7月24日，長城歐拉最暢銷的車型歐拉R1正式更名為“歐拉黑貓”上市，加入歐拉“貓族”。從最初的更名汪涵直播間的想法，到歐拉“最愛的粉絲”發起的正式更名活動，再到成都車展上正式宣布更名“歐拉黑貓”，火爆的更名“暴風”取得了令人滿意的效果。對歐拉而言，歐拉黑貓的新名稱不僅意味著歐拉全新的“貓式”命名方式正在逐漸系統化，也標志著歐拉“破圈”營銷玩法與年輕群體實現了情感上的共性，從而建立了新的品牌營銷生態系統。
“貓文化”掀起了軒然大波，歐拉黑貓的新名字也開始流行起來。在這個全民吸貓的時代，一支部落吸貓大軍逐漸形成。“吸貓”不再是個人愛好，而是逐漸成為一種治愈文化。“貓文化”讓年輕人的生活更加溫暖。“貓文化”的背后，顯然是當代年輕人的消費觀念發生了巨大變化。對于當代年輕人來說，“吸貓”不再只是一種娛樂活動，更多的是一種積極、溫暖的生活方式，這勢必會促進“貓經濟”市場的發展和延伸。
作為一個更了解年輕人的品牌，歐拉對當代年輕人追求“貓文化”背后的情感需求有著精準的洞察。以此為起點，我們將深入年輕人的興趣圈子，結合他們的生活場景，將“貓文化”融入到整個產品系列中。同時，歐拉以全新“歐拉黑貓”命名，賦予全新升級的歐拉R1由內而外的全新體驗，為“后浪”帶來更治愈、更個性化的駕駛體驗。
如果說歐拉的白貓是歐拉親自進入年輕用戶心中的命名概念，那么歐拉黑貓的出現完全遵循了用戶自己的意愿。歐拉獨特的“貓式命名”吸引了無數追隨者，以至于當汪涵的直播間為長城歐拉帶貨時，“吸貓”上的用戶留言要求為歐拉R1改名。這位在直播中被用戶熱情感染的美女車主立即在微博上發起話題，呼吁歐拉正式更名，掀起了歐拉R1的“更名熱”。該話題的閱讀量高達2573.6萬，討論次數高達8000次。微博上持續霸榜的top 2車系更名事件，得到了歐拉官方的“粉絲”回應。為期三天的命名活動已經成為一個熱門話題，吸引了無數年輕人的參與。最終用戶呼聲最高的“歐拉黑貓”脫穎而出，歐拉也毫不猶豫地更名。在實現與用戶情感連接的同時，展現了貼近消費者、貼近市場、傾聽外界聲音的開放態度。
“任都二麥”的命名和歐拉Play品牌營銷新生態歐拉產品的命名都著眼于營造年輕、時尚、個性化的情感氛圍，在情感上與消費者產生共鳴。在這種情況下，“歐拉黑貓”不僅僅是一個產品名稱，而是成為分析消費者內心的情感密碼。通過歐拉黑貓的獨特命名及其引發的“出圈”命名事件，不難發現歐拉與傳統新能源汽車品牌的區別。
歐拉具有前瞻性，意識到盡管卓越的產品力是贏得消費者青睞的根本，但為了真正方便年輕消費者的購買，有必要在情感層面與他們建立“親密”關系，使產品和品牌成為消費者的“靈魂朋友”。為了率先建立這種獨特的“親密”客戶價值，歐拉從產品命名開始，推出了一系列“貓系列命名”，包括歐拉白貓和歐拉黑貓，與合作伙伴建立情感溝通聯系……
消費者，并通過情感營銷來利用年輕消費者的思想。最終，憑借這種大膽創新的突破性思維，歐拉打破了營銷壁壘，將理論上的“藍海”付諸實踐。
作為一個年輕化的新能源品牌，歐拉自成立以來，一直通過創新升級的營銷策略與年輕人密切溝通，逐漸成長為一個更具個性化和魅力的潮流品牌。如今，歐拉打破了主流，通過生活方式、人性化、系統化的車型命名，讓更多年輕消費者體驗歐拉的品牌魅力，創造了新能源市場品牌營銷的新標桿。
每一款勞斯萊斯全新車型的發布都毋庸置疑會成就歷史性的一刻。為全新古思特揭開面紗的過程，更意味著非凡的意義與責任。
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