不斷推陳出新，哈弗如何玩轉品牌年輕化？

最近，哈弗汽車發布了一組大狗狩獵版的官方圖片，該版本對外觀進行了重大的“艱難”升級，據報道增加了多項技術功能。毫無疑問，哈弗大獵狗版的到來，是哈弗品牌針對年輕用戶需求痛點的又一次探索。

哈弗大獵狗版對年輕用戶有著深刻的洞察，對開拓藍海市場有著敏銳的嗅覺。Z世代年輕人的品味變化加速了汽車行業的整體上升進程。從豪華品牌到國產品牌，它們都在“滾滾而來”，外觀更涼爽，動力更強，屏幕更大，技術更智能。。。越來越多的產品正朝著年輕人追求的多元化和個性化方向發展。如何錨定年輕人用車的痛點，成為擺在每個品牌面前的話題。在這方面，哈弗品牌已經洞察到了機遇。哈弗緊跟時代潮流，深入挖掘年輕人的駕駛需求和精神觸點。從設計到定位，持續為產品提供“垂直汽車設計”，并以敏銳的市場嗅覺，不斷打造產品的核心競爭力，開拓藍海市場。以哈弗大狗為例，首款3/4比例汽車的“汽車設計”定位于城市SUV的舒適性和實用性與硬派SUV的越野個性之間。準確達到“3/4尺度”的用戶，不僅成功打造了一個平衡、毫不妥協的新品類市場，而且有塑造“標準”的砝碼。縱觀哈弗近年來向年輕人推出的一系列新車型，從哈弗大狗到哈弗赤兔和哈弗野獸，每一款新車都有其獨特的“汽車設計”和專屬的目標受眾。精準的產品定位讓年輕用戶不再需要做“選擇題”；同樣，哈弗產品的每一次進步都是在繼承前輩優勢的同時，不斷融入當前年輕消費群體的新需求，再次開拓新的客戶群體。不難得出結論，每次哈弗提出新的想法時，他都是有目的的，也是全身心投入的。玩轉品牌，創造吸引年輕用戶的新方式，產品和營銷是推動品牌向上發展的兩駕馬車。如果說產品是品牌長期發展的基礎，那么營銷就是不斷提升品牌影響力的“興奮劑”。隨著2.6億Z世代成為消費主力軍，傳統營銷策略帶來的品牌效應開始呈現逐漸下降的趨勢。營銷如何創新？如何與年輕用戶產生共鳴？哈弗再次給出了正確答案。要想獲得年輕人的認可，第一步是與他們玩耍，以他們喜歡的方式與他們交流和互動，以獲得他們的認可和青睞。哈弗突破傳統思維，率先圍繞用戶共創進行創新營銷玩法，取得了良好效果。在哈弗大狗上市之前，一場全球命名運動使這款車型甚至在上市之前就開始流行，而“哈弗大犬”的腳踏實地的命名也深入人心。這種“非傳統”的營銷方式再次提高了該品牌在年輕消費者中的知名度和好感度。在嘗到“哈弗大狗”車型的甜頭后，哈弗乘勢而上，先后將新車命名為“赤兔”和“神獸”，打造出深受年輕人喜愛的獨特“寵物圈”產品矩陣。在用戶共創方面，哈弗也不斷升級新玩法，包括：哈弗大狗成為首款由用戶共創的車型；哈弗赤兔與用戶共創劇情，成為爆款SUV，吸引無數潮粉種草，引爆潮流圈；哈弗神獸打造了一個名為馴獸師基地的專屬私人平臺，讓用戶不僅可以參與產品研發，還可以共同打造神獸的潮流品類，打造屬于神獸的流行文化；

哈弗酷狗還處于概念車階段，因此它推出了一個潮流創新營，讓用戶從產品設計階段就可以參與進來。然后，通過潮流官招、巡游轟炸、潮流設計大賽等一系列共創活動，用戶對這款車型形成了強烈的期待。通過營銷創新，更了解年輕人的哈弗正在不斷搶占年輕消費群體的心智。包括哈弗大狗在內的幾款面向年輕用戶的車型也在市場上獲得了高度贊譽。在這場針對年輕人的SUV軍備競賽中，哈弗率先建立了鮮明的市場圈。年輕是一種態度，向上流動是一種力量。更了解年輕人的哈弗繼續打造迎合Z世代消費群體的產品，不斷創新營銷玩法，推動“全民共創”生態圈。這不僅為用戶出行工具帶來文化共鳴，引領主流年輕消費者的出行新趨勢，也有助于哈弗品牌不斷提升。

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