數說長城皮卡 探究累計11個月銷量破2萬的爆款密碼

皮卡圈子里流傳著這樣一句話：， “中國有兩種皮卡，一種是長城，另一種是另一種。在中國，長城皮卡的市場份額接近50%，在中國銷售的每兩輛皮卡中就有一輛是長城。最近，長城皮卡4月份的銷量公布，全球銷量為2.02萬輛，11個月內總銷量超過2萬輛長城炮在11個月內銷售額超過1萬元，穩居皮卡銷量第一。長城皮卡已經連續23年成為國內外最暢銷的皮卡。那么，長城皮卡是如何成為“主流”的呢？接下來，讓我們來探究真相。

引領乘用車皮卡潮流，跨越圈層，共同打造汽車生活全場景。隨著消費升級和品質生活的驅動，作為皮卡的領導者，長城皮卡抓住市場趨勢，推出了長城炮，帶領中國皮卡進入3.0多用途乘用車時代，逐漸擺脫“工具車”的屬性，成為追求自由生活、渴望越野的消費者心中的理想汽車。

長城炮以其時尚大氣的外觀、舒適的配置、高智能化和安全性能，集轎車的舒適性、SUV的越野性能、旅行車的娛樂性能和輕型卡車的裝載能力于一體，以多樣化的價值滿足用戶的日常使用需求。不僅如此，長城炮還一直致力于打破界限，不斷拓展皮卡的使用場景。

目前，長城炮已經與越野、公路、騎行、摩托車、露營等八個戶外圈子合作，打造全領域的卡車風景生活。這意味著，駕駛長城炮可以讓用戶在沙丘中越野，在湖泊和河流中釣魚，在山上露營，在海邊沖浪，在戈壁中攀巖，以及在戶外拍照。用戶可以在轎車和SUV中擺脫性能和空間的限制，探索更多的生活方式，釋放城市生活的壓力。堅持以用戶為“用戶中心”，共同創造和創造中國特色皮卡文化的原則被認為是品牌文化建設的黃金法則，長城皮卡對此有著獨特的見解。長城皮卡始終通過年輕化的對話與用戶溝通，傳遞產品品牌價值，堅持用戶共創。

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在4月的上海車展上，長城炮發布了“炮彈男孩”潮流時尚IP，與用戶共同打造周邊文創作品，挖掘情感價值，建立情感鏈接。攜程發布的“皮卡露營路書”共創計劃，將城市和越野露營融合在一起，場景無限，將創造更有趣的新旅行體驗。

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此外，長城炮的用戶運營策略也可以被視為一種行業范式。在長城炮的用戶生態系統中，以“渝炮二行APP”為線上中心，以“炮聯”為線下組織，構建全面升級的數字化用戶服務理念，打造中國皮卡文化基地。

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值得一提的是，Ar……

炮兵聯盟自成立以來一直在不斷發展。近日，長城炮兵啟動了第二個珠峰測量季，共有120多輛長城炮車和來自全國炮兵聯盟20多個省級團隊的近300人參加。他們克服了復雜天氣和極端路況的挑戰，成功抵達珠穆朗瑪峰，再次展現了炮兵聯盟的團結、勇敢和攀登精神。無獨有偶，去年10月，炮兵聯盟還召集了近百名車主參加阿拉善英雄大會，沉迷于沙漠中的飛沙。去年12月，我們還去了學苑嗨，考察了干湖的冬季收獲季節，享受了極致的越野樂趣，真正與用戶一起玩。

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與此同時，長城皮卡積極為公益事業做出貢獻。去年以來，長城炮聯合藍天救援隊，全力投入安徽省廬江防汛搶險，搶險救災，為群眾運送物資；在可可西里和三江源地區開展環境保護行動，保護綠色長城；

最近的全國防災減災日也為潮白河的生態供水安全提供了保障，保護了供水期間的河流安全。此外，長城皮卡的“中國行無憂服務”也在持續有序推進，助力民生創富，為千家萬戶創造美好生活，不斷鞏固長城皮卡負責任、溫暖的形象和美譽度。

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頻繁的優惠政策為細分市場的發展帶來了新的機遇。近年來，國內皮卡市場迎來了政策紅利期。僅在2020年，全國就有近20個地區發布了放松限制的信號。2021以來，商務部再次提出“加快取消皮卡進城限制，促進皮卡進村”的號召，皮卡正式進入解除禁令的快車道。目前，重慶、寧波、上海、武漢、貴陽、安徽、廣西、湖南、福州等皮卡核心消費省區已解除或放寬皮卡出行限制，進一步擴大了皮卡解禁范圍。

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得益于優惠政策，各細分行業迎來了發展的轉折點。基于市場積累和用戶口碑，長城皮卡開始以更快的發展勢頭領先，細分市場的馬太效應越來越明顯。與此同時，長城皮卡也在積極發揮主導作用，擴大其在國內整體汽車市場的份額，并在該類別中探索新的藍海。

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堅持用戶共創戰略，與用戶共同解鎖更多圈層玩法，是長城皮卡打造中國特色皮卡文化、贏得中國市場的重要組成部分。對于長城皮卡來說，銷量數據不僅僅是一組“市場報告”，更是背后每一位用戶的信任。

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站在更高的全球視野，長城皮卡的“大眾化”密碼將變得更加清晰。自1998年進入海外市場以來，長城皮卡已連續23年位居國內外銷量第一，累計全球用戶基數超過190萬，并躋身世界前五。中國皮卡正在走向世界，長城皮卡朝著躋身世界前三的目標邁出了堅實的步伐！

標簽：長城炮勇士東風理念

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