長城歐拉逆勢7連漲，9月銷量6619輛同比激增253%

近日，長城汽車發布最新銷售數據：歐拉品牌9月銷量6619輛，同比增長253%，環比增長38%。其中，歐拉黑貓銷量達到5141輛，同比增長201%，環比增長37%。今年1-9月，歐拉累計銷售23913輛，成為新能源一線最年輕的汽車品牌。自今年年初以來，久負盛名的歐拉在北京車展上首次亮相“中國首款性能版量產電動汽車”歐拉好貓GT版，而歐拉好貓也已開啟預售。持續推出新產品戰略，聚焦用戶營銷組合，長城歐拉的銷售勢頭越來越強勁。前三季度的業績超出預期，為2020年最后一個季度充分積蓄了力量。“三劍客”在貓系列中的前瞻性布局奠定了銷售支柱。截至今年9月，歐拉黑貓的銷量呈現持續上升趨勢，9月銷量5141輛，同比增長201%，環比增長37%。1-9月，累計銷售21032輛。經典產品是影響品牌核心競爭力的關鍵，歐拉黑貓作為7-8萬元A00級銷售冠軍的地位并未動搖。此前，歐拉黑貓進入了新能源市場銷量最高的單體車型，在續航里程超過300公里的A00級市場銷量排名第一。

歐拉白貓的設計更加個性化，科技感十足。23英寸的集成雙屏非常引人注目，車內配備了同級罕見的智能家居互聯系統，可以遠程控制家中的智能家居。

剛剛開始預售的歐拉豪車是業內最有前途、最受歡迎的新車之一。預售才10多天，天貓的線上訂單已經達到1795輛，在上市前就呈現出熱銷趨勢。該車采用了復古未來主義的獨特設計風格，顏值極高。圓形的外觀和內部設計都呈現出很高的質量感；

動力數據與MINI相當，“ORA PILOT”集成了超過14個駕駛輔助系統，超過了安全和舒適水平。新車預計將于11月上市，有望成為A0級王者車型競爭中的“黑馬”。

快速部署創新營銷，激活協同創新生態系統。除了硬核產品的力量，長城歐拉的銷量增長還依賴于營銷的創新。今年，數字化驅動的線上創新營銷加速，而長城歐拉的創新思維以用戶為導向，快速、高頻、有節奏地推出營銷“新花樣”，打破傳統模式，開辟新渠道。作為一個年輕的品牌，長城歐拉積極擁抱新一代，在產品制造和營銷中堅持尊重用戶需求的開放態度。打破常規，大膽構建“貓族”產品體系，從精準洞察用戶情感需求打造的“歐拉白貓”，到根據用戶喜好重新命名的“歐拉黑貓”，再到完全由用戶決定的歐拉好貓汽車顏色命名，歐拉產品思維向用戶思維的轉變顯而易見。歐拉堅持賦予用戶更多的領導力，最近推出了修改文化IP命名大賽、全球青少年共創大賽等創意營銷活動。它們緊密圍繞車型特點，激發用戶共創、共享、積極參與，加強用戶對歐拉產品和品牌的情感理解，建立更深層次的情感聯系，逐步打造企業與用戶“雙箭頭”的品牌互動生態。

同時，長城歐拉在渠道營銷中準確把握了流量趨勢。沈夢辰作為品牌代言人，也入駐了汪涵、謝娜、杜海濤等更具全國影響力的頂流直播間，充分利用明星資源和定位引爆全網流量；

通過結合老板的個人交付和產品專家的解釋，鼓勵潛在用戶做出購買決定，為品牌流量和數量創造最大價值的服務。在此基礎上，長城歐拉同步打通“線上+線下”全領域“貨幣化”渠道，增加天貓等銷售平臺，聯動線下經銷商集中銷售，打通了銷售閉環的“最后一公里”，全面覆蓋年輕用戶的行動軌跡，帶來線上“流量”的高轉化率，以及銷售額的急劇增長。系統布局長城汽車向主要新能源歐拉的差異化快速發展，顯示了長城汽車以高品質電動汽車進入新能源布局的差異化戰略優勢。其背后的技術制造背景和品牌運營體系具有同級別難以抗衡的突出優勢，成為其引領整個純電細分市場的根本保證。

作為起步早、分布廣、扎根中國的主流自主汽車品牌之一，長城汽車在SUV和皮卡領域取得了令人矚目的成就。憑借哈弗、長城炮等“神車”征服了市場，贏得了用戶的青睞，成為中國SUV和皮卡的領導者。正如人們所說，長城已經竭盡全力進入新能源領域。十年來，開發了純電動專屬ME平臺，在新能源核心動力電池技術、智能網聯等關鍵技術研發方面也走在行業前列。在專屬平臺上打造的產品在安全、智能和續航方面的質量遠遠超過同級別的“油改電”車型。今年，我們還開發建設了新的“Lemon e”平臺和“Tank”和“Coffee Intelligence”三大科技品牌，加強了全球的研究、生產和銷售體系，創造了更多智能、安全、高效、節能的產品。歐拉好貓是首款基于檸檬平臺架構和咖啡智能生態打造的純電動汽車。由此可見，長城歐拉依托長城集團的品質和制造背書，以熱銷產品矩陣為核心，充分釋放新品牌在營銷上的活力，大膽摒棄傳統的造車和營銷思維，從產品思維轉向用戶思維。通過與用戶共同創造并賦予他們更多的主動權，拉近了品牌與用戶之間的距離。歐拉通過利用創新營銷捕捉“流量”，實現質效融合，構建良性循環增長的營銷新生態，打造獨特的銷量快速增長模式，成為中國新能源汽車一線的先鋒力量。

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