近年來，汽車市場進入存量時代，各大汽車品牌之間的競爭也越來越激烈。隨著互聯網時代的不斷深入，傳統的汽車營銷模式逐漸無法幫助車企在新的競爭環境中獲得優勢，融合互聯網優勢的短視頻營銷提供了新的市場機遇。作為自主汽車品牌的代表，奇瑞汽車順應時代潮流，打造“試駕挑戰每一步”活動，利用抖音短視頻平臺，以新的形式和玩法接觸潛在的汽車消費者。
所有員工都是媒體，并創建一個完整的營銷活動。在此次“試駕挑戰每一步”活動中，奇瑞從全國10個地區的300多家經銷商中抽調近1000名服務人員，開設抖音藍V賬號，共同作為品牌的“代言人”，努力最大限度地提高傳播量。同時，奇瑞汽車也充分挖掘了用戶群體的利益，打造了高度自由、個性化的交流內容。由于這樣的安排，用戶不僅可以觀看高級銷售人員對車型的深入分析，直接訪問新車的交車現場，了解汽車的保養知識，還可以在線與其他消費者聊一聊他們擁有汽車后的日常生活，等等。
從單向傳播到升級和雙向互動，利用網民的參與熱情受到傳統媒體特征的制約。在傳統的汽車營銷模式下，車企很難與消費者直接溝通，更難快速獲得市場反饋。憑借龐大的用戶基礎和新興媒體平臺便捷的互動功能，奇瑞汽車可以將以往的“單向信息傳播”轉變為“雙向溝通互動”。活動期間，奇瑞汽車專門設置了紅包雨、智力競賽抽獎等互動活動，點燃了直播的互動特性，極大地激發了觀眾的參與熱情。趣味話題挑戰，促進受眾二次傳播在本次活動中，奇瑞汽車還打造了#步步高的試駕挑戰#等熱點話題，并以適合抖音語境的方式，圍繞試駕等用戶關注的話題發起挑戰，吸引受眾參與。網民們模仿和解讀視頻，甚至開發了新的故事情節來兩次傳播這個話題。活動啟動后，抖音用戶迅速參與其中，增強了奇瑞與用戶的互動感。同時，在粉絲自發參與的幫助下，品牌信息再次傳播，擴大了營銷的影響力。數據顯示，截至目前，與“挑戰每一步”主題相關的視頻瀏覽量已超過656萬。奇瑞汽車與經銷商聯合推出抖音“線上挑戰賽”以來，直播模式總數已超過5253萬人次，短視頻播放量超過6.3億次，取得了良好的傳播效果，受到用戶的廣泛好評。“步步高試駕挑戰賽”是奇瑞汽車繼“新零售轉發挑戰賽”、“全平臺矩陣云發布”等一系列創新活動之后，在營銷領域的又一次探索和突破。未來，隨著互聯網時代的不斷發展，汽車與短視頻的結合將成為行業營銷的新趨勢。隨著在營銷領域的不斷創新和探索，奇瑞汽車將一舉打開一個更加開放的局面。
標簽：奇瑞
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