盤點車晚新標桿易車“超級818汽車狂歡夜”10大亮點

8月18日，備受期待的易車與浙江衛視的“超級818汽車嘉年華之夜”同步登陸浙江衛視、易車APP、愛奇藝和視頻賬號，引發全國收視狂潮。晚會用前所未有的8萬平方米的舞臺，打造了一場汽車行業波瀾壯闊、熱鬧非凡的春晚。

雖然今年是易車首次舉辦“超級818汽車嘉年華之夜”，但整個晚會都取得了多車圈第一的成績。酷云的最高收視率為0.8599%，有40多位名人支持，10位熱門模特亮相，MR/XR等沉浸式模擬舞臺以黑科技和頂尖技術為特色，與人文情懷交織在一起，使本次晚會成為行業營銷的新標桿。“易車超級818汽車嘉年華之夜”有多美？需要回顧和盤點的10個亮點。亮點一：王牌制作團隊的杰作《逸車超級818汽車嘉年華之夜》是浙江衛視2021超級“晚會”的亮點，也是汽車行業的重量級IP。在浙江衛視最高導演姜敏浩的帶領下，該團隊與“超級晚間”王牌團隊合作，親自打造該節目。姜敏鎬歷任浙江衛視《愛唱必勝》制片人、《婚姻保衛戰》制片人、“中國夢秀”總導演、《奔跑吧兄弟第四季》總制片人、“夢之聲”總導演。他被國家廣播電視總局列入2020年全國廣播電視和網絡視聽行業領軍人才名單。在本次晚會上，姜敏鎬帶領團隊聚焦時尚與科技，讓汽車的速度與激情與科技創新和時尚潮流完美融合。“超級溫暖”和“青春力量”的驚人價值觀得以充分實現。亮點二：8萬平方米的舞臺豪華、華麗、寬敞。雖然舞臺不是派對的主要展示，但它確實是設計、場景和效果的基礎。“易車超級818汽車嘉年華之夜”采用了奧體中心8萬平方米的舞臺，更加豪華、華麗、寬敞，更有利于舞臺設計。此外，杭州奧體中心也是2022年亞運會的主會場，觀眾可以提前體驗大會的氛圍和驚艷效果。事實上，與湖南電視臺在同一天晚上舉辦晚會相比，浙江電視臺可以用盛大和令人印象深刻來形容，觀看效果更為驚艷。

亮點三：全新AR/MR/XR特效打造2021最時尚科幻派對“逸車超級818汽車狂歡夜”，在杭州奧體中心體育館搭建360度軌道式舞臺，讓派對主角“汽車”上演一場跑道秀，這是派對歷史上的創新之作，也是汽車帶來的視覺盛宴。此外，該晚會由國際頂級設計團隊精心設計，采用了新的AR、MR、XR特效和高辛烷值舞臺，使其成為2021最時尚的科幻作品。通過疊加視覺技術，汽車仿佛穿梭于時空隧道，甚至可以垂直起降，通過視覺想象凸顯汽車的科技感。同時，它還幫助舞者表演，讓汽車在真實和想象的空間之間來回行駛。亮點四：40多位明星助陣的場面堪比超強的綜藝明星陣容，無疑是本次晚會的最大亮點。晚會由Gem Gem、蔡徐坤、G.E.M鄧紫棋、關曉彤、INTO1和Gina等40多位頂級跨界明星和天才歌手組成，包括郎朗、坎慶子、梳子樂隊、李晨、劉伯欣、樂協、歐陽娜娜、沈騰、宋雨琦、THE9、王鶴業、王嘉爾、王菊、小鬼王琳凱、硬糖女孩303和周杰倫（按名字排序），為此次活動做出了貢獻。豪華陣容堪稱娛樂圈年中盛事。明星們的現場表演可謂高潮迭起，《INTO1》、《NOT ME》、《The Great Girl》、《風吹過》、《Feel Her》、“Fans”、《Superpowers》、《Transparency》、《All Way North》、《Confession Balloon》等激動人心的歌曲輪番上演，引發無數粉絲和女孩的呼喚。

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亮點五：5款熱門車型的線上車展。對于汽車愛好者來說，“易車超級818汽車嘉年華之夜”是一場值得一看的汽車工藝秀。晚會共設廣汽傳祺GS4 PLUS、長安UNI-T、東風日產全新一代奇駿、吉利星銳、上汽大眾全新途銳等5場車型超級秀，成為晚會主舞臺上的主角。這輛車的主要功能是把人送到很遠的地方。為了讓觀眾在屏幕前體驗駕駛樂趣，晚會采用XR擴展現實技術，為觀眾提供身臨其境的駕駛體驗。觀眾可以跟隨車輛穿過大山、河流、大海、城市街道，甚至屏幕前的冰雪，甚至在遇到行人時自動停車，享受在路上的獎勵。

亮點六：開創了兩個現場直播的名人綜藝節目，樂嗨嗨。今晚，首次在一場大型派對上推出了汽車營地綜藝真人秀。在第二個場景中，沈騰、闞清子和李晨與表演嘉賓合作，上演了一場花式游戲比賽。各種充滿樂趣的游戲，爭分奪秒，展示技巧，集思廣益，與綜藝節目主持人相遇，帶來了各自的笑點，為派對增添了許多歡樂。在本次汽車主題秀中，北京現代第五代途勝L、新一代林肯領航員、一汽大眾蘭景、哈弗赤兔、東風本田CR-V銳混動e+等五款車型與五星團隊充分互動，體現了外觀、內飾、空間、操控、性能等細節，使消費者更容易全面了解車型的特點。

亮點七：半價汽車紅包購車券優惠和持續價格優惠始終是用戶參與電商節最具吸引力的因素。“易車超級818汽車嘉年華之夜”的優惠力度可以說是誠意滿滿。在為期兩個小時的“易車超級818汽車嘉年華之夜”晚會上，共有150輛半價汽車提供給觀眾。許多幸運的觀眾在社交媒體平臺上發布了他們的中獎截圖，引發了一波又一波的嫉妒、嫉妒和仇恨。此外，還有六項額外福利，包括數十億元的紅包和7000萬元的汽車優惠券，讓觀眾在搶購平價汽車的同時盡情享受。亮點八：話題性強：今年818盛典上的“易車超級818汽車嘉年華之夜”熱度居高不下。浙江衛視的“易車超級818汽車狂歡夜”在微博等社交媒體平臺上是一個熱門話題，#虞書欣甜辣#和#關曉彤上演什么是魔鬼特效#等話題登上了微博熱搜榜的前五名。#浙江衛視818晚會#等20多個相關話題登上熱搜榜，整個網站的討論度都很高。

晚會的口碑也得到了好評，網友紛紛點贊，稱晚會“時尚”、“超級震撼”、“明星陣容強大”、“創意十足”、“主持人誠意足給力”。亮點九：創新“5+5”模式，實現“質效融合”營銷。作為一個商業項目，與其他汽車品牌不同，“易車超級818汽車嘉年華之夜”在合作品牌的營銷模式上采用了“5+5”的創新模式。通過技術支持和名人支持，實現合作汽車品牌和車型特性的聚焦和充分曝光。與過去簡單品牌植入的淺層品牌營銷模式相比，深度品牌營銷已經形成，這有助于車企提高品牌知名度，并為行業創新提供了參考模板。

亮點10：收視率領先三大籃網第一晚的節目取得了前所未有的成功，在所有領域都取得了領先的收視率。其中，CSM 63 City的收視率為2.445%，酷云EYE的直播關注度為0.7075%，環網的實時收視率為1.5042%，在三網排名第一。截至當晚結束，整個平臺共有2.24億現場觀眾。與此同時，整個“超級818汽車嘉年華”……

因此，全網共收到208個熱搜，收到4.39萬個在線訂單，累計交易額64.2億元。總體而言，從收視率、明星陣容、創意設計和節目效果來看，“易車超級818汽車嘉年華之夜”是業內“最高”的，堪稱“汽車之夜”的新標桿。

標簽：大眾東風北京長安廣汽傳祺

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