論智能汽車車載K歌功能如何有效落地

2020年2月24日，國家發展改革委、工業和信息化部、科技部等11部委聯合蓋章，正式發布《智能汽車創新發展戰略》。

《戰略》指出，發展智能汽車不僅有利于加快汽車產業轉型升級，也有利于加快建設制造業、科技社會、智慧社會，增強國家綜合實力。與此同時，在信息通信領域，中國的網絡規模、5G通信、基礎設施等因素也已全面成熟。智能汽車成為繼智能手機之后人類最重要的智能終端的趨勢勢不可擋。在應用技術方面，多屏聯動、全液晶儀表、車聯網、IVI、ADAS高級駕駛輔助系統、語音識別、手勢識別、HUD、AR、AI、全息、情感氛圍燈、智能充電、智能表面、新材料迅速普及，大力推動空間定位從“智能座艙”向“智能駕駛艙”甚至“智能客艙”轉變。座艙的智能化為座艙娛樂帶來了無限的可能性。與手機和家用等場景相比，客艙空間更私密、智能、隔音。這為用戶提供了更強的安全感、個性化和親密的心理空間，游戲、視聽娛樂和卡拉OK等功能非常受歡迎，帶來了更多新的游戲體驗。

傳統音頻和視頻娛樂的能力大家都很熟悉。各大汽車制造商、汽車制造商和汽車服務提供商都有成熟的解決方案，而卡拉OK功能是新的、迅速獲得市場關注的功能。車載K歌功能的興起，不僅得益于智能汽車的系統環境、曲庫內容等支撐要素的完備和成熟，還得益于智能麥克風硬件解決方案提供商在系統集成、供應鏈、質量管理等方面的能力日益成熟。

據可靠數據顯示，在國內智能汽車制造商中，比亞迪王朝系列、小鵬、理想、蔚來等新動力品牌已經實現了車內K歌功能。其中，小鵬汽車是中國第一家將卡拉OK功能商業化并成為關鍵渠道運營重點的汽車制造商。自今年2月以來，小鵬汽車已連續四個月實現交付量環比正增長，截至今年6月底，小鵬公司上半年累計交付量已超過2020年全年交付量，是去年同期的5.6倍。作為小鵬車載卡拉OK功能的軟硬件服務提供商，上海路視科技的市場負責人告訴我們，小鵬車載卡拉ok功能一經推出，就深受用戶歡迎，車載麥克風的選擇率高達60%。即使在促銷期結束后，隨著小鵬汽車的出貨量逐漸增加，麥克風的選擇率也可以穩定在40%。如果說小鵬汽車將軟、硬件、應用于汽車K歌的創新戰略驗證了市場對智能汽車K歌場景的需求，那么向業內人士展示K歌市場廣闊前景的是比亞迪的前端麥克風硬件戰略。比亞迪王朝系列車型過去是標配，每位新車車主都可以免費獲得一個經過改裝的麥克風。從這個角度來看，未來車載麥克風可能會成為類似行車記錄儀的標準功能硬件。同樣，支持比亞迪激進的K-song營銷策略的是上海如石科技。目前，中國智能汽車制造商已經聚集了一大批具有敏銳市場意識、科學創新意識、互聯網思維和信息素養的工程師，他們是中國智能制造業最先進的組織形式。在短短一年的時間里，從為數不多的幾家以K歌功能起家的公司，到新的fo……

es在汽車制造業的跟進下，傳統汽車公司紛紛建立了智能業務線。主流車聯網系統集成商和汽車制造商已經預裝了K歌頻道和功能，汽車K歌已經成為一種趨勢。現在是否要做似乎毫無疑問，但接下來更重要的是如何做。無論是計劃標配硬件前端安裝，還是通過運營精品商場采用零售方式，功能安裝和硬件到位都是主要前提。盡管市場尚未形成市場趨勢，但據了解，某制造商因重要指標不佳而啟動了KGe項目，這給項目人員帶來了巨大壓力。項目負責人已受到高級管理層的質詢。因此，了解和探討如何更快、更高效、更經濟地完成車載卡拉OK項目的無風險落地具有現實意義。在與領導和參與過此類項目的多位業內人士溝通后，初步形成了討論框架。特別組織并與大家分享，拋磚引玉！

1、 麥克風硬件和聲學硬件的選擇應根據車輛卡拉OK場景的特殊性進行平衡。麥克風是卡拉OK娛樂中最重要的拾音環節，人聲的有效恢復非常重要。但車載卡拉OK麥克風不同于個人麥克風，還需要考慮通用性，不能針對不同人群的聲音進行定制。這要求拾取器的選擇在全頻帶拾取器中具有相對平衡和平滑的性能。同樣，由于相對封閉的座艙環境、密集的揚聲器布局和復雜的方向性，拾音器越靈敏越好。因此，在選擇硬件解決方案時，重要的是要注意解決方案提供商是否有能力為駕駛艙聲音環境設計硬件。

上車時，重要的是要多注意音頻和射頻電子元件、電池、燈管和其他配件。通常滿足更高硬件測試規范的解決方案在后續營銷和運營計劃的自由度以及售后工作的難度方面具有顯著優勢。車輛附件的安全性也是一個關鍵問題。如今，智能新能源汽車仍處于快速發展階段，友商之間的競爭非常激烈和充滿活力。如果配件問題涉及用戶的健康、財產甚至人身安全風險，很可能會給品牌帶來巨大的潛在風險。外觀設計能力也是一個需要考慮的因素。無論是從形狀、功能還是材料的角度來看，智能汽車的專用配件不僅要與傳統的麥克風外觀明顯不同，還要符合車型的品牌調性和設計語言。如果是去年，選擇已經推出的設計可能不會造成“搭配衣服”的現象。然而，從今年的計劃開始，計劃在明天第二季度推出，定制設計可能會有效地將您與其他競爭對手區分開來。2、 軟件功能智能座艙現在已經并將不可避免地產生更多的系統功能來支持用戶的智能駕駛體驗。因此，在功能方面，有必要平衡底層系統的兼容性和表面應用程序的可擴展性，以及現有版本和迭代版本的可維護性。這些要求會反饋到解決方案級別。選擇一家專注于研發的解決方案公司，必須在這一領域擁有更快的建設能力和長期的進化能力。根據反饋，目前市場上有三種主要類型的耳返閉環通道解決方案。通過本地部署和下載歌曲庫集成伴奏播放器，并在應用程序處于活動狀態時播放伴奏和人聲。通過APK和SDK將應用程序集成到汽車系統中，從云端實時下載歌曲進行伴奏播放，并在應用程序激活時播放人聲。當前主流的全球語音解決方案。聲音連接和傳輸在車輛系統層進行，并使用平滑算法來優化和減少人聲的延遲，而不依賴于任何全局發聲的應用。比較這三種類型的解決方案，更容易支持上層應用程序功能的開發和迭代。目前，隨著內容的頭部效應，手機、電視和汽車等智能設備卡拉OK市場的生態景觀越來越明顯。盡管最近有傳言要求鵝廠等放棄版權壟斷，但用戶模式已經形成明顯的集中。因此，通過本地部署下載曲庫的解決方案在當前和一段時間內都會遇到版權綜合性問題，這是商業合作的達摩克利斯之劍。在聲音制作方法方面，是否依賴應用聲音制作方案的選擇取決于不同的意見。全球語音，具有更大的用戶體驗優勢，即插即用，可以打開硬件產生聲音，并可以擴展到與其他應用程序的語音交互，使其在橫向功能和版本迭代開發方面更加兼容。然而，依賴于應用程序語音生成的方法將導致短……

開發周期短，研發投入少，對對方開發者的研發能力要求低。目前市場上的智能座艙在卡拉OK功能方面衍生出了許多功能，如語音交互功能、音效功能、伴隨音樂節奏的燈光和氛圍功能等。但在所有功能中，最重要的需要納入驗收標準的核心指標是全鏈路耳掛的延遲不能超過50MS。對于普通卡拉OK愛好者來說，耳垂為決定下一個發音水平、速度、音調和節奏提供了基礎。從心理學的角度來看，卡拉OK的正反饋來自于當歌手能夠從耳朵里聽到聲音和伴奏的混合時，意想不到的聽覺。這是卡拉OK成癮的根本心理支撐，也是卡拉OK行業經營者和產品人員致力于創造的終極體驗。如果延遲超過60MS，用戶可以檢測到來自人聲的反饋不及時，導致對聲音失去控制。唱歌不再是一種樂趣，而是一種失去控制的折磨。3、 供應鏈中所有智能電子產品的競爭最終將成為供應鏈的競爭。這種競爭表現在產能的數量和質量的穩定性上。市場正處于擴張階段，生態系統內的企業不斷涌現。不同的解決方案和想法不斷涌現，但本質不會改變。智能汽車駕駛艙配件業務的運營目標最終是成為汽車的紅利，而不僅僅是盈利。用NIO汽車運營商的話來說，汽車品牌在某種程度上聚集了認同該產品基調的消費者，因此有必要在服務和高質量配件的添加方面保持這種一致性。就像巴菲特的投資理念一樣，如果一家公司無法滿足10億美元的穩定供應，那么就不要考慮讓它從一開始就供應。已經推出卡拉OK配件的制造商已經從最初的行政采購等非重要配件采購逐漸轉向配件采購，并開始加強對下游供應商的管理和審查。一方面是由于市場規模的逐步增長，另一方面也是質量管理的積極要求。用戶對集成度如此之高的ODM產品的感知，無論是從精品店購買，還是從會員店使用積分兌換，都是車麥一體。麥克風的質量問題既是車輛問題，也是品牌問題。建議項目啟動人員從一開始就對此有清楚的了解。祝您的項目取得圓滿成功，銷售前景光明！

標簽：小鵬比亞迪蔚來

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