歐拉莫蘭迪“心”動情人節 高級色讀懂“妳”的生活方式

春節的喜慶氣氛和情人節的甜蜜氣氛都在臨近，對于主要品牌來說，2021的第一波營銷機會可能會在這樣一個特殊的時間點出現。一直與年輕人接觸，被稱為“最懂知識”的用戶的長城歐拉已經成功亮相。歐拉聯合HELIUS HELIUS護膚品和INSBAHA彩妝，在微博主平臺上推出了#情人節禮物#的話題，引發了情感共鳴。許多網友參與了討論，許多大V也播出了“暖心禮物”的故事。這一事件成功引爆了互聯網，并登上了微博熱搜榜的前六名。截至目前，該話題的瀏覽量已超過9600萬次，討論量達8451次。

情人節當天，歐拉不僅首次正式發布了其專屬新車顏色——“莫蘭迪”色系、米黃色、樂安藍、奶油綠。。。同時，與中國兩大前沿品牌Hercules護膚品和INSBAHA化妝品合作，跨界推出“莫蘭迪”定制護膚彩妝禮盒，為女性用戶提供專屬刺激禮品，幫助她們過上時尚優雅的生活。情感營銷，無論多么陳詞濫調，真誠永遠不會過時。“故意感動別人是對他們的不尊重。當我們談論情感時，我們在談論什么？答案是：真誠。你好，李煥英”，以其自然而深刻的溫暖、關愛和從女性角度對女性的寬容，感動了無數觀眾。它在一周內上映，票房輕松突破30億元，有力地證明了它的誠意。在這個多姿多彩的世界里，這是一個寶貴的背景。歐拉推出莫蘭迪配色方案，正是因為誠意打動了新女性的心。新城市女性不僅擁有高學歷、高能力、高顏值，而且“獨立性和品味”滲透到她們生活的方方面面。作為一個品牌，只有真誠地接觸和理解這些人，了解他們的內心需求，才能真正贏得他們的青睞或尊重。

莫蘭迪配色方案作為高端色彩的代表，低調溫和，優雅大氣，充滿風格和質感。這正是近年來新女性喜歡的顏色，從家居裝飾到服裝都有。歐拉適時推出莫蘭迪色，生動詮釋了“用戶在哪里，歐拉就在哪里”的誠意與體貼。

不僅為用戶提供了一輛汽車，也是一種生活方式。當綜藝節目《乘風破浪的姐妹》掀起熱潮時，“我似乎不那么害怕變老”一度成為網絡上的金句，間接揭示了姐妹們對生活的昂揚精神和向上態度。歐拉-莫蘭迪配色方案的推出不僅限于表面色彩的高端感，更重要的是，它展示了優雅高端的生活方式理念，詮釋了一種價值態度。喜歡莫蘭迪色的女性追求精致優雅的生活方式，擁有獨立但溫和的內在色彩，強調自我實現和價值滿足。對于這樣一群人來說，汽車顏色也是生活質量的一種體現。歐拉推出莫蘭迪色可以說是符合女性群體的需求。

此外，這并不是歐拉第一次關注女性的需求。《尤勒的好貓精致樂火局》以復古香港妝容和旗袍魅力演繹女神車，感受尤勒女神獨特的精致生活；

“歐拉黑貓女神車主生活指南”以女性視角探索城市獨特的風景和生活方式，為歐拉黑貓女車主打造了一張“我為我的城市背書”的精致城市生活名片。。。這一系列的營銷行動稱歐拉是一個“女性友好品牌”，這并不過分。

聚焦女性精準跨界，無論付出多少，都不如理解我。圈層營銷被稱為移動網絡營銷時代的“神來之筆”，因為它聚焦于具有共同興趣、專業特征等標簽的人群，使營銷更加精準。雖然說起來很簡單，但實現圈層營銷并不是一件容易的事。準確的用戶定位、有吸引力的社交內容、清晰的圈層權限、合適的IP跨界、合適的引爆點都是必不可少的。

歐拉的活動幾乎完美地對應了每一個元素，專注于女性用戶的需求。以莫蘭迪色為核心，準確跨越了HELIUS HELIUS護膚品和INSBAHA彩妝的界限，專注于追求高端優雅生活方式理念的人們的需求，深入他們的興趣圈子，努力與他們建立情感聯系。在情人節這樣的特殊時刻，我們推出護膚和化妝禮盒，同時打造熱門話題。在如此細致的“布局”下，很難不出圈。“無論你付出多少，最好理解我”這句話是年輕用戶的心聲。Ola Morandi顏色的推出不僅是一項“理解”之作，也從產品差異化的角度為品牌營銷提供了新思路。歐拉之所以能夠實現這一切，是因為它一貫致力于與用戶共建，培養用戶驅動的品牌思維。從貓系列產品的研發設計到車型命名，再到貓系列產品矩陣的構建，都有用戶的參與，賦予用戶話語權。這樣的歐拉不懂用戶，誰知道呢？

標簽：歐拉理念歐拉黑貓昂揚長城

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