布局新能源市場 沃爾沃以破竹之勢開啟新十年

受全球疫情影響，2020年國內乘用車市場整體呈下降趨勢。在市場低迷的背景下，新能源和豪華車市場逆勢上揚，成為市場最大的亮點。后疫情時代消費者態度的轉變導致對健康和環保的需求不斷增加，能夠帶來更好出行質量的豪華品牌和新能源汽車越來越受到消費者的青睞。面對特斯拉、蔚來等國內外新能源品牌的追逐與攔截，傳統豪華品牌也不甘示弱，積極布局電動化、智能化領域。相比于混合資本因素的新勢力品牌的“短期崛起”，傳統奢侈品牌都經歷了長達一個世紀的市場大起大落的考驗。傳統奢侈品牌并沒有被電動化浪潮所掩蓋。剛剛完成“十年收官”里程碑的沃爾沃，2020年全年同比增長7.6%，不僅創下歷史新高，還打破了全球市場歷史上單一市場的銷售紀錄。牛年伊始，沃爾沃連續第十個月保持兩位數的增長。1月份，銷量達到19122輛，創下市場有史以來的最高月度零售額，同比增長91.4%，取得了良好的開局。

2020年，沃爾沃汽車在的單市場銷量創下全球市場有史以來的最高紀錄。沃爾沃汽車之所以能夠繼續保持這樣的上升趨勢，與其在堅持品牌理念的同時不斷創新的企業精神有關。特別是在后疫情時代，隨著人們健康環保意識的進一步覺醒，沃爾沃品牌基因中的“安全、健康、環保”理念日益凸顯其內涵和價值。此外，沃爾沃在電動化和智能化領域的早期布局，讓即將到來的新十年充滿了期待。為了推動新能源汽車行業的發展，沃爾沃在拒絕“乘風破浪”的趨勢時保持獨立思考。政府通過對推廣新能源汽車車型的各種補貼來刺激市場需求。在這種政策背景下，許多汽車公司正在進行轉型，這是出于對利潤的追求。然而始終堅持“安全、健康和環保對于深深印在品牌基因中的沃爾沃來說，推動沃爾沃電動化和智能化轉型的不是政策，而是公司在強調可持續發展和綠色交通的品牌核心驅動下一直致力于部署的戰略目標世界上最早開始電動化的汽車公司之一。用沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁秦培基的話來說：沃爾沃在電動化轉型過程中的步伐相對穩定。我們不盲目推出新能源產品，而是從完善整體產品矩陣的角度考慮新能源產品的推出。沃爾沃并沒有因為電動化浪潮的到來而打亂自己的節奏，也沒有改變產品設計的初衷。作為一種交通工具，汽車的價值在于安全可靠地將用戶送到目的地。在沃爾沃最新的XC40純電動版上，它仍然保持著清晰的品牌印記。XC40純電動版通過加強車身結構等手段，大大降低了碰撞對電池組的影響。沃爾沃的安全理念在電氣化時代得到了徹底的拓展。

電動化的轉型不僅關乎產品，還關乎汽車銷售和服務模式的轉型，這與電動化和智能化相伴而來。在購車流程上，XC40純電動版創新性地采用了官方直銷模式進行銷售，這是中國第一個傳統豪華品牌。消費者只需通過線上選車、線下試駕、移動支付和配送服務四個步驟完成整個購車過程。透明的車型定價為用戶省去了將產品與其他商店進行比較的麻煩。對于純電動出行，沃爾沃汽車……

通過創建一個新的服務生態系統來消除用戶的擔憂。XC40純電動版首款車主將享受五大終身免費服務，每一項服務都圍繞消費者的純電動行為，帶來更便捷、更安心的新出行體驗。像終身免費充電這樣實用且高附加值的服務在業內更是鳳毛麟角。

早在2017年，沃爾沃就已經在全系列車型中引領了傳統豪華品牌的電動化進程。沃爾沃已成為業內最早提出“全面電動化戰略”的汽車公司之一。事實上，沃爾沃的電動化布局速度在傳統豪華品牌中也處于領先地位。2020年，旗艦“90”車系全面實現電動化，使沃爾沃成為所有車系中唯一擁有電動化車型的傳統豪華汽車品牌。隨著去年XC40純電動版的推出，沃爾沃已經形成了包括輕度混合動力、插電式混合動力和純電動在內的豐富的新能源產品矩陣。

在電動化時代，傳統豪華品牌對核心技術的掌握程度決定了它們能否在汽油車時代繼續保持優勢。沃爾沃汽車已投資超過1億瑞典克朗，在其亞太地區的研發中心建立電池和電機實驗室，推動其電動化戰略的實施。同時，沃爾沃與谷歌、優步、英偉達、百度、華為、中國聯通、阿里巴巴、高德、科大訊飛等科技巨頭深度合作，通過創新強強聯合拓展汽車行業邊界，共同推動新技術的研究和應用。并將5G等通信和軟件技術深度融合到產品中，在智能駕駛、智能網聯等方面創造新的應用場景，為汽車增值賦能。

作為對2060年碳中和愿景的回應，沃爾沃“西蒂”作為業內第一家零碳工廠，已將其汽車行業轉變為一些汽車公司的“業務”，而沃爾沃則將“環保”視為其“信念”，從“心”踐行環保主義。今年是“十四五”規劃的開局之年。自中央經濟工作會議將“碳峰值和碳中和”作為2021的重點任務之一以來，如何實現“碳中和”目標已成為汽車行業的熱門話題。沃爾沃的“碳中和”步驟已經提前完成。2019年，沃爾沃汽車啟動了“2040年環境計劃”，旨在到2040年將公司發展成為全球氣候零負荷基準企業。為了實施這一計劃，沃爾沃汽車設定了到2025年實現100%綠色電力的目標，以整個汽車制造基地為中心，呼吁供應商在生產過程中不斷減少碳排放，并從點到面逐步推動區域供應商100%的可再生能源覆蓋。沃爾沃汽車成都制造基地通過最大限度地利用清潔能源、不斷提高能源效率、降低能源消耗等各種節能措施，不斷減輕環境負擔。2020年，成都制造基地將在整個生產經營環節實現100%清潔用電，其中水電65%，風電35%，電力環節二氧化碳年排放量將降至0，成為中國第一個實現碳中和電力的汽車制造基地。

沃爾沃94年來一直信奉“安全、健康、環保”的理念，在電動化和智能化轉型的潮流中積極求變，引領潮流。新浪潮不僅帶來了新的挑戰，也讓沃爾沃的品牌瑰寶比以往任何時候都更加璀璨。

標簽：沃爾沃理念特斯拉蔚來

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