精準觸達潛在汽車用戶 OPPO FAST融合營銷戰略初顯鋒芒

11月19日，中國廣州。在OPPO智能助手“Breeno Voice”的主持下，2020 OPPO營銷汽車行業峰會正式拉開帷幕。本屆峰會的主題是“在賽道上馳騁，全速成長”。從消費者趨勢、終端媒體價值和營銷方法等角度詳細分析了未來汽車行業在終端媒體方面的營銷理念和趨勢，以幫助汽車公司實現充分的商業增長。

在賽道上馳騁：數字營銷擁抱終端媒體時代。隨著技術的發展，媒體載體和營銷理念也發生了變化。數字化營銷已經進入下半場，進入終端媒體時代。根據OPPO平臺的數據，OPPO軟件商店已經下載了55億次汽車應用程序，每天有8700萬對汽車感興趣的用戶活躍在OPPO平臺上。汽車信息的日分發量超過8000萬。這些數據表明，OPPO平臺擁有大量汽車消費的潛在客戶，存在巨大的想象空間。對于這群潛在客戶，OPPO營銷結合內容、場景和策略，實現從運營轉型。一方面，OPPO營銷深耕垂直媒體內容，增強原創IP能力和品牌資產，以更豐富的內容和玩法不斷為品牌開發新的流量場景；

另一方面，在熱門話題、創意、科技、時尚、年輕化五大領域打造內容矩陣，可以讓內容更有價值，增加用戶粘性。

（OPPO互聯網銷售運營總經理任榮宗）基于場景，OPPO營銷基于全媒體、萬物融合、線上線下相結合的思維。廣告主可以利用全球超過40萬家線下OPPO門店和資源進行品牌展示，也可以通過OPPO終端在線上全面覆蓋用戶的搜索、信息瀏覽、辦公、出行等場景，滿足更多樣化的用戶需求，使品牌形象更加深入人心。

（OPPO互聯網商業產品及研發平臺總經理鄧華榮）在營銷策略方面，OPPO營銷推出了以用戶為中心的“OPPO FAST綜合營銷戰略”。利用OPPO在手機和物聯網智能終端上的優勢，幫助品牌實現原生的0屏速度，無縫集成終端服務，然后在終端層面使用定制的活動和豐富的游戲性，加深用戶對品牌形象的認知和認可，這被稱為第一（品牌曝光）。擁有大量店鋪和用戶的OPPO可以通過用戶檔案篩選出真正的潛在用戶，實現精準（精準觸達）。在Stable Conversion上，OPPO營銷擁有螢火蟲建站工具、oCPX智能布局和系統級防作弊能力，有效提供持續穩定的LTV價值，讓產品更高效地融入消費者群體的真實需求。最后，車企可以通過O公司ID、樂總鎖屏、智能短信、快速應用等系統級應用，建立品牌私域流量，實現長期溝通和運營，這被稱為“深思熟慮”（品牌資產沉淀）。OPPO營銷提出的概念也可以概括為“從去中心化到聚焦”、“向末端成長”、“從廣泛到快速融合”。全面增長：OPPO FAST整合營銷戰略取得了顯著成效。根據J.D.POWER發布的“中國Z世代消費者購買趨勢調查”，近48%的95后有未來三年的購車計劃。他們出生在數字時代，在選擇汽車時更傾向于追求極致的技術體驗，容易受到外部信息的影響。廣汽三菱新勁炫與OPPO營銷平臺成功合作打造《飛鳥集》，印證了這一觀點。有數據顯示，《飛鳥》通過跨界聯動，利用OPPO的鎖屏和應用打開，實現了強大的曝光率，預計總曝光量超過30億，累計視頻播放量超過3800萬，平均點擊率增長30%。

要想實現更有效的品牌曝光，就必須提到OPPO樂總鎖屏作為移動終端系統級流量場景的價值。樂總鎖屏可以讓用戶在手機的鎖屏界面上更直觀地看到品牌內容。基于這種流量場景的優勢，樂總鎖屏深度開發了官方汽車渠道“樂總汽車”，并在2020年OPPO營銷汽車行業峰會上宣布了汽車行業領軍企業KOL的引入計劃，以幫助汽車品牌更好地提升用戶在終端媒體上的感知力和品牌形象，它為用戶帶來了更豐富、更多樣的汽車媒體內容。

面對終端營銷時代的到來，互動科技CEO王佳琦也在峰會上傳了“合作未來”的觀點，即智能終端的大數據營銷將成為制高點，垂直和深度領域將成為移動廣告的新趨勢。而本微互動科技也是唯一一家能夠在移動媒體和汽車營銷領域提供全鏈條營銷的服務提供商。

在萬物融合的時代，OPPO與車聯網合作，為用戶提供互聯的體驗。作為一家集軟、硬件、服務器于一體的科技企業，OPPO……

軟件技術和互聯網服務隨著車聯網行業在萬物融合的趨勢下取得了更多突破和創新。OPPO車機互聯服務圍繞著“車機互聯的服務使命是為用戶提供安全、無縫、便捷的車機互聯全場景體驗，提高社會效率”的核心理念展開。OPPO車機互聯服務專注于數字汽車鑰匙、遠程汽車控制和能力建設三個方面。

（OPPO創新業務總經理張欣）目前，OPPO手機錢包已與比亞迪DiLink合作，為用戶提供“數字車鑰匙”智能體驗——用戶出門無需攜帶傳統車鑰匙，手機/手表可以輕松打開。基于NFC原理的“數字汽車鑰匙”即使在手機電池耗盡的情況下也可以解鎖車輛，完美取代了傳統的汽車鑰匙。在遠程車輛控制方面，結合OPPO云服務和車企云，用戶可以輕松使用OPPO手機查看和控制車輛狀態。手機是“智能車輛管理器”。在能力建設方面，OPPO可以與車企探索安全駕駛，如屏幕連接、健康聯動、VOOC車載閃充等，共同為用戶帶來更安全、更便捷、更智能的體驗。OPPO的車機互聯服務帶來的技術創新為用戶提供了更智能、更安全的駕駛體驗，增強了品牌在Z時代人群中的好感度和認可度。結合OPPO的終端媒體營銷策略，OPPO將為車企提供以往的產品技術和銷售服務。峰會結束時，OPPO Marketing為年度汽車品牌舉行了頒獎典禮。OPPO營銷汽車行業峰會的順利召開，標志著終端媒體營銷時代的正式到來。誰能率先抓住營銷的轉型，誰將在賽道上馳騁，實現高速增長。

標簽：理念遠程比亞迪三菱勁炫

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