在線互動和線下會議等著用戶參與。品牌創新、產品創新、營銷創新、服務創新。。。我們正在見證一輛更具創新性、活力和加速性的東風標致。未來，東風標致將繼續貫徹“以客戶為中心”的方針，不斷為用戶創造價值，提升用戶體驗，更好地服務于廣大獅迷、法國車迷和中國消費者，踏上新的征程。

標簽：標致東風理念標致408漢

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