2019蛻變新生！長城汽車以創新營銷賦能品牌向上

近兩年，隨著信息爆炸時代的到來，消費者注意力正成為稀缺資源，使得本已動蕩不安的車市競爭日益激烈，這對車企在寒冬中打好營銷戰提出了更高的要求。在剛剛過去的2019年，被稱為“技術狂魔”的長城汽車迎來了營銷“巨人英雄”的華麗轉身。它在活動營銷、體驗營銷、跨界營銷等多維度進行營銷改革，讓消費者進一步了解長城汽車產品的實力，同時也能從各個方面感受到長城汽車的品牌魅力，從而迎來品牌形象的轉型升級。探索變革，通過創新營銷促進品牌轉型2019年，長城汽車先后創辦或幫助了許多集新聞效果、廣告效果、公關、形象傳播于一體的國內外活動，進一步提升了品牌影響力。值得一提的是，每一場活動不僅火爆一時，而且與長城汽車品牌極為契合，可以充分展示長城汽車的實力和魅力。6月，長城汽車在徐水舉辦了2019智能工廠半程馬拉松賽。參加本次活動的各界人士在中國自主品牌首個綜合試驗場上奔跑，在高速環路中體驗“緊貼地面飛行”的快感，直觀感受行業領先的智能制造技術。這不僅促進了社會各界的激烈競爭，也創造了探索汽車制造技術的神奇旅程。并將汽車文化與馬拉松運動相融合，打造全新的運動IP。對外開放世界級的制造車間，顯示了長城汽車將汽車文化與馬拉松運動相結合的決心和強大的執行力。而這項將汽車文化與馬拉松運動相結合的特殊賽事，吸引了來自世界各地的跑步者和汽車愛好者的加入。可以說，半程馬拉松將長城汽車與健身運動相結合，取得了相當好的積極成果。

同月，由WEY品牌和中國航天聯合命名的CZ-11 WEY火箭成功發射。雙方還共同成立了“聯合技術創新中心”，在質量體系與測試、自動駕駛技術、新材料應用、氫能四個領域進行技術交流。通過“火箭聯合命名+技術雙向賦能”，長城汽車與中國航天的強強聯合，可以說以向上導航的姿態塑造了“科技長城”的堅實形象，進一步輸出了長城汽車以自主創新推動產業強國的企業形象，為提高品牌知名度和市場影響力做出了不可磨滅的貢獻。

接下來的7月，2019世界機器人大賽總決賽將在長城汽車徐水智能工廠舉行。作為一項世界級賽事，機器人競賽的主辦城市和地點的選擇可謂嚴格。這不僅需要有足夠的經驗和實力來舉辦比賽，還需要主辦地在技術和智能領域與比賽有高度的兼容性。大賽在長城徐水智慧工廠落下帷幕，這與長城汽車在科技創新方面取得的顯著成就密不可分。通過共同贊助機器人行業的“奧運會”，長城汽車不僅向外界展示了其強大的組織協調能力，而且憑借賽事場館內的各種智能制造機器人，展示了世界長城汽車領先的制造能力和智能化水平，這使“科技長城”的形象更加立體，展現了不斷追求創新的精神。

在2019年國慶期間的阿拉善英雄大會上，長城汽車也帶著“越野公園”登陸了這場汽車愛好者活動，與長城炮越野皮卡、WEY VV7 PHEV、哈弗H9改款等多款車型在騰格里沙漠展開激戰，創造……

為車主舉辦的一系列越野嘉年華，引起了外界對長城汽車的高度關注，讓廣大車主可以無拘無束、盡情享受，在茫茫騰格里沙漠中盡情享受激情的同時，也進一步豐富了中國的越野文化。

2019年，長城汽車還致力于以消費者為中心的“用戶思維”，推出了一系列以用戶體驗為核心的體驗營銷，從而豐富了客戶價值體系的內容，為消費者帶來了新的價值，傳播了長城汽車的品牌魅力，進一步凸顯了其競爭優勢。去年6月，長城汽車首家品牌體驗中心也正式開業。作為長城汽車升級渠道戰略的具體舉措，體驗中心展區分為三層，共劃分13個功能區。每個功能區都試圖保持其“獨特性”。在這里，用戶可以提前感知未來的智能生活場景，喝一杯咖啡，讀一本書，開一場派對。。。可以說，體驗中心不僅是一個涵蓋產品展示、企業文化、娛樂休閑的企業品牌形象展示中心，也是長城汽車創新理念的完美詮釋，即打造集人、車、生活于一體的多維生活方式。

長城汽車針對用戶的體驗營銷不止于此。去年，長城汽車還舉辦了獨特的WEY品牌318體驗之旅，以不同的常規“WEY式研究”直觀體驗消費者購車時的痛點，探索中國豪華SUV與全球豪華品牌SUV的差異，通過“學習標桿”不斷提升和提升自己。在此次活動中，WEY品牌旗下的產品以其極致的設計和先進的智能給許多奢侈品牌所有者留下了深刻印象。同時，WEY品牌也以真實意見為研究方向，聚焦奢侈品用戶的關注點，以奢侈品用戶的終端體驗為觸點，聚焦“終端服務”，進一步探索奢侈品的新標準。

歐拉品牌組織的歐拉“Vi·ME營”專注于技術和生活方式的交流，聚集了來自不同圈子、熱愛生活、敢于展示自己態度的城市青年，共同演繹歐拉的生活方式。自成立以來，歐拉的所有發展戰略都以客戶為導向，并基于用戶需求不斷深化和創造。此外，歐拉品牌還在全國首次推出“7天無理由退貨”、“保值換購計劃”等專屬服務，并率先推出女性專屬定制——歐拉R1女神版，開創電動車行業先河。通過技術與粉絲IP的聯動，用戶可以了解歐拉ME平臺的誕生與發展。在“Vi·ME Camp”的助力下，歐拉品牌正與大量用戶攜手探索，創造高品質的純電動出行生活。

2020年，長城汽車聯合時尚集團和時尚旅游推出了城市探索IP活動——“城市訪客48小時”，并與全球首個長城文化體驗IP“長城”聯合舉辦創意營銷，該活動也一直很受歡迎，展示了長城汽車在創新營銷領域永不停歇的拼搏精神和實力。當前，在汽車消費市場競爭日益激烈的背景下，通過品牌營銷形成更強的企業軟實力正成為車企制勝不可或缺的途徑之一。在剛剛過去的2019年，長城汽車顯然在創新營銷中找到了自己的節奏，并通過多種營銷方式不斷賦予品牌立體感和深度，從而使品牌向上發展。

標簽：長城歐拉哈弗哈弗H9理念

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