“雙城記”引爆新車超10億聲量，一汽奔騰如何做城市娛樂營銷？

利用營銷機會，直接接觸用戶，一汽奔騰取得了突破。在《美麗神話》的背景音樂中，一位現實生活中的“不倒翁”演員穿著傳統服裝在紅地毯上優雅地跳舞。鏡頭掠過這位優雅女演員的舞蹈動作，屏幕上出現了一輛紅色轎車。2020年“雙12”，有網友在抖音精彩武漢活動上用抖音記錄下了這一幕。當天，這場由許多類似趣味節目組成的大型線下狂歡活動吸引了數萬人現場報到。在過去的兩周里，一汽奔騰一直在武漢和廣州參加抖音城市美好生活節。其新推出的產品奔騰B70已在紅地毯上亮相，尾箱市場也有創意活動。該產品的亮點甚至被說唱歌手演唱。。。通過許多創新和有趣的內容，新款梅賽德斯B70巧妙地融入了這場城市活動。

一汽奔騰是商業界的先驅。Douin City活動已經舉辦了兩年，利用了許多品牌進行營銷，但它是跨城市營銷的第一個先驅。“嘗新即銷”——截至12月28日，挑戰賽“乘風破浪，奮發圖強”的話題在抖音平臺上的播放量已超過10億次。正如一汽奔騰西部地區總經理錢鑫所說，“開展線下區域特色營銷，打造抖音粉絲狂歡節”。新車“雙城”上市，一汽-奔馳進入城市娛樂營銷新路徑。超過10億的音量成就表明，其發起的城市娛樂營銷將成為引領新車上市的新引擎。一汽奔騰之所以敢于在進入1B70的城市狂歡節時與抖音“試水”首次跨城合作，是因為它與抖音平臺建立了堅實的合作基礎。早在2018年，一汽奔騰就在T77上市的籌備中“開始關注短視頻的火爆和抖音的迅速崛起”。錢欣說，起初，公司成立了一個兩人的團隊來拍攝一些短視頻素材。彼時，短視頻行業正處于快速發展的紅利期，一汽奔騰官方抖音賬號的粉絲數量迅速增長至26萬。這也讓團隊意識到，聚集了數億日活用戶的抖音已經成為汽車營銷不可或缺的陣地。據錢欣介紹，后續團隊先后嘗試了抖音廣告和抖音汽車活動。

截至2020年底，一汽奔騰在區域B70市場上市時，抖音的日活躍用戶（包括抖音火山版）已超過6億，將平臺影響力輻射到各大線下城市。通過近兩年的實踐，抖音的“抖音城市美好生活節”已經形成了一個成熟的城市IP建設營銷計劃：通過挖掘城市特色和線上聯動挑戰，這種方式不僅塑造了城市的IP影響力，還充分展示了城市特色和地方品牌文化。錢欣認為，“抖音進城”活動的本質是利用抖音的流量優勢，實現線上線下無縫對接，進行線下區域特色抖音粉絲狂歡。憑借過去堅實的合作基礎，一汽奔騰加入“斗inCity”狂歡派對變得異常順利。這一次，它在行業中更具開拓性，贏得了廣州和武漢的賽事，并利用城市娛樂營銷方法來推動新車的推出。你為什么選擇這兩個城市？廣州是一個開放、時尚、充滿活力的城市，類似于我們B70年輕時尚的產品特點。武漢是一座英雄的城市，“不斷進取”的品牌精神就是我們奔騰的精神。每個人都有努力工作、克服困難的精神。錢欣“專業、協作、高效”的龐大引擎團隊特別專注于活動的主題、地點和其他方面。基于廣州的文化遺產，定制了“廣東潮旱治理”主題，并將場地選在現代的BIG海珠灣藝術公園；

標簽：奔騰一汽漢奔騰B70發現

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