在變革的汽車產業環境下，他們逐漸女性化 | 品牌新事

為什么在傳統的西方油畫中，女性大多以裸體女性的形象出現？因為它反映了男性的凝視？是的，實際情況可能比你想象的還要糟糕。在文藝復興時期的古典繪畫中，大多數描繪裸體女性的作品都有宗教含義，比如維納斯女神或圣經故事；普通女性不允許在畫中暴露自己的身體，因為她們都是妓女和骯臟的人。女性不僅在作品中不受尊重，甚至女性創作者在藝術界也被忽視了。當時，西方女性不被允許從事藝術行業，如果她們想畫畫，只能畫靜物畫。

這種隱形現象在藝術界并沒有停止，即使在交易市場也是如此。你知道世界上第一個開車的人是女人嗎？梅賽德斯-奔馳的創始人卡爾·本茨先生發明了世界上第一輛汽車，他的妻子貝瑞塔·林格為了向公眾公開她丈夫多年來一直在研究的新發明，果斷地開了很遠的車，行駛了一百多公里。盡管世界上第一個開車的人是女性，但汽車的產品似乎自古以來就為男性服務。拋開汽車的外觀和功能不談，甚至安全測試最初都是圍繞男性進行的。美國弗吉尼亞大學曾研究過一項數據：同樣系安全帶的女性和男性，其嚴重受傷或死亡的概率比男性高73%。一個主要原因是，在之前的安全碰撞測試中，模型被用來模擬男性假人的高度和重量。

直到21世紀，人們才開始使用嬌小的女性假人來測試汽車碰撞。不得不說，汽車市場在男性框架下跳舞已經有很長一段時間了。

眾所周知，女性無疑是汽車市場不可或缺的客戶群體，但該品牌的產品開發和服務本身仍然圍繞著男性展開。埃森哲的報告顯示，中國有近4億20-60歲的女性消費者，中國女性消費市場已經超過10萬億元，而且還在不斷增加。女性消費已經成為一種獨特的經濟現象：她的經濟。不關注“她的經濟”的品牌不是好品牌，但大多數品牌真的針對“她的經濟“嗎？添加粉紅色元素使外觀看起來閃爍。。。只是表面的。這并不難理解，因為他們的態度本質上是不正確的。如果一家汽車公司認為，通過對女性表現出良好的態度，改變車輛的顏色或內飾，可以很容易地吸引女性用戶，那么他們仍然沒有偏離品牌固定的“男性心態”。知乎上有一個好評如潮的問題：為什么女生更喜歡SUV車？大多數答案都是諷刺的：女性不懂汽車，認為SUV代表著尺寸和安全；追求涼爽只取決于外表。然而，女性對安全和涼爽的追求實際上是在汽車品牌營銷推廣的影響下形成的偏好。

你看，他們對汽車的審美設定了狹隘的標準，但沒有給女性太多的選擇，讓她們陷入了這種“男性”產品的審美困境。誰制定了這個標準？咖啡和紅酒自然有標準化的品嘗方法，但如果你不是一名專業的品嘗師，為什么你必須糾正口味，像考試一樣努力品嘗“堅果”和“焦糖”的味道。享受一杯自我感覺良好的飲料就是幸福。近日，首次亮相上海車展的歐拉汽車主動克服了這一困境，幾乎將汽車變成了女性的象征。他們開展了一系列全周期營銷活動，讓女性一起積極參與自己心愛汽車的設計；

將女性消費者的想法和偏好融入產品中，不斷創造獨特的女性見解，以滿足和超越她們的心理需求。

歐拉在上海車展上的展位被戰略性地定位為“女性化”品牌，將女性視為營銷伙伴。在全球電動汽車品牌中，歐拉應該是第一。

營銷行業有一句話類似于局：自古以來，真實的情感是無法保留的，只有才能贏得人心。但這句話已經不適用了。在幾乎沒有信息障礙的信息時代，女性只會為真正的“女性產品”買單。因此，歐拉提出打造“最愛女性的全球汽車品牌”，需要在技術、產品、服務等方面進行全面部署和準備，從多個角度滿足女性需求。情感化與男性消費者明顯不同，因為女性消費者不僅注重產品質量和實用性，而且更注重情感愉悅和滿意度。歐拉的出現無疑給人們帶來了良好的心情。無論是黑貓、白貓、好貓，還是閃電貓或朋克貓，所有的貓產品都配有圓形或斜視的貓式大燈，總是讓人想起與你調情的可愛貓。

貓系列產品的貓式大燈不僅外觀很有價值，而且安全可靠，還有一些細致周到的設計。歐拉車身配備了多個攝像頭，駕駛員可以通過360°全景成像輕松倒車進入車內；新型號配備的無鈷果凍電池可以在充滿電的針刺測試中實現“不起火、不冒煙、自我修復”，就像果凍一樣，即使用刀切開也可以慢慢“愈合”，不會裂開或整體塌陷。這個優點是它可以提高其導電性。此外，憑借1000T和零粒子場景識別的強大計算能力，歐拉智能座艙創建了一個可以感知環境和天氣變化的神經網絡模型。它還可以通過語音、唇語、眼神交流、肢體動作等恢復女性工作和生活場景中的情緒變化。在實際場景中，可以應用這些功能來了解去年春天女性對花粉和柳絮的過敏史，并提供預防建議；

它可以收集司機的體溫、脈搏等實時數據，并通過在線云平臺實現診斷，甚至可以提供自動預約掛號、遠程醫療咨詢等服務。

歐拉智能數字座艙02從靜止變為多樣化，尋求生活的樂趣。歐拉汽車的外觀雖然可愛，但也可以猛烈加速，讓你在踩油門的同時感受超級跑車的魅力，給女性帶來“突破”的快感。全球首款最了解女性用戶的AI Feed自動駕駛系統搭載了全球計算最高的高通自動駕駛芯片，加載了39個自動駕駛組件，讓駕駛體驗更加輕松愉快。根據天貓京東發布的《女性消費趨勢報告》，過去幾年，女性消費在高端消費者中呈現出年輕化的趨勢，國際奢侈品消費的頻率也在增加。它與對外國的崇拜和對外國的戀物癖無關。根據最近關于中國消費者特征的數據，女性對美容等國貨的接受程度可以看出，她們更喜歡具有國際質量的產品，而不是國際產品。盡管歐拉誕生于一家傳統汽車公司，但它正在以國際化的心態開發新能源汽車。長城汽車董事長在出席活動時表示，其品牌歐拉預計將在2023年銷量超過特斯拉。堅定地沿著自己的道路前進，并不斷向下。未來的歐拉不僅是中國的歐拉，也是世界的歐拉。這也可能為同質化嚴重的汽車品牌帶來一種新的方式。隨著汽車產業鏈與其他板塊聯動的加強，不難看出，汽車行業正處于蓬勃發展時期。然而，它如何在瘋狂增長的市場環境中生存？差異化和尋找核心優勢是車企在當前不斷進入新市場、競爭卓越的時代占領一個市場的長期戰略。來源：吳曉波頻道

標簽：歐拉奔馳世紀大眾長城

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