盼望著藍天白云 寶馬實施新一輪舉措支持汽車市場回暖

進入4月，我國國內疫情防控形勢持續向好，本地疫情傳播已基本阻斷。各地區的生產生活條件正在逐步趨于正常；在繼續防止本土病例零星暴發和境外輸入病例擴散的背景下，許多地方在地方政府的支持下正在逐步重啟經濟活動，汽車市場的整體消費氛圍也在逐步恢復。

4月2日，寶馬在中國推出了以“藍天白云”為主題的全新品牌行動，展示了人們在當前形勢下自由呼吸、迎接春天的愿望；

與此同時，寶馬新一輪經銷商支持計劃——“更新計劃”也已在寶馬全國經銷商中實施。這些舉措表達了寶馬品牌對中國社會心態的敏銳感知，對中國不斷變化的消費環境的積極適應，以及對在數字時代為客戶帶來更多個性化和情感化品牌體驗的承諾。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂表示：隨著中國抗擊疫情的進展，寶馬在中國的疫情防控工作可以分為兩個階段。1月疫情爆發后，寶馬立即進入“戰斗”狀態。在此階段，寶馬實施了一系列措施，重點是保護員工健康，積極捐贈和支持一線醫務人員，并通過一系列手段維持業務運營，包括通過在線渠道加強對經銷商和持續客戶的資金支持家庭服務等

隨著疫情防控形勢逐步好轉，我們已進入引導商業運營重回正軌的第二階段，即在確保員工安全的同時，恢復市場復蘇地區的商業運營。截至目前，寶馬已在銷售、售后、金融服務和營銷溝通等方面實施了新一輪措施，支持經銷商逐步實現適合當地疫情防控形勢的業務運營水平。高樂補充道，“進入第二階段，我們不僅要重振業務，還要重拾信心。本周，我們將推出‘藍天白云’品牌計劃，希望能給大家帶來信心，與消費者產生情感共鳴，寶馬這次的新品牌行動主題是“藍天白云，一定會如期而至”。“藍天白云”是中國消費者根據藍色和白色兩種顏色來識別寶馬品牌的昵稱。這個富有詩意的比喻在寶馬粉絲中廣為流傳，深入人心。這一品牌行動聚焦于“藍天白云”，展示了人們在當前形勢下，在藍天白云下回歸正常生活、擁抱舒適生活的愿望，以及對徹底戰勝疫情的渴望和信心。

新寶馬品牌標志擁抱數字時代，隨著“藍天白云”品牌行動的啟動，也有了新的寶馬品牌標志。自1997年開始使用的三維金屬寶馬品牌標志已成為一種更扁平、更透明的形式。新的品牌標志反映了寶馬品牌在新時代以客戶為中心的品牌理念，二維設計風格突出了更開放、更清晰的視覺特征。我們以高度平易近人的態度，歡迎每一位客戶和車迷走進寶馬世界。

新的品牌標識更加靈活，適合消費者日常生活中眾多的數字接觸點。通過這個新標識，寶馬品牌希望更好地擁抱數字化轉型，向年輕一代客戶展示更個性化的品牌態度，更好地滿足當代客戶在生活方式和情感共鳴方面的深層需求。新品牌標志的推出反映了寶馬品牌從汽車品牌向科技品牌、強調互動關系的品牌和以人為中心的品牌的轉變。隨著新品牌標志的推出，寶馬品牌將在未來繼續成為尖端個人旅行和純粹駕駛樂趣的代名詞。這個新的品牌標志于3月16日在中國正式發布。該標志將主要用于宣傳印刷材料、數字平臺和營銷活動，不會應用于寶馬車身。經銷商店面上現有的品牌標志也可以保持不變。“復興計劃”整合資源支持市場復蘇

截至目前，約95%的寶馬經銷商已恢復運營，展廳流量也在逐漸增加。為了在此期間創造更好的經營狀況并支持市場復蘇，寶馬推出了“更新計劃”：推出一系列銷售和售后政策，以滿足不同客戶的實際需求……

s、 緩解新客戶的購車壓力，為現有車主提供放心的購車支持。對于持有購買硬幣的潛在客戶和希望兌換和升級的車主，寶馬為車型所在的特定細分市場設計不同的金融工具并升級現有禮包；針對有維修保養需求的現車車主，提供覆蓋全系車型的售后優惠活動，確保車輛安全。

標簽：寶馬

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