奮斗煥新生活-奇瑞商用車開瑞品牌“三新”戰略發布

2021 10月27日，奇瑞汽車的“努力更新新生活”——奇瑞商用車奇瑞品牌戰略更新圓滿結束。此次，奇瑞品牌戰略更新聚焦現有微卡用戶和年輕用戶群體，深入洞察用戶需求，積極踐行鄉村振興戰略，打造奇瑞新品牌價值觀：責任、奮斗、陽光，推出奇瑞新品牌IP：奇瑞關公，同時發布“創富+生態圈”，跨行業深度合作，將人、貨、車、錢連接起來，幫助用戶創造財富！社會變革和行業發展帶來新機遇

這一次，我們趕上了中國商用車的黃金時代！

”——奇瑞商用車副總經理、凱瑞汽車總經理王成。近年來，許多年輕企業家返鄉、從農村來，從城市回來養活自己的祖國。他們是“潮流引領者”“在鄉村振興的過程中，選擇在時代潮流中走一條不同的道路，將技術、信息和愿景帶到農村。隨著城鎮化建設的大力推進和國家實施鄉村振興戰略，越來越多的年輕人才流向農村，人口呈現出年輕化的特點c.鄉鎮創業青年已成為社會關注群體，人口的變化帶來了新的價值觀和消費觀念。但它也面臨著許多問題，如缺乏啟動資金和難以選擇創業項目。另一方面，城市化和鄉村振興加快了物流運輸業的發展。然而，農村物流服務有效供給不足、成本高、效率低已成為農村建設的突出短板，難以適應新時代農業現代化和鄉村振興戰略的新要求。此次凱瑞品牌的振興，正是為了洞察社會和行業變化，以用戶痛點為品牌振興的動力，抓住黃金機遇，乘勢而上。深刻洞察，直擊痛點，重振雄風，重新出發

未來的競爭將不僅僅是市場和用戶的競爭，更是價值觀的競爭。“-奇瑞商用車副總經理、凱瑞汽車總經理王成，在這場自上而下的復興革命中，凱瑞想扮演什么角色？我們如何趕上社會發展的潮流？如何引領行業發展？如何解決用戶痛點和需求？凱瑞汽車作為中國汽車行業先驅的子品牌之一依托汽車品牌，傳承奇瑞對國家和社會的強烈責任感。發布會上，奇瑞商用車副總經理、凱瑞汽車總經理王成提出，凱瑞將承擔起助力城市建設和鄉村振興的責任，為更多普通用戶提供財富創造價值，成為推動鄉村振興和共同富裕的踐行者。從了解用戶開始，80年代出生的微卡用戶比例達到73%，年輕化趨勢明顯。因此，用戶關注的重點是升級。他們關注產品質量、功能、成本效益和油耗，但對品牌知名度、外觀和內飾、技術和舒適度的關注正在增加。與此同時，他們的催化習慣正在改變。得益于移動互聯網的發展，手機隨時可用，碎片化通信和移動支付方便，手機可以解決衣食住行的所有問題。更重要的是，人們對生活和工作的態度也在升級。對于年輕的商用車用戶來說，司機不再是“司機”，他們不僅是一份工作，也是一份職業；

他們不局限于賺錢養家，而是追求實現自己的價值。基于對上述社會狀況的深刻洞察，以用戶需求為出發點，以用戶價值觀為中心，卡銳汽車在發布會上提出了“新價值、新形象、新戰略”的“三新品牌更新戰略”。以年輕企業家“責任、奮斗、陽光”的標簽為品牌價值觀，結合中國奇克文化，推出關公IP形象，為年輕企業家打造“財富創造+”生態，提出解決用戶和行業痛點的“凱銳解決方案”。以人為本，以用戶為中心，打造“財富創造+”生態圈

“凱瑞人不忘初心，牢記使命，積極踐行社會責任，打造‘以用戶為中心的財富創造+生態系統戰略’，助力鄉村振興，為實現共同富裕貢獻‘凱瑞’力量”——凱瑞汽車營銷公司總經理陳俊生。基于年輕人的需求從汽車功能到價值的升級，凱銳提出從關心造好車轉向更關心用戶生活的整個場景。因此，凱銳與全國媒體、電商、物流、金融等平臺資源合作，整合人、車、貨、錢，打造以用戶價值為中心的“財富創造+”生態圈。發布會上，凱瑞與新華信貸、58汽車、順豐速運、奇瑞金融共同發起“創富+”生態聯盟。通過整合平臺，凱銳為用戶提供穩定的貨源，讓他們有穩定的收入，同時滿足平臺的運力需求，創造一個雙贏的平臺。

同時，為了為用戶提供全方位的產品，我們與新華社、新華信貸合作打造了“鄉村振興特別版車型”，并增加了油箱設計，方便農村使用；在售后服務方面，我們還將建立400個城市和1200個縣分公司，創建50公里服務圈，啟動維修資金，并在車輛維修期間為車輛使用費用提供補貼，確保用戶收入不流失。面對創業資金不足和購車困難，凱銳與各大商用車金融機構合作，為用戶提供多元化的金融產品，降低門檻。在解決用戶財富創造技能和生活痛點方面，凱睿還將成立“財富創造學院”，通過成功的用戶分享財富創造經驗和行業專家傳授技能，實現智能化和技能提升。建立“夢想實踐眾籌”愛心基金計劃，防止用戶和家庭在意外情況下崩潰，讓用戶無憂創造財富。

我們看到，凱瑞品牌振興背后的邏輯是基于時代背景，深刻洞察社會、行業和用戶的變化，勇敢承擔社會責任，引領行業創新，以提供用戶價值為核心。凱睿選擇了一條與時代同行、與用戶同行的道路，以助力鄉村振興為使命，聚焦城市年輕創業群體，為用戶提供全場景的財富創造價值。時代在變，市場在變，用戶也在變。面對商用車的又一個黃金時代，凱銳積極尋求變革，踏上新的征程，并相信自己將不可避免地在商用車市場占據一席之地。

標簽：開瑞奇瑞理念現代

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