AI看市場|領克03車型的產品競爭力解讀

領克03車型于2018年10月19日正式上市，包括新能源版在內共推出13款車型，售價區間為11.38萬-24.88萬元。作為緊湊型車市場的新星，領克03一直受到許多消費者的關注，而憑借03車型，領克在賽車領域也取得了非常好的成績，獲得了一大批年輕人的喜愛。那么到目前為止，領克03在用戶和市場中的表現如何？本期人工智能，我們來分析一下領克03車型的市場表現和產品力。

根據汽車之家的大數據顯示，領克03的主要競爭對手包括星空、領克05和領克01。接下來，我們將從市場銷售、競爭對手格局、用戶分布和所有者評價四個維度對產品競爭力進行全面分析。它是我們新推出的汽車市場分析專欄，依托汽車之家海量準確的大數據，對熱門車型、市場趨勢等熱點話題進行專業客觀的分析，帶您快速掌握汽車市場形勢。這是第124期內容，為您帶來關于領克03產品競爭力的解讀。1、 2020年11月，領克03銷量達到7200輛，較10月增長1.5%，較去年同期增長0.2%，銷量保持穩定發展；今年1-11月累計銷量6.2萬輛，較去年同期增長32.7%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整個緊湊型汽車市場，2020年11月和2020年1-11月的累計銷量分別同比下降2.3%和16.9%。11月的月度銷售額略有下降，累計銷售額出現了一定程度的下降。無論是從月銷量還是累計銷量來看，領克03都已經超越了整個緊湊型車市場。

2、 在競爭格局汽車之家的大數據中，不同車系之間的對比數量可以很好地反映出車系在用戶心目中的競爭關系。根據汽車之家車型對比數據，在與領克03對比的車型系列中，對比頻率排名前三的競爭對手分別是吉利星瑞、領克05和領克01。我們認為星銳是領克03的核心競爭對手。可以看出，對于領克03來說，其用戶的競爭是星瑞中最激烈的。

那么，在比賽圈中，誰的用戶人氣最高呢？今年11月，星瑞在競品圈下單用戶數最高，用戶熱度最高；訂購用戶數量最低的是領克01，它需要增加經銷商活動，提供更具吸引力的市場報價，并促進潛在客戶下單；領克05的訂購用戶增長最快，用戶知名度大幅提升。用戶訂單減少最多的是領克01，這需要加大產品營銷力度。

用戶下單后，實際的銷售轉化效果是什么？今年11月，競品圈銷量份額最高的是領克03，份額為32.5%。與2020年10月相比，增長最快的市場份額是領克01，競爭對手市場份額增長5.6個百分點；領克03的競爭市場份額下降了15.9個百分點，成為份額下降幅度最大的車系。

3、 從用戶訂單數據來看，領克03及其競爭對手的用戶分布主要集中在華東和華中地區。領克03用戶數量排名前三的省份是浙江、廣東和江蘇，排名前三位的城市是北京、成都和上海；星瑞用戶量排名前三的省份是廣東、江蘇、浙江，前三的城市是成都、北京、廣州；領克05用戶量排名前三的省份是廣東、浙江和江蘇，前三的城市是北京、上海和成都；

LinkedIn 01用戶量排名前三的省份是廣東、浙江和江蘇，前三名城市是北京、西安和上海。領克03及其競爭對手擁有來自江蘇、廣東和浙江等省份的最多用戶。競爭圈內各車系的市場競爭在北京、上海、成都等城市最為激烈。

4、 車主的評價是在競爭圈，今年的市場銷量在領克01中排名第4，整體用戶口碑評分為4.55。在競爭圈中，整體評分最高，市場銷售額與用戶聲譽存在偏差。從用戶反饋來看，領克01在動力和內飾方面都有不錯的表現，但在油耗和空間方面還有待提升。星瑞的整體口碑評分為4.51，在整體口碑評分中排名第二。與領克01相比，整體口碑評分并沒有太大差異。它在外觀和動力方面更受用戶青睞，但在油耗和舒適度方面的評分一般。如果這些方面得到改善，預計將吸引更多用戶。領克05在用戶口碑方面排名第三，在空間和油耗方面存在一定的劣勢，需要提高用戶滿意度。領克03的用戶評分最低，對空間和油耗有很多不滿。有必要對產品進行優化，以滿足用戶需求，增強產品競爭力。

5、 綜上所述，領克03的動力選擇多種多樣，配置水平也比較豐富，可以為消費者提供更多的選擇空間。尤其是面對日益年輕化的市場，消費主力軍的年輕化意味著需要越來越多的多樣化選擇來滿足用戶的不同需求，而領克03在產品力方面已經做到了這一點。盡管吉利星銳在領克03上市僅一個多月后就給其帶來了強大的競爭壓力，但隨著沃爾沃技術的背書和聚焦時尚潮流的品牌推廣，我們相信領克03未來的市場表現將進一步提升。

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