她們通過方向盤，打破了人生的天花板

去年，一則關于一位56歲的阿姨離家出走并開車在全國各地旅行的新聞引發了網友的熱議。主人公蘇敏無法忍受多年壓抑的婚姻和無盡的家庭瑣事。經過一年多的計劃，她開著丈夫的“公務”車，開始了一段免費的旅程。蘇敏在接受媒體采訪時說：“在旅行的這一個月里，我笑得最多，度過了結婚三十年來最幸福的時光。”“干得好！

”網友紛紛致電蘇敏，稱贊她的勇氣和決心。其中，許多女性發自內心地稱贊蘇敏。

他們可能是女兒、母親、妻子、同事。。。與年齡重疊的身份已經成為包圍女性的障礙。他們的價值也局限于各種枷鎖——孩子不斷需要的母親，需要幫助弟弟的姐妹，分擔煩惱并為丈夫工作的妻子。在蘇敏身上，他們可能看到了真實的自己：生動、生動、好色的自己。如果汽車逃生能讓他們重獲新生，那么他們必須有更多的方式過上自己想要的生活。

購買汽車的女性不需要被定義。近兩年，從《乘風破浪的姐姐》的熱播，到楊笠在《脫口秀大會》中備受爭議的演講，一股“女性力量”的潮流在中國蓬勃發展。本質是隨著社會的進步和技術的發展，女性有機會擺脫歷史和生理的束縛，擁有更大的消費力和話語權。然而，盡管女性在工作和生活中已經占據了半邊天，但在現實生活中，世界仍然忽視了她們在許多方面的需求，尤其是在汽車行業，女性始終是一個被忽視的群體。

例如，買車，大數據顯示，女性購車者的比例逐年上升，成為一股不可否認的力量。然而，許多4S店和車展仍然以男性消費者為目標，各種廣告風格也準備迎合大多數直男。研究表明，75%的女性認為汽車營銷人員不理解她們，41%的女性認為，汽車廣告主要針對男性。例如，在現代背景下，她們還有一個經常被偏見和誤解的標簽：女司機。司機就是司機，為什么要在前面加上“女性”這個詞？似乎有一種聲音認為，女性天生缺乏方向感和駕駛技能。

縱觀整個環境，輿論和主持人公司都對女性用戶不友好，女性角色總是傾向于稍微從屬。在汽車行業工作多年后，小鹿不禁想知道，為什么中國女性汽車市場還沒有建立起來，因為現在已經是2021了？令人驚訝的是，由于女性車主越來越重要，車企自然投入了越來越多的關注和精力。然而，汽車行業的整體女性營銷仍處于早期階段，充斥著簡單實惠的營銷內容；

例如，諸如女神/女王之類的諂媚頭銜，諸如公關軟文中的“男友力”之類的對女性的刻板印象，以及“女司機”在幾秒鐘內成為“老司機”。

歸根結底，這些品牌并沒有真正設身處地為女性用戶的需求著想，而是下定決心要重新定義她們。事實上，他們拒絕被外界定義，拒絕以“標簽式”的形象被認可，并尋求更深層次的精神認同和唯一的個人認同。沒錯，做一個年輕女孩、城市美女、農場婦女、退休婦女、文學中年婦女或家庭主婦怎么樣？他們可能不一定要有耐心，也不一定要獨立和自信。他們可以是平凡的，脆弱的，虛榮的，傲慢的，但他們仍然可以是美麗的。因此，對于品牌來說，理解“女性意識”是一項長期任務。女性消費者想要從品牌中得到什么？他們希望如何與品牌溝通？什么品牌價值觀最能打動女性？有必要再次得到認可。

歐拉打破了偏見，打破了這個圈子。幸運的是，隨著越來越多的女性放棄對身份的刻板定義，大膽追求獨立，一些汽車品牌對用戶痛點做出了積極回應。在這方面，歐拉品牌是一個必須提及的行業模式。在3月20日舉行的2021汽車用戶大會上，長城汽車歐拉品牌營銷總經理于飛當場宣布，歐拉致力于成為世界上最愛女性的汽車品牌，為女性用戶樹立正確的行業價值觀，努力發揮汽車市場的“她的潛力”。

歐拉獨特的品牌定位和理念。奉承和刻板印象已經消失，更重要的是，這是一個探索女性在各自領域獨特價值觀和視角的成長故事。該品牌的女性車主俱樂部和樂活局也成為了“她們”互相幫助、互相成就的平臺。這不僅促進了中國汽車市場的多元化，也是對女性消費者的尊重、友好和價值。自品牌誕生以來，歐拉品牌一直以女性用戶為中心，大方表示未來一定要吃“女性”的軟飯碗，可以說是汽車市場的“替代品”。但這種罕見的關注讓女性消費者真正感到自己的身份得到了認可、照顧和愛。同時，歐拉的每一款產品也力求貼合女性消費者的真實偏好。黑貓、白貓和好貓的命名朗朗上口，貓式的沈巖無限激發女性消費者的心理同理心。

近日，歐拉全貓家用車型還推出了全新的莫蘭迪色系，包括初遇米、樂安藍、奶油綠三種顏色，摒棄了夸張出眾的撞色，給人帶來視覺平衡和低調溫柔的情感升華。在產品同質化的今天，歐拉用細膩而富有同理心的視角來理解女性用戶的需求，從汽車顏色中挖掘女性用戶的興趣，并通過顏色與她們進行深度溝通。女性的感官和情感需求完全融入到產品設計、生產和品牌營銷的整個過程中。

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尊重多樣性，不要被主流所定義。所有這些都反映出歐拉不受主流定義的約束，尊重女性多樣的“選擇權”。女性消費者對歐拉的好感度直線上升，這也是很自然的事情。不受限制的生活，以其自身的光芒，進入了一個新時代，女性對個人的重視達到了新的水平。越來越多的女性從滿足他人的期望轉向取悅自己。以前，人們常說“女人的外表取悅自己。”現在我們說，“女人的長相取悅自己。從‘取悅他人’到‘取悅自己’是一種認知進步。”。

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在當前悅己消費逐漸繁榮的時代，歐拉也改變了風格，贏得了h……

女性車主的rts，并鼓勵更多女性消費者共同參與。走出傳統汽車制造業，歐拉大膽與INSBAHA化妝品、HELIUS Hercules護膚品等新中國奇克品牌合作，為女性消費者打造歐拉定制化妝品和護膚禮盒。不僅如此，今年歐拉還攜手互聯網熱門飲品漢口二廠推出定制產品。繼定制勵志汽水之后，今年3月，兩大品牌再次定制女性專屬“心靈水”——透明質酸氣泡水，瞄準女性細膩的心靈，傳遞“她力量”的美麗與自由，幫助新一代女性過上美麗而精彩的生活。

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歐拉不斷以女性消費者喜愛的方式創造驚喜。你永遠不知道歐拉的下一個街區會是什么，但它一定是女性消費者喜歡的。歐拉推出多個聯名外設，不僅是為了實現銷量，也是為了激發女性消費者的情感共鳴和自我表達。因此，歐拉推出了一系列定制化的生活體驗活動。

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取悅自己是內在的，而自我表達是外在的。在拋棄了身份的障礙之后，人與人之間的關系也會相應地發生變化和重塑。所以，在歐拉的世界里，我們將看到其他品牌所沒有的獨特風景：女性車主可以聰明優雅地行走在中國的傳統服飾和民國風格之間；他們還可以變成時尚寵物，輕松掌握香港風格和現代性；他們為了自信而奔跑，以各種方式跑完漂亮的馬拉松；他們在改裝后的歐拉汽車中富有想象力，無拘無束。。。他們的定義是，他們沒有被定義！

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目前，歐拉和新女性們表演的各種精彩表演仍在繼續。除了興奮之外，它們還為我們提供了更多，也許是對“愛”是什么的深刻反思：愛是在一起的，不可分割的，相互實現的。顯然，歐拉，這個世界上最受女性喜愛的汽車品牌，實至名歸！總結：世界的繁榮是為了盈利，世界的繁華是為了盈利。當我們談論品牌“女性營銷”時，我們更多地談論品牌如何吸引女性消費群體，并從女權主義的覺醒中受益。然而，我們很少談論品牌作為經濟和社會的重要參與者，如何也能反哺社會思維，為女性群體提供輿論支持。

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相比于表面的炫耀和奉承，更令人感動的是對女性深入了解后的真誠和共鳴。毫無疑問，歐拉為行業提供了一種優秀的營銷模式。歐拉真正實現了以尊重和關懷促進社會進步的目標。即使她們不是品牌的直接消費者，她們仍然可以感受到其中包含的精神力量，目標是女性群體。通過歐拉的營銷、產品和服務行動，我們也可以預見，成立30年、取得巨大成就的長城汽車將繼續擁抱新一代，品牌將繼續煥發活力，邁向另一個發展新高峰。

標簽：歐拉長城理念漢現代

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