借勢奧運展現多維體育故事 《百年百冠》將冠軍與你我連接

8日晚，東京奧運會正式落下帷幕，中國奧運代表團以38金32銀18銅的成績圓滿收官，追平了參加海外奧運會的最佳紀錄。此外，中國奧運健兒積極弘揚奧林匹克精神和中國體育精神，在奧運賽場上展現出敢打敢拼的精神風貌，實現了比賽成績和精神文明雙豐收的既定目標。與此同時，各大平臺對奧運賽事的報道暫時告一段落，原有的奧運相關節目也已完成。通過對行業的觀察和分析，不難發現，奧運會期間的視頻節目如雨后春筍般涌現，但真正能夠以出色的內容策劃實現非常規、獨特的內容策劃的節目其實相對有限。由一汽紅旗獨家冠名并在騰訊播出的體育視頻自傳《百年百冠》是奧運會期間一個出色的原創節目。該節目利用奧運會的熱點話題，通過真實感人的比賽場景、奪冠的激動時刻以及不為人知的幕后故事，給觀眾帶來強烈的共鳴。每一位觀眾的情緒都會隨著冠軍們講述的精彩故事而高漲。

奧運會運動員的聚會和多維度體育故事的展示引發了社會的討論。客觀地說，嘉賓陣容在一定程度上決定了節目的分量，也決定了節目播出后能產生多大的傳播量。意識到這一點，百年錦標賽實現了奧林匹克運動員的聚集。59位世界冠軍被邀請親自講述這個故事。其中，代表中國隊參加奧運會的運動員有31人，包括陳夢、馬龍、施廷懋、蘇炳添、徐嘉余、許昕等。與此同時，許多中國體育代表和名人也參加了節目，如陳一冰、鄧亞平、李曉霞、烏茲、楊洋、鄒市明等。

奧運會期間，比賽無疑是人們關注的焦點，圍繞熱門比賽的話題可以迅速在網上流行起來，引發新一輪的輿論。“百年百年賽”節目也緊跟比賽進程，在不同比賽日推出高關注度的運動員節目，實時輸出與奧運運動員相關的熱點話題，并延伸到社交平臺，產生互動討論。蘇炳添在奧運會上一次又一次地給中國人帶來驚喜，但鮮為人知的是，2014年底，他參考了劉翔換首發腳的經歷，并進行了改變，使自己的表現有了質的飛躍；在羽毛球女單決賽中，陳雨菲擊敗戴資穎奪得冠軍。然而，陳雨菲在對陣戴資穎的比賽中已經11連敗。陳雨菲說：“不管付出多少，都只是放手去戰斗；

在贏得男子3米跳板跳水項目的冠軍后，謝思暢在賽場上流下了眼淚。只有他知道為比賽做準備并不容易，即使現在他仍然有一顆鉚釘。。。這些都是《百年冠軍》節目講述的幕后故事。

這些鮮為人知的故事自然獲得了網友們的青睞。據統計，該節目在騰訊網站上的總播放量接近4億，站外總曝光量超過27億。它已經登上微博熱搜34次，持續了85個小時。該系列話題的閱讀量高達24億，這些都體現了該節目良好的傳播效果。用故事將冠軍與你我聯系起來，每個人都很了不起。隨著國力的增強和思想的進步，公眾對奧運會的理解和關注不再局限于金牌和勝利。與此同時，逐漸出現的00后運動員性格更加多元，自我意識突出，他們也希望有更多的機會展示和交流。因此，如何展示奧運會運動員最真實、最鮮為人知的一面，是奧運會報道平臺必須克服的挑戰。

通過對世界冠軍的第一手講述，《百年百冠》讓網友意識到，運動員其實是普通人。他們會因為傷病的困擾而感到沮喪和痛苦，同時也會因為承擔的責任而選擇前進。不僅如此，他們還追求明星，玩游戲，喜歡帥氣和美麗。他們和你我沒有什么不同。就在那一刻，這位世界冠軍和普通網友打破了界限，形成了情感共鳴。

關注奧運會不僅僅是觀看賽場上緊張刺激的比賽，更重要的是要吸收奧運會背后的精神內涵，并將其應用到日常生活中。奧林匹克精神是中國女排展現的精神，無論成敗，永不放棄。奧林匹克精神是蘇炳添詮釋的不斷奮斗、追求夢想的精神。奧林匹克精神也是中國乒乓球隊所展現的備戰精神和精益求精的精神。這些都是奧運會留給我們的寶貴財富。跨界突破和驚喜事件為體育人物紀錄片打開了一扇新的大門。從7月12日首播到8月8日結束，《百年百冠》節目也多次實現破圈傳播，引發眾多泛體育用戶對奧運的關注，并不斷擴大單項賽事的聲勢。例如，奧運會雙杠金牌得主鄒靖遠在《百年冠軍》中表示，在獲得冠軍后，他想讓網友幫忙合成一張與關曉彤的合影。相關話題迅速走紅，關曉彤也迅速回應并親自合影，發文祝賀鄒靖遠。

過去類似的體育人物紀錄片更多地關注主人公的高光時刻，從而忽視了更有可能成為亮點的幕后故事。《百年百冠》的實踐證明，深入挖掘運動員背后的故事和閃爍的人性光芒，更有助于網友了解運動員真實的一面。因此，從這個角度來看，《百年百冠》找到了一條打開體育人物紀錄片的新途徑。另一點必須提到的是，盡管大量原創奧運項目無法實現商業化，從而“裸奔”，但由中國汽車行業標桿紅旗贊助的《百年皇冠》從一開始就走在了同類項目的前列。紅旗汽車展現的精神是勇往直前、追逐夢想的勇氣，而“百年皇冠”展現的精神則是運動員克服困難、攀登高峰的勇氣。兩者完美匹配，相得益彰。紅旗汽車長期以來與體育運動密切相關……

其許多產品已成為“冠軍車”，深受世界冠軍的青睞。在本屆奧運會上，騰訊通過高質量的內容運營、強大的平臺支持和卓越的分銷能力，幫助紅旗汽車與奧運會頂級IP實現深度綁定。也幫助紅旗汽車實現了用戶觸達和權益激活，最終高效實現了一站式、全鏈路的體育營銷，實現了公司的品牌營銷目標。

建設體育強國是全面建設社會主義現代化國家的重要目標。《百年百冠》中近百位中國體育代表的真實故事，無不展示了中國體育人頑強進取的精神風貌。這不僅激勵著新一代運動員，也激勵著每一個普通人勇敢追求夢想，永不放棄。

標簽：紅旗發現現代一汽

汽車資訊熱門資訊