盡管全國范圍內的復工正在進行，但對于許多線下沉寂已久的車企和經銷商來說，仍將面臨新車上市難、線下復工“冷啟動”、客流量銳減等挑戰。自2月4日起，海量引擎以“永遠在線”為核心理念，打通了抖音、懂車、今日頭條、西瓜視頻等平臺的直播能力，為車企和經銷商打造了“24小時不打烊”的綜合解決方案，涵蓋從新車上市到門店運營再到客流交付的完整營銷閉環。許多汽車品牌推出了“云銷售”模式，這不僅解決了當前的緊迫問題，實現了業績反彈，也引發了行業新一輪的營銷轉型。
龐大的引擎提供的全線直播能力，是基于抖音、今日頭條、懂車帝等應用的平臺流量、頂尖人才資源和前沿技術，實現不同產品之間的內容和鏈接互聯，一點接入全平臺覆蓋，實現“直播帶貨”，作為目前最流行的營銷模式，可以以更高效、更易用、更多元、更裂變的方式推動汽車品牌的在線營銷。數據顯示，截至目前，汽車經銷商在抖音平臺開設了近5000個直播賬號，了解車迪直播的經銷商有近5000人。累計直播場次超過8萬次，每日直播觀看人數近千萬。這臺龐大的發動機還為汽車公司和經銷商提供有針對性的培訓課程，共培訓了20000多名經銷商。憑借龐大的發動機采集平臺的力量，專注于汽車公司和經銷商業務的痛點，我們為汽車行業創建了一個汽車直播平臺和在線營銷基礎設施。通過集成解決方案，我們推動了汽車復工的“熱啟動”，使直播成為汽車營銷升級的突破點，也是2020年汽車營銷的主要重點。新車銷量受到阻礙了嗎？四大平臺合作創建了一個“云發布”。每年第一季度是新車發布的密集期，由于特殊情況，許多車企的線下發布活動不得不暫時擱置。為了幫助汽車公司和經銷商在緊急情況下吸引用戶的注意力，并為新車在線發布創造強大的聲音和關注度，一項大規模的引擎創新推出了“云汽車在線發布會”計劃，全面升級流量、平臺、產品和創作者。在四端國家級應用鏈接直播平臺上，全程覆蓋用戶興趣場景，讓用戶足不出戶就能觀看和了解新車談論新車，全面激發車企和經銷商推出新車營銷的新動能。龐大的引擎將眾多新技術引入“云端”計劃，該計劃分為云看車和云發布兩種模式。它可以在新車在線發布的不同階段匹配相應的策略和游戲性，實現個性化定制。其中，云看車將借助抖音、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻四大平臺的直播渠道，與用戶實時互動，打造用戶與新車的零距離溝通。
在云發布模式下，龐大的引擎精心打造了新車對話、發布BB King、直播實驗室等多樣化的直播游戲，為汽車愛好者帶來了一場集時尚、娛樂和專業汽車知識于一體的新車品鑒盛宴，涵蓋新車發布前、期間和之后的整個時段，不斷創造汽車行業的話題量和關注度，促進高效轉型。3月2日，這個龐大的引擎與汽車行業的大V猴哥合作，為全新一代Tiggo 7/Tiggo 7 PRO打造了一個新的云發布直播模式；
頭條/抖音雙平臺、雙直播間聯動，創造高人氣時刻：累計直播觀看人數達到175.6萬，在線觀看人數最高達到7.1萬，收到互動評論19.9萬條；多個好禮物和創新資源整合在整個鏈條上，點燃了用戶的興奮：直播期間參與抽獎的總人數為10.8萬，直播結束后，猴哥表示整個汽車獲得了27萬粉絲。店鋪運營是否受到限制？融合尖端工具和獨家培訓打造一體化營銷解決方案，不僅給這段時間的新車發布帶來了挑戰，也影響了線下門店的正常運營。汽車行業的持續復工并不一定意味著該行業的生產和服務能力完全恢復。汽車行業有著漫長的鏈條和復雜的相互關聯的業務流程。在復工的早期階段，每個環節或多或少都會受到非常時期的限制和影響，例如員工短缺、健康和安全保護壓力，以及無法開展大規模的線下活動。作為一個走在數字營銷前沿的營銷服務品牌，巨人引擎專注于“直播+短視頻”，打造一體化的營銷解決方案，與車企和經銷商攜手共克時艱。借助“星火”汽車經銷商直播計劃和超級直播計劃，激發經銷商線上潛力，提升直播效果；通過發起#不出門看好車商短視頻挑戰賽，我們旨在吸引全國的關注，促進汽車品牌傳播量的最大化和社會資產的深度積累；為東車地打通購車和會員權益直播季，為經銷商提供切實可行的福利補貼；
推出在線短視頻和直播相關培訓課程，幫助車企和經銷商快速建立強大的在線營銷能力。對于傳統汽車經銷商來說，時間和空間的限制將成為行業的天花板，而在全國直播帶貨的時代，門店運營現在可以實現7*24小時不打烊。2月4日，巨型發動機“星火燎原”的“不打烊在線看車”項目升級上線。計劃在兩個月內實現10000家經銷商、抖音和藍V的入駐，開啟抖音平臺的直播能力、流量優勢和花式營銷游戲，鏈接“品牌藍V+經銷商藍V+個人賬號+達人賬號”，為經銷商線上帶貨提供便利，實現客源的突破和封閉。數據顯示，“星火燎原”項目顯著提高了經銷商的直播能力：參與該項目后，基準經銷商的平均直播時長是經銷商市場的1.6倍，關注人數是經銷商市場平均水平的4.6倍，平均在線人數是經銷商市場平均水平的3倍，平均交互次數是經銷商市場平均次數的2.5倍。
在直播銷售過程中，每一家車企、經銷商，甚至4S店銷售顧問都有一個夢想，那就是成為“汽車界李佳琦”的超級主播。2月，大量引擎推出“超級主播計劃”，協同采取效果廣告/產品效果廣告、定制培訓課程等支持措施，為區域抖音直播經銷商的首次亮相增添火力。抖音挑戰賽已經成為抖音營銷的標配，可以幫助品牌在刺激全民UGC狂歡的過程中實現產品推廣、品牌建設、IP引爆等多重營銷目標。2月25日至3月13日，抖音推出了#別出門看好車經銷商短視頻挑戰賽，讓消費者足不出戶就能看車選車。抖音還投入了數千萬的流量支持和競賽獎勵，為經銷商開辟了線上營銷的綠色通道。在過去的5天里，該話題的總收視率已超過3.9億，上傳的視頻超過6000個，注冊的商家超過5000個，引發了汽車行業的廣泛參與。在特殊時期，東車迪還推出了“購車直播季”活動和會員專屬權益，利用直播激勵、流量補貼等福利政策，為車企和經銷商在網絡營銷方面提供有力支持。該活動于2月6日開始，總瀏覽量超過8萬次，人氣值超過18億，粉絲增長超過60萬，高意向用戶評論增長4.7倍，廣播瀏覽量增長2.6倍。2月29日，為了應對用戶日益增長的網絡選車需求，東車帝利用自身影響力，由雷凌發起了一項名為“買車，直播不打烊”的直播活動。本次活動采用一站式云觀車方式，邀請張濤、南歌、白寧三位熱門汽車愛好者進行直播。東車地、今日頭條、西瓜視頻的三端直播預告，以及東車地首屏焦點圖等重量級資源的強大吸引力，三天總曝光量約1700瓦，三小時直播總熱度71W，三小時互動評論超過1.6萬條，為雷凌購車者創造了一個快速的關注渠道。在武漢上汽名爵品牌4S店，總經理魏爽親自掛帥，變身為東車地直播員。經過幾天的直播，他成功銷售了消燈、N99濾網等100多套售后產品。2月24日，武漢上汽名爵品牌4S店在東車地舉行了現場預售活動，定金199元抵2000元。活動當天，9名武漢本地用戶繳納了購車定金，這是自2月份以來，魏爽的4S店首次“下單”。不僅如此，當天的直播還吸引了數十名高意向購車者，為后續交易奠定了基礎。
網上購物是一個全新的營銷生態系統……
對于許多新玩家來說，這是一種前所未有的陌生，迫切需要在能力建設方面投入更多精力。巨人發動機汽車營銷大學短視頻學院推出了在線短視頻和直播培訓課程。自2月以來，它已為全國2萬多家經銷商提供了有針對性的課程，平均單次培訓覆蓋范圍超過1萬家商家，平均參與者超過3萬人。它將在3月和4月繼續推出更高級的培訓課程，以幫助商家。通過這一系列前沿營銷工具和獨家營銷培訓，巨人發動機為汽車行業打造了完整、系統的綜合營銷解決方案，有助于振興行業，積累長期營銷能力，即使在特殊時期過去后，也能繼續帶來源源不斷的營銷成果。線下客流量顯著減少？當前對品質和效果產品持續吸引客戶的特殊時期，也讓原本高速發展的汽車線下服務體系和營銷方式在節后遭遇了冷啟動。盡管車企和經銷商已逐步復工，但由于特殊情況，用戶光顧4S店的熱情和意愿很難在短時間內恢復，這對車店的客流傳遞提出了很大挑戰。Jumbo Engine依托Apollo和抖音GD+產品的今日頭條，可以幫助品牌經銷商實現產品效率協同，實現品牌曝光+意向收集的雙重目標，最大限度地提高品牌話語權并高效轉化潛在客戶，為緊急情況下購車的到來儲備充足的彈藥。目前，許多汽車公司越來越強調質量和效率相結合的營銷方法。近日，巨量發動機攜手梅賽德斯-奔馳C級，首次將今日頭條與抖音兩端融合，開展了“頭條Apollo&抖音GD+雙渠道產品效果廣告”的合作。材料的深度定制結合海量的引擎效果廣告動態數據模型，確保精準曝光和受眾，并將品牌投放數據反饋給效果模型，促進線索的重新觸達。一套完整的組合拳確保了梅賽德斯-奔馳C級獲得了121.3%的良好曝光完成率和727.2%的點擊完成率。同時，抖音的CPL完成率為108.6%，頭條完成率為103%，實現了卓越的質量和效率。
自去年以來，沃爾沃一直在使用標題為“阿波羅”的車型進行發布，目前正在通過多次發布汽車來推動整體產品效率的不斷提高。經過2019年的人口積累，沃爾沃的分層人口模型接受了持續的積累訓練，使阿波羅機器模型能夠捕捉到更高質量的轉化人口。其中，沃爾沃XC60最近上市7天，平均點擊率超過行業平均水平42.5%。該品牌的影響力在豪華SUV競爭對手中排名第一，銷量領先遠超預期。非常時期汽車營銷的新機遇：“美好生活DOU在線”非常時期，消費者減少了戶外活動，在實體店體驗和購買的行為急劇減少。然而，與此同時，住房經濟產生的在線使用時長、購買需求和消費習慣都在顯著增加。QuestMobile的報告顯示，一段時間以來，網民對移動互聯網的依賴程度有所增加，互聯網使用時長比日常使用增加了21.5%。直播對增強用戶粘性有著巨大的影響，典型的平臺直播用戶每周每天使用該平臺的時間超過120分鐘，比非直播用戶長得多。東風強勁，弦上插滿了鋒利的箭。隨著直播銷售的日益普及，數字化營銷將是未來汽車行業升級的必要路徑，也將成為傳統車企突破業務瓶頸、建立行業長期競爭力的新機遇。在萬物皆可“直播帶貨”的時代，豐富多樣的內容是培養汽車口碑的關鍵。從目前的情況來看，ho……
汽車公司和經銷商能否在緊急情況下通過在線平臺傳遞正能量，為數十億年輕人提供持續的家庭滿足感和幸福感？為了回應這一需求，一個龐大的引擎竭盡全力為“美好生活DOU online”打造了一個大型網絡主題季IP，深入生活、知識、音樂等多個用戶場景，打造頂級內容，通過多維植入，幫助品牌真正進入非常時期用戶的真實生活，吸引用戶的關注。
龐大的發動機為汽車行業提供了一套完整的解決方案和多樣化的能力，不僅幫助車企和經銷商有效解決目前的量堵、客流量驟降等痛點，還實現了新車的持續供電、持續種草、開店，以及持續的客流傳輸。此外，通過將抖音、懂車等平臺的直播能力轉移到汽車行業，轉化為新的核心競爭力，加速了汽車營銷方式的升級。直播已成為2020年汽車行業的一個重要營銷趨勢，并將繼續發展，成為汽車客戶獲取和轉化的重要數字渠道之一。大型發動機還將與汽車公司和經銷商合作，為行業中的新機遇做好準備，并贏得領先地位。
日前作為全球化乘用大皮卡的長城炮聯袂“快手評車第一人”二哥為快手老鐵們帶來一場線上看車直播從線下一車難求的爆紅到線上直播的營銷創新長城炮正推動中國皮卡向乘用化、高端化、時尚化演進
1900/1/1 0:00:003月18日，牌瑪莎拉蒂正式宣布，因疫情影響，原定于2020年5月的品牌活動“MMXX：前行之路”將延期至9月。這一品牌盛典將在摩德納舉行，并將掀開三叉戟品牌的新紀元。
1900/1/1 0:00:00眼下，汽車企業紛紛吹響了復工的沖鋒號，車市仍面臨諸多考驗。如何提振市場信心，從“冷市場”中快速“熱啟動”近日，一則央視報道揭示了車企復工潮中“熱啟動”的秘密武器直播。
1900/1/1 0:00:003月15日，一年一度的消費者節日，以品質超值著稱的長安汽車開啟了一場屬于消費者的盛大狂歡日，長安汽車315誠信購車節西南站，云端團聚惠，狂撒25億，1000臺特價車等專屬優惠盡情放送，助力安心購車。
1900/1/1 0:00:00隨著各地企業、工程項目的逐步復工，公園、景區等公共設施的有序開放，全國各地紛紛貫徹落實習總書記的重要講話精神，以更加奮發有為的狀態推動經濟社會發展。
1900/1/1 0:00:00隨著越來越多的人開始復工復產，公共交通又逐步恢復了往日的擁擠，自駕出行成為現階段最安全的首選。
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汽車導航