金投賞頒獎盛典圓滿落幕，效果通助力汽車廣告代理斬獲21項大獎

汽車行業正在加速進入數字時代，短視頻內容正在成為營銷的主流。一個好的短視頻廣告不僅能吸引人們的注意力，引發共鳴和反思，還能給品牌主帶來可觀的商業價值。那么，在目前短視頻盛行的情況下，什么樣的汽車短視頻廣告才能真正達到“質效融合”的目的呢？10月22日，第十三屆黃金投資獎頒獎典禮在上海舉行。在此次盛典上，金投商選擇了一個龐大的引擎進行獨家合作，共同打造“效果營銷”賽道，并為大量效果廣告代理商設立了“垂直視頻營銷素材”獎項類別。效果營銷領域的首個“垂直視頻營銷材料”金投獎，一家與大量引擎效果廣告合作的汽車廣告公司，共申請了124個案例，最終獲得21個獎項，其中包括2個金獎和3個銀獎。海量引擎汽車行業效果廣告助力汽車廣告代理商在頒獎典禮上大放異彩，一舉斬獲21項大獎，充分展示了海量引擎平臺效果廣告的增量商業價值，也為行業創新和提高投資效率提供了新途徑。21部獲獎作品展示了他們的獨特能力，挑戰了廣告的創意極限。對于品牌所有者和廣告商來說，創意是營銷領域永恒的核心競爭力。具有視覺、音效、節奏、技術特效等核心元素的短視頻廣告內容，自然具有強烈的感官沖擊力和“刷不夠”的耳目一新的魔力，也衍生出了各種腦洞大開的創意內容。在黃金投資獎“效果營銷”競賽的“垂直視頻營銷素材”獎上大放異彩的21部獲獎作品中，不僅有精心制作的垂直品牌創意短片，如英菲尼迪垂直視頻和北京現代ix25618，還有酷炫關卡、硬核解說、，和情景喜劇。每一種類型的廣告都達到了一個新的創意水平，展示了創作者獨特的創造力。創造充滿震撼和對比的視覺和聽覺體驗是創意從行業中脫穎而出的重要方向。領克01倒計時創意獲得了黃金投資獎“垂直視頻營銷材料”金獎，將廣闊的空間、海灘足跡、漂移的汽車、振動的時鐘等元素融入屏幕。每秒在屏幕之間切換，再加上技術先進的倒計時廣播，創造了一種時空交織、宇宙變化的視覺體驗。在為觀眾提供獨特體驗的同時，也加強了他們對領克汽車在屏幕上的印象。

有感的節奏，結合豐富多樣的閃光圖像，可以以輕松直觀的方式傳達更專業的汽車內容、金融政策等。另一個冠軍作品Linke Flash使用高節奏和動態的音效在圖像、文本和視頻之間連續切換。它在視覺上解構了領克01首付1萬元、月供1000元、溢價6000元等購車福利，給人留下了深刻印象。

富有想象力的想象力是產生高質量廣告創意的驅動力。榮威RX5 MAX，“垂直視頻營銷材料”在黃金投資獎上的銀獎作品，用打開車門的動作打開了一個充滿技術的未來世界：通過一眼識別，它可以自動調整反光鏡、氛圍燈、車輛啟動。。。一系列神級操作，充分展示SKY EYE天眼系統帶來的智能體驗。

可以看出，這些極具創意的獲獎作品都有獨特的記憶點，引人注目或令人印象深刻，從視覺和聽覺等多個維度為觀眾打開了一個新的創作世界。借助這些創意內容，汽車品牌不僅可以收集到大量的意向受眾，還可以吸引用戶留在t……

ir豐富的視聽表達，進一步從品牌層面影響用戶心智，逐步推動用戶完成轉化行為。從創意創新到銷售轉型，高質量的廣告創意離不開平臺，需要高效、精準的平臺來承載，才能在行業中迅速取得成功。基于平臺超過15億MAU的超級流量和個性化推薦機制，大規模的引擎效應廣告可以幫助提高創意廣告的效率和效果，并將其轉化為推動銷售增長的重要生產力。例如，借助巨頭引擎的商業開放平臺營銷API，汽車特效廣告不僅可以連接自有平臺和巨頭引擎的流量端，滿足投放信息傳遞和高效投放運營的要求，還可以探索更具創意的廣告投放方式，通過差異化提高廣告效果，為汽車營銷開辟新的路徑。以領克01倒計時創意為例，借助龐大引擎的超級流量池和高性價比的投放模式，此次投放在抖音平臺的總曝光量達到3677萬，比同類型素材增長50%以上；總交互量為5.3萬，播放時長超過10秒的有效播放率為10.14%；轉化率超過預期目標75%，與傳統材料放置相比，轉化成本降低25%；與此同時，保留客戶的數量也大幅增加。領克01 Flash創意，累計曝光1829萬次，與同類素材相比增長50%以上；轉化率超過預期目標75%，轉化成本降低25%。有效的廣告有很大的潛力促進擁有巨大引擎的汽車公司的業務增長。汽車是一種大型消費品，消費者的購買決策復雜多樣。他們不僅需要從金融政策層面驅動即時需求，還需要從品牌層面激發用戶興趣。在線需求和流通環節往往也需要優化和提高效率。“垂直視頻營銷素材”賽道的眾多優秀作品，不僅為汽車品牌樹立了創作標桿，也為汽車行業通過有效營銷促進業務增長打開了更廣闊的大門。首先，創意創造是有效廣告營銷的起點。通過結合豐富的創意材料和形式，可以進行全場景營銷，激發更多轉型的可能性。例如，在品牌曝光場景中，結合類似領克01倒計時的創意，可以更有效地影響品牌種草，曝光品牌話語權。在內容口碑場景的背景下，可以結合單人口播創意引入產品賣點，給觀眾留下更全面、更深刻的產品印象。其次，投放地點的選擇將對最終效果轉化產生最直接的影響，這是廣告主不能忽視的一個關鍵方面。例如，通過一個龐大的發動機平臺，汽車品牌可以實現“真正的效率”營銷效果。根據巨量計算發布的《2020抖音汽車內容生態研究報告》顯示，抖音汽車屬性的高消費群體已經超過2.3億，抖音車已經覆蓋了全網90%的頂級用戶。這意味著抖音平臺為汽車特效廣告的投放構建了巨大的內容生態和流量洼地。從“智能、開放、嚴格準入”三個維度出發，龐大的引擎確保了銷售線索的準確性、真實性和來源，同時最終促進了車企業務的增長。在“智能化”方面，海量引擎效果廣告通過oCPM智能競價系統的保真度，幫助車企收獲優質線索，提高流量到效果的轉化率，降低轉化成本；在“開放性”方面，海量引擎廣告平臺全面開放，讓汽車廣告主自主運營，數據完全透明；

在“嚴格準入”方面，大量引擎效果廣告嚴格過濾不合規線索，并在效果廣告的跟蹤過程中引入“飛魚工具”，可以詳細披露線索來源。再次，真正的效果已經成為汽車營銷的重點，如何提高在線流通過程的效率是進一步促進業務增長的首要任務。海量引擎“鏈路效率提升”計劃可以從技術和服務層面優化線索轉化的整個路徑，最終實現交易率的大幅提升。在技術層面，海量引擎通過數據共建優化數據模型，優化鏈路前端。在服務級別，大規模引擎通過診斷和匹配轉換后的鏈接的精確優化策略來優化鏈接的后端。海量引擎的效果廣告平臺可以支持汽車銷售線索收集、店鋪推廣、抖音號推廣、直播、電商推廣等，可以幫助車企在多種營銷場景下吸引用戶，激發新的商業可能性。結論：在移動互聯網快速迭代的時代，以獨特創意為核心載體的效果廣告更容易吸引用戶的注意力，產生更大的商業價值。金投獎勵聯合大型引擎創建的“垂直視頻營銷材料”獎項類別匯集了效果廣告和創意領域的頂尖力量。通過大賽實踐、標桿引領，可以進一步提升垂直短視頻在效果廣告領域的創作能量和營銷價值，助力效果廣告行業更好發展。未來，海量引擎平臺將繼續開展更多與效果廣告相關的活動，不斷豐富創意的呈現形式，不斷激發短視頻創意的生產，通過“技術+創意”促進效果廣告的銷售轉化和投放效率。我們期待著與更多的引擎效應廣告公司合作，幫助更多的汽車品牌推動業務增長。

標簽：領克領克01北京榮威榮威RX5 MAX

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