新MAZDA CX-5正式上市 直播發布會與用戶聯動 樹立營銷新范本

作為新長安馬自達第一年的首款重量級車型，全新馬自達CX-5自然成為備受期待的產品，并獲得了無數用戶的喜愛。在3月20日的全新MAZDA CX-5云發布儀式上，新車正式上市不到一個小時，1000個天貓禮包就銷售一空，實現了2億元的銷售額，人氣達到頂峰。

18個城市的線下聯動已經覆蓋了1億多人。盡管新MAZDA CX-5的發布會在抖音工作室舉行，但在云會議之前仍有大量線下活動為其造勢。新MAZDA-CX-5已在杭州、成都和長沙等五個熱門城市的地鐵上發布。通過金句的形式，與用戶心靈產生共鳴，讓大家看到長安馬自達的品牌態度。

此外，全新MAZDA CX-5還以花車為媒介，在南京和重慶周邊游覽，讓您無論身在城市的哪個地方，都能感受到全新MAZDA-CX-5的上市信息。

與此同時，新的馬自達CX-5也在16個城市推出線下聯動，并以燈光秀的形式，將新的馬自達CX-5放置在沈陽、西安和武漢等標志性建筑上，成為夜間最引人注目的場所。截至3月20日，全新MAZDA CX-5的發布已經實現了18個城市之間的緊密聯動，覆蓋了超過1億人，并以輻射式的創意發布吸引了人們對新車發布的充分關注。觀看人數超過2500萬，線上發布會瘋狂刷屏，線下火爆霸屏。網絡正在瘋狂地刷屏。在這次新MAZDA CX-5的新老朋友聚會上，長安馬自達Boss集團的一批中日高管齊聚長安馬自達南京工廠、試驗場、造型室和4S店。與頂級流媒體專業人士和汽車行業的新老用戶一起，從新車的誕生地、試驗場到最近的4S店，從內而外，從動態到靜態，從售價到服務，直播間的所有用戶都可以零距離體驗全新MAZDA CX-5產品力和服務的核心優勢，即使他們不在現場。為了讓用戶更好地了解新馬自達CX-5的核心產品能力，長安馬自達設計開發設計師、高級產品開發工程師和產品培訓師都來到發布會現場，從外觀、內飾到發動機和底盤，對新馬自達CX5的產品能力進行了全方位的講解。可以說，在這次發布會之后，全新MAZDA CX-5的精髓已經沒有了“秘密”。

在整個發布活動的直播過程中，全新MAZDA CX-5還為直播間的所有朋友準備了多輪抽獎、限時快閃銷售和“萬元補貼限時禮品”政策。通過高度參與的互動形式，充分調動了用戶的積極性，帶來了更好的體驗效果。全新MAZDA CX-5的現場直播在全網擁有超過2513萬觀眾，相當于100名超大型音樂會用戶同時觀看。此外，這場直播還吸引了461家媒體在線觀看，127家媒體同時直播，100多名媒體影響者致電，成為真正的刷屏存在。突破多層營銷，將“以用戶為中心”嵌入DNA。目前，中國汽車市場已進入存量階段。要想成功占領市場，贏得用戶的心，除了過硬的產品力，營銷也是品牌不可忽視的無形資產。在營銷方面，長安馬自達通過娛樂營銷、口碑營銷等多種模式，迎合年輕用戶的喜好，連接不同的營銷維度，讓年輕用戶更好地感知長安馬自達獨特的營銷魅力，提升品牌價值。綜藝已經成為年輕用戶最受歡迎的娛樂形式之一。長安馬自達掌握了流量密碼，先后冠名了《青春環游記》、《向往的生活》、《中國新歌》、《Ext……

我的挑戰”，“爸爸去哪里”，“跑吧，兄弟！”，通過產品屬性與節目內容高度一致的方式，微妙地影響了用戶對長安馬自達的認知，突出了年輕化的營銷理念，吸引了越來越多年輕人的關注。

與用戶打交道，優先考慮用戶體驗一直是長安馬自達堅持的營銷核心。基于此，長安馬自達開展了一系列用戶活動，如早在2014年就誕生的“騎馬自由行”、第一場以女性為絕對參與者的“摯友下午茶”、，與人民電競合作，打造王者榮耀超級賽事、粉絲節等。豐富的營銷活動讓來自不同圈子的用戶找到歸屬感，玩得開心，享受得開心，讓品牌價值深入人心。為了與用戶實現更深層次的共創與共享，長安馬自達推出了“悅馬行天空”迷你計劃。這是所有馬自達用戶的烏托邦，無論是購買、使用、管理汽車，還是共同創造價值和產品，都可以在“悅馬星空”中共享，真正實現品牌價值和客戶生態系統建設的不斷提升，讓用戶與品牌之間的情感聯系更加緊密。

在全新MAZDA CX-5云的發布儀式上，長安馬自達還發布了“客戶體驗官”計劃，旨在通過“客戶體驗員”秘密探店的形式，給予用戶最大的領導力，為長安馬自達未來的服務提升指明方向。正如新聞發布會上所說，“以用戶為中心”已經刻在馬自達的品牌DNA中，并在不斷演變。上市十年，經典的十年，馬自達CX-5的成功離不開長安馬自達在產品質量、用戶、服務等方面的堅持。新MAZDA CX-5的云發布活動旨在通過更加多樣化和多樣化的營銷活動形式，與用戶建立情感共鳴，增強品牌知名度。通過理性與趣味性的結合，給用戶留下深刻印象，進一步增強用戶粘性，讓彼此成為最溫暖的存在，也向汽車市場展示了全新馬自達CX-5更強的實力。

標簽：馬自達長安理念漢

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