從《變形金剛》到《周游記》，看愛瑪如何實力出圈

近年來，品牌復興幾乎成為各大民族品牌的流行語。從老干媽到李寧，從瀘州老窖到大白兔，各個品牌不斷創新與年輕用戶的溝通方式，登上時裝周，拍攝神奇的廣告，推出聯名產品。。。創新的方法不僅有趣而且富有創意，牢牢吸引了年輕人的注意力，也賦予了品牌更強的生命力。

在公眾的固有印象中，與快速消費品和服裝等行業相比，電動汽車作為一個低頻曝光行業，在年輕人中的關注度相對較低。但事實是什么？事實上，在電動汽車行業中，也有一個品牌在玩弄年輕人，那就是Emma電動汽車。作為業內知名品牌，Emma的時尚設計基因早已深入人心。正是因為時尚的標簽，Emma在與年輕人交流方面具有先天優勢，并通過一系列新鮮的游戲，俘獲了年輕自行車用戶的心。與《周游記》強強聯手，Emma再次發力綜藝娛樂營銷。早在幾年前，Emma就有過綜藝娛樂營銷的經驗。2014年，Emma獨家冠名大型全明星脫口秀節目《中國面孔》，將節目傳統文化的正能量與自己的品牌相結合，獲得了年輕人的大量關注。這也為Emma的品牌復興積累了很多經驗。

由Emma、快手和周杰倫推出的全球戶外真人秀《一周之旅》，不僅是與年輕人的又一次深度交流，也有其自身的戰略眼光。作為一個全球流行的電動汽車品牌，Emma正處于全球化的重要階段，這與《西游記》全球出行的核心內容不謀而合。利用周杰倫在世界各地的強大影響力，在全球范圍內接觸更多用戶，這對Emma品牌的國際化至關重要。《周游記》通過一首經典歌曲搭配一個知名城市景點，展示了周杰倫和他的朋友們在國內外城市景點的日常旅行經歷。此外，許多著名明星，如林俊杰、謝霆鋒、劉德華、謝家杰等，也作為飛行嘉賓加入了觀眾的行列，并在上線前吸引了許多粉絲的關注。

《周游記》播出后，展現出了強大的影響力，不僅創下了同期最高收視率，還連續6次登上微博熱搜，7個話題上榜，創造了6.5億的瀏覽量。Emma也通過節目的深度植入獲得了大量曝光，在品牌的老齡化和全球化進程中留下了新的足跡。簽約變形金剛大IP，愛瑪酷車成為年輕人的最愛。除了綜藝娛樂營銷，Emma還通過各種形式與年輕人進行深度溝通。

2017年，Emma與《變形金剛5》簽約，成為業內唯一與變形金剛IP合作的品牌。Emma充分利用了《變形金剛5》的上映趨勢，與年輕人進行了深入的互動和交流，在當時引起了巨大的轟動。

在這次IP跨界合作中，Emma還特意結合《變形金剛》的故事結構拍攝了一部酷炫大片，與《變形金剛5》一起在影院上映。當所有人都坐在電影院里等待《變形金剛5》的上映時，Emma的宣傳視頻起到了開胃菜的作用，提前帶來了酷炫的視覺體驗，并引發了年輕人的強烈興趣。每個人都拿起手機拍照，并自發地進行宣傳。

注：除了Emma變形金剛Optimus Prime的造型外，Emma電動汽車在產品中也與變形金剛深度融合。例如，Geek X6和Saber Tooth X6都推出了大黃蜂、擎天柱和威震天的型號。這些《艾瑪·變形金剛》酷炫系列汽車在推出之前就在年輕人中引起了巨大的轟動。許多95英寸……

說這些車型很酷，這在校園里引發了一種新的騎行潮流。Dream Forest聯名款激發了藝術與時尚之間的火花。2019年，Emma還與著名插畫設計師Doug合作推出了Emma AM1和馬卡龍夢幻森林主題的聯名版。讓藝術和時尚在電動汽車設計中碰撞出新的火花。

圖片說明：Emma聯名AM1和馬卡龍陪伴著年輕人的成長和生活壓力，很少有人有時間關心春天何時到來，花朵何時綻放，鳥兒是否還在鳴叫。高樓大廈、辦公室隔間、匆匆忙忙的公交車和地鐵隔絕了人們對自然的感知。年輕人在失去對自然和美麗的敏感的同時，他們渴望一片充滿童趣的森林。基于這一需求，Emma和Dougo聯合發布了一款以“夢幻森林”為主題的聯合車型。車身充滿了富有想象力和探索性的森林插圖，讓年輕人在生活的路上擁有一個精神夢想的森林。從綜藝營銷到IP跨界聯名，Emma不斷定義電動汽車的時尚趨勢，刷新年輕人對電動汽車的認知。近日，人民日報、人民論壇報道稱，Emma全球累計銷量超過4100萬輛，在兩輪車領域真正領先世界，這也證明了Emma的世界級品質。因此，Emma不僅擅長品牌復興，在全球影響力方面也值得用戶驕傲。

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