“橙子營銷”戰略發布 大乘汽車玩轉汽車零售新領域

近日，在第22屆成都國際車展上，大乘汽車召開了以“新領域、新合作、新智能制造”為主題的新聞發布會，正式發布了大乘汽車的新零售戰略——橙色營銷，旨在賦能渠道下沉，優化現有銷售模式，開辟汽車零售新領域，全面升級大乘汽車的整體營銷模式。

大成汽車集團副總裁、銷售公司總經理明金白現場發布“橙色營銷”戰略，聚焦客戶體驗，打造全新的全數字化零售模式。自2018年9月大成汽車品牌發布以來，銷售模式直接進入營銷4.0階段，通過構建從社區運營、產品運營到渠道導流的數字化營銷生態系統，全面開啟了以“客戶體驗為核心”的新零售模式。大成汽車集團副總裁、銷售公司總經理明金白認為，在傳統的汽車銷售模式下，成本、效率、用戶體驗的協同效應正在逐漸減弱，電商平臺的直銷模式無法真正解決效率和用戶體驗的問題。

大成汽車集團副總裁兼銷售公司總經理明金白在現場解釋說，在此背景下，大成汽車的新零售戰略——桔子營銷——將通過多功能在線社區桔子俱樂部、小而精的桔子店、橙貢合作伙伴項目，打通線上線下購車渠道，貼近用戶的真實需求，解決傳統營銷模式下成本高、反饋慢等問題，深度優化用戶購買體驗。什么是橙色營銷？據悉，桔子營銷的核心在于為乘用車打造私域流量池。通過面向互聯網的橙會、面向終端的橙店、面向大眾創業的橙公合伙人的立體組合，全面服務用戶。通過用戶操作培養忠實粉絲，在良好口碑的基礎上產生互動和裂變。值得注意的是，桔子營銷將通過深度客戶服務，實現“你需要它，但我恰好是專業的”的完美體驗。這種營銷模式的最大優勢是能夠了解用戶的真實需求，并通過社區管理的快速響應和執行，在整個過程中提升用戶的“愉悅價值”。

橙會是大成汽車自主開發的基于社交思維打造的用戶社區。豐富多彩的社區板塊已經成為用戶通過汽車共享交友的社交平臺；

積分商城的多元化產品已經成為粉絲的專屬福利，逐漸豐富了品類，增加了購買方式。未來，它們將成為橙色粉絲的專屬購物平臺。桔子俱樂部還與大成汽車車聯網產品——大成智享深度融合。通過大數據管理分析，為車主提供個性化的專項服務、預測服務等服務，通過多元化的銷售模式帶動用戶體驗的提升。

在線下可以看到Orange Club迷你程序頁面的截圖。小巧精致的桔子店將作為一個多功能服務中心，為用戶提供獨特的配送體驗，成為大城線上線下用戶互動的交匯點。此外，數字設備的應用也是線下門店的亮點之一，通過實現產品和使用場景的互動體驗，為用戶創造更多優質的購車服務。

橙店概念圖橙宮合伙人項目是大成汽車開創的汽車行業“零成本創業當老板”的新模式，響應國家“創新驅動發展戰略”，助力“大眾創業、萬眾創新”。與普通形式的入網不同，大成的“橙動力合伙人”由主機廠通過專業運營團隊提供對接服務，并有專人跟進和協助交易。享有大成汽車集團頂級的資源支持和品牌支持，共享利潤。9月4日，2019中國汽車市場自媒體營銷峰會暨西方自媒體汽車聲譽百強榜頒獎典禮拉開帷幕。專注于新零售和社區營銷的“Orange Merit Partner”項目被授予“西部汽車市場最佳新零售創新和擴張獎”。

大成汽車“橙色功勛合作伙伴”獲西部汽車市場最佳新零售創新拓展獎

據悉，大成汽車西部汽車市場最佳新零售創新拓展獎獎杯已正式啟動“橙優合伙人”計劃，面向全國招募“合伙人”。目前，注冊用戶已達4萬人，交易量超過1000臺，累計獎勵超過200萬元。橙貢合伙人與橙店的結合是大乘品牌的穿透輻射，將品牌傳播和銷售線索獲取直接下沉到家族單元，實現精準營銷，為大乘汽車的快速市場擴張帶來巨大助力。

隨著“橙色營銷”新零售戰略的啟動，大成汽車將繼續在以用戶體驗為中心的新領域深化營銷，堅持為用戶創造車輛服務新場景，努力成為一個在用戶心中有情感、有溫度的獨立汽車品牌。

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