奇瑞控股捷途：一個正在塑造國民品牌魅力的中國汽車品牌

你知道福特T型車嗎？在世界各地，它是“國家神車”的真正祖先。自1908年以來，福特T型車在20年的銷售周期內已售出1500多萬輛。即使在今天，這兩個數字仍然意義重大，因為它們成功地塑造了福特的國家品牌形象，并使美國成為“車輪上的國家”。

為什么福特T型車如此成功？原因有三：首先，它創造了“生產線”的概念，對全球汽車行業產生了影響；其次，由于成本效益高，福特T型車上市時的價格僅為850美元，而同期其他車型的價格大多在4000美元左右。生產線模式和標準化生產一度將價格降至360美元，相當于一名普通工人幾個月的工資。簡單地說，它是一種普通大眾能夠負擔得起的汽車產品；最后，福特在營銷方面進行了許多有針對性的嘗試，例如大幅提高工人工資以使汽車價格合理，并提供分期付款以幫助銷售。總之，這正是那個時代消費者所需要的。正如福特T型車改變了整個汽車行業一樣，經過幾十年發展的中國汽車品牌也在發生深刻變化，許多中國品牌都在努力樹立自己的品牌魅力。

這一點在奇瑞控股捷途等新興自主品牌勢力中尤為突出。近日，奇瑞控股捷途迎來了其下線的20萬輛整車，這對于一家成立僅兩年多的車企來說確實難能可貴。如果你仔細回顧奇瑞控股捷途近兩年的發展歷程，你會發現這個年輕的中國汽車品牌有著獨特的品牌魅力。高品質的產品，塑造中國品牌產品的新形象。奇瑞控股在捷途取得成功的首要因素是其定位。奇瑞控股旗下捷途自成立以來，一直堅持并深耕“出行+”細分市場，這已被證明是一個符合時代需求的選擇。你為什么這么說？眾所周知，自從二胎政策放寬以來，越來越多的家庭消費者的汽車消費需求發生了變化，空間更大、更安全、更適合家庭出行需求的車型成為了必需品。此外，隨著自駕游和旅行文化的興起，對于重視家庭文化的中國消費者來說，在市場上理性消費和迫切需求之間沒有太多選擇的既定事實下，奇瑞控股捷途以優質產品為他們提供了更可靠的旅行解決方案。

為什么它是可靠的？卓越的質量是前提。在汽車之家的《2019中國品牌新車質量報告》中，奇瑞控股捷途以231起新車故障躋身中國品牌12強，超過細分市場平均水平，表明其產品質量經得起市場考驗。

以奇瑞控股旗下捷達旗下的兩款中型SUV為例，捷達X90作為目前最受歡迎的家用中型SUV之一，其長、寬、高均為4840/1925/1745mm，軸距為2850mm。其堅固的體格和卓越的空間性能提供了舒適的內部乘坐體驗和裝載能力。5/6/7的座椅布局使整體空間布局更加靈活多樣，滿足多人家庭的日常和出行需求，消費者也有更大的選擇空間；

動力方面，捷途X90搭載了1.5T和1.6T兩款發動機，前者穩定、可靠、省油，而后者也可以在此基礎上提供更好的動力表現。

不難看出，捷達X90并不是一款賣方市場產品，消費者可以根據自己的需求進行選擇。這可能是奇瑞控股旗下捷達以客戶為中心的理念在產品端的體現。

配置方面，無論是目前流行的語音控制、車聯網、車內WIFI、全液晶儀表盤、中控大屏等智能互聯配置，還是車道并線輔助、車道偏離預警、全景成像、籠式車身、側氣囊等智能被動安全配置。，捷途X90相當全面。值得一提的是，奇瑞控股捷途為用戶提供了10年或20萬公里的延長保修承諾，以及10年或100萬公里的發動機保修，再次升級了消費者的駕駛體驗。僅從這個角度來看，目前許多國內車企都望塵莫及。

作為奇瑞控股旗下捷圖產品系列中最高端的產品，捷圖X95從豪華舒適和安全的角度不斷迭代和升級用戶的駕駛需求。配備“數字座艙”，從視覺、觸覺、嗅覺和聽覺四個人類感知維度全面打造舒適的駕駛體驗，尤其是在汽車環境中的VOC控制方面。奇瑞控股捷達的研發團隊為這款車設定了兩倍于國家標準的研發目標。室內材料采用環保材料制成，以確保高空氣安全質量。同時，捷達X95還配備了新風系統，通過PM2.5空氣凈化系統和負離子發生器進一步確保了用戶的“呼吸安全”。

可以說，奇瑞控股捷途在以客戶為中心的理念指導下，在產品開發中準確滿足了消費者的需求，結合高標準的質量性能，塑造了良好的產品形象，形成了自己獨特的產品魅力。因此，盡管2019年市場不利，奇瑞控股捷途仍取得了13.8萬輛的銷售業績。以用戶為中心的營銷只能給消費者留下深刻印象。中國汽車市場有其獨特的特點。在過去的十多年里，中國市場完成了外國車企半個世紀以來積累的經營理念的轉變，從生產理念迅速過渡到營銷理念。市場的快速變化要求車企重視產品和營銷，也就是人們常說的以用戶為中心。根據市場規律，以用戶為中心的營銷理念應該是貫穿企業運營的基本理念。遺憾的是，不尊重市場的觀念仍然有市場，不重視消費者需求、產品定位不明確、分銷減少等現象普遍存在。有一種觀點認為，汽車市場低迷的真正根源不是市場低迷，而是公司的營銷理念未能跟上市場變化。在當今的中國汽車市場，這并非沒有道理。事實上，以用戶為中心是奇瑞控股捷途的核心品牌理念之一。除了產品端，奇瑞控股捷途也一直在營銷領域踐行這一理念。基于產品至上的原則，奇瑞控股捷途一直致力于打造“出行+”生態系統，其中服務和生態鏈的打造是最重要的兩個環節。

在服務領域，奇瑞控股捷途通過快速的渠道布局，建立了多元化、深層次、分層的渠道。據數據統計，奇瑞控股捷途在過去兩年中建立了1800多個網絡布局，其中包括403個一級智能展廳，城市覆蓋率達到91.4%。得益于其全面的渠道布局，奇瑞控股捷途建立了一個便捷的……

d享受50公里的購車和駕駛生態系統，奠定其高標準服務的基礎，隨著300多家在線4S店的開業和團體汽車節等多輪在線活動，奇瑞控股捷途在在線營銷布局方面逐步建立了系統化的模式。在構建生態鏈方面，奇瑞控股聯合凡特、途聚露營、攜程等知名企業，為捷途用戶帶來了更多的機票折扣、酒店折扣、餐飲折扣等增值收益，為用戶帶來了實實在在的利益。他們還通過捷途粉絲文化節和捷途家宴與用戶形成了高效的溝通和交流，了解用戶的需求，并將其反映在產品和營銷中，將以用戶為中心付諸實踐。

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事實上，所有這些行動都可以概括為“最了解客戶需求、最貼近客戶營銷、最享受客戶體驗”，這是奇瑞控股捷途一直堅持的“三最”營銷理念。通過這種深思熟慮、走心的營銷活動，真正打動和感動了消費者。奇瑞控股捷途在國內汽車市場創造了獨特的營銷體系，成為創造“快捷速度”過程中不可忽視的驅動力。總結：如今，中國品牌在產品質量上發生了質的轉變，越來越受到消費者的認可，逐漸形成了自己的品牌魅力。盡管有不同的方式，但創造優質產品、以用戶為中心的營銷理念沒有改變。在這兩個方面，奇瑞控股捷途起到了很好的示范作用。當然，只有以實際行動踐行，立足消費者需求，快速響應和滿足，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，形成自己的品牌魅力。顯然，奇瑞控股捷途正在路上。

標簽：捷途奇瑞理念福特捷途X90

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