“趕集”雙十一 汽車之家三重承諾打造車市盛宴

一年一度的“11.11”拉開帷幕。經過十年的沉淀，雙十一的“戰爭”已經從電子商務領域蔓延到各個垂直領域，競爭激烈的“互聯網+汽車”領域也不例外。近日，國內領先的汽車互聯網平臺汽車之家推出了“11.11瘋狂汽車節”，并創新推出了一款名為“汽車市場”的新游戲。在通過360°為汽車品牌車主提供足夠曝光度的同時，增強用戶的觀車體驗，促進轉型。此外，汽車之家承諾前所未有的“線索、訂單和交易”三重承諾，為原始設備制造商和經銷商呈現一場營銷轉型的狂歡。《大吉》和《大力強》的曝光帶來了很高的轉化率。據了解，此次汽車之家的“市場”場景采用VR技術搭建，包括13個品牌停車位和1個中央展位停車位。中央展位停車位展示日常高級汽車系列，單車系列展位展示全景車輛、背景面板KV、聚合活動標志、品牌展廳入口、車輛深度互動入口、選色、預約試駕、議價、測量活動等多維信息，還有環繞音樂活動的細節，具有很強的可擴展性。沉浸在VR展廳場景中，用戶可以獲得比線下更清晰、更全面的汽車信息和更多的購車優惠。它們身臨其境，不用出門就能買到。360°為汽車品牌車主提供了充足的曝光度，同時增強了他們的觀看體驗。

為了幫助用戶做出更高效的決策，汽車之家還從用戶的角度，根據用戶的日常購車需求和價格，設立了不同的區域市場。用戶可以在觀看汽車的同時了解或購買汽車產品。此外，在展廳入口處還設立了旅游商城專用展位，為用戶推薦折扣促銷力度大的旅游產品，用戶可以直接下單購買。這樣一來，用戶的需求得到了滿足，汽車品牌車主的轉化率也可以看到并立即提高。根據中國汽車工業協會的數據，促進銷量的“三重承諾”幫助汽車市場復蘇。上半年，中國汽車市場零售額下降12.4%，導致市場下滑，消費者信心不足。在從“增量市場”向“存量市場”轉型的寒冬下，考驗的也是各平臺精細化的運營能力。寒冬之下，如何有效利用線上平臺賦能，打贏垂直電商營銷之戰，越來越受到汽車品牌的重視。與傳統電商營銷側重于快速消費品不同，汽車作為高價耐用品，自然有不同的用戶購買邏輯。平臺打造的促銷節不僅投入了大量的流量資源，還有效地實現了銷售轉化，這對主機廠和經銷商來說是一個更重要的問題。為此，汽車之家在今年的“11.11”購車節活動中推出了“線索+訂單+交易”的三重承諾，提前在線鎖定訂單客戶，真正以平臺優勢賦能品牌，幫助廠商增加銷量。除了常規汽車品牌的多維展示外，一站式汽車服務汽車產品制造商還受益于在汽車之家市場游戲中增加了“汽車產品”展示區。這將服務擴展到汽車服務層面的客戶，允許用戶在一個平臺上同步購買所有必要的汽車周邊產品，也使提供汽車服務的制造商受益。用戶可以通過VR鏈接進入區域市場，在中心展臺看到汽車用品，包括車窗保護膜、座椅保護套等多種維修類別，以及可以打包帶回家的折扣旅行產品，實現一站式購車和用車體驗。此外，為了吸引更多用戶加入這場狂歡節，汽車之家利用“飽和攻擊”的獎金福利，推出了瘋狂金蛋砸紅包、超級錦鯉5萬禮和購車禮四大活動。用戶可以購買指定的產品，并獲得相應的抽獎機會、優惠券或購車禮品。

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汽車之家表示，它依靠數據技術創新，通過“購車市場”提升用戶體驗，同時也通過重磅福利吸引流量，充分滿足消費者對品牌和服務的個性化要求。雙十一瘋狂汽車節致力于確保高質量的線索和轉化，幫助市場提振消費者信心，幫助客戶實現產品效率集成，為汽車電子商務營銷提供“最佳解決方案”。

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