2021 10月27日,奇瑞汽車的“努力更新新生活”——奇瑞商用車奇瑞品牌戰略更新圓滿結束。此次,奇瑞品牌戰略更新聚焦現有微卡用戶和年輕用戶群體,深入洞察用戶需求,積極踐行鄉村振興戰略,打造奇瑞新品牌價值觀:責任、奮斗、陽光,推出奇瑞新品牌IP:奇瑞關公,同時發布“創富+生態圈”,跨行業深度合作,將人、貨、車、錢連接起來,幫助用戶創造財富!社會變革和行業發展帶來新機遇
這一次,我們趕上了中國商用車的黃金時代!
”——奇瑞商用車副總經理、凱瑞汽車總經理王成。近年來,許多年輕企業家返鄉、從農村來,從城市回來養活自己的祖國。他們是“潮流引領者”“在鄉村振興的過程中,選擇在時代潮流中走一條不同的道路,將技術、信息和愿景帶到農村。隨著城鎮化建設的大力推進和國家實施鄉村振興戰略,越來越多的年輕人才流向農村,人口呈現出年輕化的特點c.鄉鎮創業青年已成為社會關注群體,人口的變化帶來了新的價值觀和消費觀念。但它也面臨著許多問題,如缺乏啟動資金和難以選擇創業項目。另一方面,城市化和鄉村振興加快了物流運輸業的發展。然而,農村物流服務有效供給不足、成本高、效率低已成為農村建設的突出短板,難以適應新時代農業現代化和鄉村振興戰略的新要求。此次凱瑞品牌的振興,正是為了洞察社會和行業變化,以用戶痛點為品牌振興的動力,抓住黃金機遇,乘勢而上。深刻洞察,直擊痛點,重振雄風,重新出發
未來的競爭將不僅僅是市場和用戶的競爭,更是價值觀的競爭。“-奇瑞商用車副總經理、凱瑞汽車總經理王成,在這場自上而下的復興革命中,凱瑞想扮演什么角色?我們如何趕上社會發展的潮流?如何引領行業發展?如何解決用戶痛點和需求?凱瑞汽車作為中國汽車行業先驅的子品牌之一依托汽車品牌,傳承奇瑞對國家和社會的強烈責任感。發布會上,奇瑞商用車副總經理、凱瑞汽車總經理王成提出,凱瑞將承擔起助力城市建設和鄉村振興的責任,為更多普通用戶提供財富創造價值,成為推動鄉村振興和共同富裕的踐行者。從了解用戶開始,80年代出生的微卡用戶比例達到73%,年輕化趨勢明顯。因此,用戶關注的重點是升級。他們關注產品質量、功能、成本效益和油耗,但對品牌知名度、外觀和內飾、技術和舒適度的關注正在增加。與此同時,他們的催化習慣正在改變。得益于移動互聯網的發展,手機隨時可用,碎片化通信和移動支付方便,手機可以解決衣食住行的所有問題。更重要的是,人們對生活和工作的態度也在升級。對于年輕的商用車用戶來說,司機不再是“司機”,他們不僅是一份工作,也是一份職業;
他們不局限于賺錢養家,而是追求實現自己的價值。基于對上述社會狀況的深刻洞察,以用戶需求為出發點,以用戶價值觀為中心,卡銳汽車在發布會上提出了“新價值、新形象、新戰略”的“三新品牌更新戰略”。以年輕企業家“責任、奮斗、陽光”的標簽為品牌價值觀,結合中國奇克文化,推出關公IP形象,為年輕企業家打造“財富創造+”生態,提出解決用戶和行業痛點的“凱銳解決方案”。以人為本,以用戶為中心,打造“財富創造+”生態圈
“凱瑞人不忘初心,牢記使命,積極踐行社會責任,打造‘以用戶為中心的財富創造+生態系統戰略’,助力鄉村振興,為實現共同富裕貢獻‘凱瑞’力量”——凱瑞汽車營銷公司總經理陳俊生。基于年輕人的需求從汽車功能到價值的升級,凱銳提出從關心造好車轉向更關心用戶生活的整個場景。因此,凱銳與全國媒體、電商、物流、金融等平臺資源合作,整合人、車、貨、錢,打造以用戶價值為中心的“財富創造+”生態圈。發布會上,凱瑞與新華信貸、58汽車、順豐速運、奇瑞金融共同發起“創富+”生態聯盟。通過整合平臺,凱銳為用戶提供穩定的貨源,讓他們有穩定的收入,同時滿足平臺的運力需求,創造一個雙贏的平臺。
同時,為了為用戶提供全方位的產品,我們與新華社、新華信貸合作打造了“鄉村振興特別版車型”,并增加了油箱設計,方便農村使用;在售后服務方面,我們還將建立400個城市和1200個縣分公司,創建50公里服務圈,啟動維修資金,并在車輛維修期間為車輛使用費用提供補貼,確保用戶收入不流失。面對創業資金不足和購車困難,凱銳與各大商用車金融機構合作,為用戶提供多元化的金融產品,降低門檻。在解決用戶財富創造技能和生活痛點方面,凱睿還將成立“財富創造學院”,通過成功的用戶分享財富創造經驗和行業專家傳授技能,實現智能化和技能提升。建立“夢想實踐眾籌”愛心基金計劃,防止用戶和家庭在意外情況下崩潰,讓用戶無憂創造財富。
我們看到,凱瑞品牌振興背后的邏輯是基于時代背景,深刻洞察社會、行業和用戶的變化,勇敢承擔社會責任,引領行業創新,以提供用戶價值為核心。凱睿選擇了一條與時代同行、與用戶同行的道路,以助力鄉村振興為使命,聚焦城市年輕創業群體,為用戶提供全場景的財富創造價值。時代在變,市場在變,用戶也在變。面對商用車的又一個黃金時代,凱銳積極尋求變革,踏上新的征程,并相信自己將不可避免地在商用車市場占據一席之地。
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