向寒而生 一汽豐田點亮東莞車展

2019年，國內車市陷入持續螺旋式下跌，車企戰略布局顯得尤為重要。9月30日，在東莞車展上，一汽豐田推出了全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等重量級車型，為珠三角地區消費者帶來了更多新的選擇，同時也展示了品牌突破2019的信心。

新產品匯聚，一汽豐田產品矩陣升級。無論在哪個時代，能夠生產產品是一家公司的基礎。面對2019年持續疲軟的市場趨勢，一汽豐田延續了“增量第一、節奏第一、結構為王”的營銷方針。在不斷豐富產品矩陣的同時，營銷節奏有條不紊地進行著。

從去年12月到今年2月，我們在春節場景上有了一個良好的開端，拉開了搶先布局的序幕；3-5月標志著本季的開始，新旗艦亞洲龍AVALON和插電式混合動力車型卡羅拉雙擎E+的推出。同時，迎來了700萬客戶的答謝季，開啟了春播新篇章；在6月和7月這個輝煌的夏天，“皇冠驅動”Vilfire HYBRID雙引擎將上市，為市場注入新的活力；八月至九月的初秋之戀，借助全球冠軍車型卡羅拉，讓秋天綻放，吹響另一次沖鋒的號角；這首從10月到12月的冬季情歌，以全新RAV4為主打，將強勢回歸，演奏出最強勁的結尾樂章。

在QDR生產標準和TNGA架構的支持下，一系列創新產品的推出將進一步提升品牌形象，釋放更大的營銷動力，注入更強的營銷活力，為用戶帶來更多新的選擇。持續深化實施“智臻智己”全業務鏈服務。隨著消費升級浪潮的到來，當前用戶需求正朝著多元化的趨勢發展。汽車后市場傳統的“一錘子買賣”顯然無法在新時代打動消費者。深刻認識到這一點，2019年，一汽豐田始終堅持“真到極致”的品牌口號，并將其作為全體員工必須遵循的共同理念來實施，實現了全業務鏈服務的不斷深化。

在銷售方面，深入分析并適應客戶需求的變化，推動整個經銷商體系和營銷體系的轉型；

在零部件供應方面，我們將從進攻型營銷團隊轉向以質量為導向的營銷團隊，圍繞客戶需求場景拓展更多優質產品。

在售后服務方面，主要重點是加強現有服務并創建5Q服務體系，配合新能源戰略改革售后服務體系，創新和提升服務質量。此外，整個業務鏈還采取加強二手車置換項目、升級經銷商營銷項目、在金融和保險平臺推廣新項目等措施，為消費者提供更安全、更舒適的購車體驗。一汽豐田始終以客戶價值體驗為核心，致力于打造更具性價比、更全面的差異化服務體驗。

“智臻智己集”的品牌口號為企業發展提供了指引，推動一汽豐田產品和優質服務的不斷升級，成為品牌繼續前進的動力。在這一推動下，一汽豐田1-8月共售出482973輛，跑贏了整個汽車市場，同時成功完成了66%的年度目標。隨著全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、亞洲龍2.0L等新產品的相繼推出，以及全業務鏈服務的不斷創新和深化，相信一汽豐田將在下半年繼續逆勢穩步前行，以“致真致己己己己”的新品牌口號為指導。

標簽：豐田一汽卡羅拉RAV4榮放亞洲龍

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