穩穩的車市狀元 流水的榜眼探花 一汽-大眾2月銷量再奪冠

近日，乘用車聯合會發布了今年2月乘用車產銷數據。數據顯示，一汽-大眾在奪得2020年年度銷量冠軍后保持了強勁勢頭，并在今年1-2月再次衛冕銷量冠軍。批發和零售量都在汽車公司排名中名列前茅，顯示出強大的韌性和令人印象深刻的實力。

我只知道退潮后誰在裸泳。在剛剛過去的2020年，由于疫情的影響，中國汽車市場持續下滑，股票競爭日益激烈。在這樣的環境下，汽車行業能否克服困難，取得耀眼的銷售成績？我們都開始懷疑了。在一汽-大眾發布銷售數據之前，它為該行業注入了一劑強心針。2020年，一汽-大眾實現新車終端銷量216.18萬輛，同比增長1.5%，成為中國唯一一家平均產銷量超過200萬輛的乘用車企業。其中，大眾品牌取得了128萬輛的良好成績。所以，我們不禁要問，一汽大眾做得對嗎？為什么我們能一直引領跑車市場？在不斷下跌的市場中，你甚至能逆勢而上嗎？產品線持續做強做優轎車+SUV+新能源三輪驅動一汽-大眾品牌。三年前，它真的是“車型少冠軍多，全靠轎車稱霸世界”。盡管轎車行業的幾款熱門車型非常引人注目，但如果沒有SUV車型，一汽-大眾只能眼睜睜地看著其他車企爭奪SUV市場紅利。然而，一汽-大眾在短短2年內迅速完成了SUV產品矩陣，探索家族的5款SUV車型相繼上市，獲得了市場認可。在轎車陣營中，一汽-大眾品牌繼續領先，擁有非常高的循環效率。作為a+級轎車細分市場的標桿，速騰在2020年的銷量超過31萬輛，占細分市場份額的30%，并連續9年蟬聯a+級轎跑市場第一。今年1-2月，速騰累計銷量達到54398輛，同比增長64.1%，迎來了新年的開門紅；“B級車領軍者”邁騰表現突出，2020年累計銷量達到17.1萬輛。今年1-2月，累計銷量達到32854輛，同比增長101.1%；隨著數字新產品的推出，高爾夫在2020年實現了近9萬臺的累計銷量，再次贏得細分市場的冠軍。今年1月至2月，高爾夫發揮了更為穩定的作用，累計銷量為9243輛，同比增長15.3%；去年，家用轎車寶來的總銷量接近34萬輛。盡管受到疫情影響，但其銷售額仍實現了5.2%的同比增長，穩居細分市場前三名。今年1-2月的銷量達到55170輛，同比增長53.9%，我們再次交出了一份滿意的答卷。

在SUV方面，一汽-大眾的“探索”系列產品不斷完善，在短短一年內從追趕到領先。探岳家族2020年銷量為18.6萬輛，同比增長11%，躋身細分市場前三。今年1-2月，探岳的表現同樣亮眼，累計銷量26062輛，實現了29.6%的穩定增長；首款專為年輕人設計的純德系SUV探歌，2020年累計銷量超過11萬輛，占細分市場份額的11.4%。今年1-2月，累計銷量15584輛，同比增長16.3%；

探影2020年全年累計銷量近3萬輛，今年1-2月銷量5115輛，繼續在競爭激烈的小型SUV細分市場中占據一席之地。在新能源汽車方面，一汽-大眾也在進行全面布局，在不到2年的時間里，先后推出了純電動·寶來、純電動·高爾夫、邁騰GTE、探岳GTE四款新能源產品。誕生于MEB平臺的ID.4 CROZZ也已經開始預售，并獲得了消費者的認可。相信其正式上市后，將迎來一汽-大眾電動化戰略的新時代。不僅如此，一汽-大眾還將基于MEB專屬純電動平臺，推出更多符合消費者真實需求的新能源產品，全面進軍新能源市場。屆時，一汽-大眾品牌的產品覆蓋率將提高到85%，達到行業領先水平，真正實現“一個品牌”遇見“一個家庭”的美好愿景。積極創新，擁抱變革，不斷滿足Z世代用戶的需求。年復一年令人印象深刻的銷售業績，離不開一汽大眾對潛在市場的深入洞察和探索，更離不開上汽大眾的不斷創新和變革，不斷滿足Z世代用戶與時俱進的數字化需求。時代的浪潮滾滾向前，隨著年輕的“后浪”成為汽車的主要消費群體，年輕群體的身份將代表時代的身份。隨著對數字化的新理解，他們正在重新體驗自己的生活。作為一家成立30年的汽車公司，一汽-大眾一直伴隨著一代又一代中國消費者成長。進入新的數字化時代，一汽-大眾利用內容中心、支持中心和溝通中心形成溝通矩陣，利用沉浸式內容營銷與年輕客戶達成共鳴，與Z世代建立真正的情感聯系，建立他們對品牌的忠誠度。在汽車營銷轉型的十字路口，他們大膽擁抱變革，開辟了一條新的道路。首先，一汽-大眾品牌通過精準營銷和多維度傳播創新，不斷實現業績和銷量的雙向提升。例如，在2020年初，當業界還在討論直播是否適合汽車營銷時，一汽-大眾率先為汽車公司打開了在線直播營銷的大門，創下了40.6萬次觀看和112萬次點贊的記錄。隨后，一汽-大眾“66天團”執行主播團隊走進品牌直播間進行直播和銷售，隨即引發多家車企紛紛效仿。其次，一汽-大眾品牌通過短視頻、直播、云看車等多種數字化方式，不斷豐富消費者的數字觸點，滿足潛在客戶向保障客戶的個性化體驗和流量轉化，為一汽-大眾打造私域流量池，實現深度客戶運營和多元價值挖掘。此外，一汽-大眾去年還創新開設了官方直播中心，以消費者思維驅動用戶互動體驗升級，成為大眾品牌與用戶溝通的窗口橋梁和在線電視臺。不僅如此，一汽-大眾還推出了高爾夫營地迷你計劃，聚集粉絲，激活口碑，將高爾夫的品牌和粉絲積累帶到生活中。并通過線上線下閉環，打造專為高爾夫營地用戶打造的私域流量運營模式，成為高爾夫愛好者真誠溝通、凝聚高爾夫品牌文化的重要載體。江疏影出任探岳X首席品牌官，以及全新CC“限量版生活”等多維度創新傳播的啟動，也讓我們看到了一個日益年輕的一汽-大眾。

最后，面對年輕消費者，一汽-大眾大膽從用戶視角和互聯網思維出發，利用數字技術驅動傳統經銷商4S店模式的轉型創新，從“產品導向”向“體驗導向”的營銷模式轉型。經銷商展廳改變了傳統外觀，提供數字化和智能化的購車服務。使消費者能夠完全……

njoy在舒適放松的品牌體驗空間輕松選擇和購買汽車的樂趣。最近，為了給用戶創造專屬的購車體驗，一汽-大眾還為ID系列產品開發了統一的官方訂購渠道，并同步開發了ID.HUB網絡版和ID.4 CROZZ社區迷你程序版。目前，一汽-大眾旗下的所有聯系人都可以一鍵與ID.HUB和迷你程序進行通信。不難看出，一汽-大眾正在通過這個輕量級平臺與用戶進行頻繁深入的溝通，傾聽用戶的聲音和建議。數千萬級德國品質的良好聲譽融入我們的血液，相信一提到“德國品質”，腦海中就會立刻浮現出“嚴謹、可靠、優質”的印象。只有卓越的產品質量才能激發消費者的購買欲望，建立如此良好的聲譽，而這一切都離不開一汽-大眾全面的質量保證體系。一汽-大眾質量保證部門的每一位員工都經過了嚴格的專業培訓，有些員工甚至獲得了德國大眾汽車的資格認可。從車身的焊接和噴漆，到零部件和動力總成，最后到整車，每一步都由專業的質檢員嚴格控制，每一個步驟都一絲不茍。堅持高品質的德國產品是一汽-大眾引領行業的重要原因。憑借高品質的產品，一汽-大眾贏得了2000多萬消費者的喜愛和信任，質量文化也扎根于各個部門，融入了每一個一汽-大眾人的血液。在中國汽車行業，總是有贏家的，而一汽-大眾在過去的30年里建立了全面的系統能力，不僅創造了經典的汽車，還創造了一汽-大眾的超一流實力。在當今這個浮躁的社會，這種傳承和力量越來越珍貴。奮斗創造歷史，實干成就未來。面對2021更加嚴峻的市場，我們可以清楚地看到，年輕的一汽-大眾正在從“創新”開始。憑借質量優勢、制度優勢和創新活力，我們有理由相信，擁有30年歷史的一汽-大眾將創造新的輝煌。

標簽：大眾一汽探岳高爾夫寶來

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