奇瑞汽車×火山小視頻：明星微代言解鎖汽車營銷新玩法

一項針對中國汽車市場的調查數據顯示，中國汽車市場正以超越傳統認知的速度向年輕化邁進。國家信息中心預測，到2020年，“85后”和“90后”兩大消費群體預計將占中國汽車消費的63%，到2025年，“90后的”消費者比例將達到40%。這組數據意味著，如果汽車公司想在未來獲得優勢，就必須抓住年輕的市場。6月25日，奇瑞汽車旗下的艾瑞澤Gemini艾瑞澤GX Pro和艾瑞澤5 Pro正式上市，面向年輕用戶。奇瑞艾瑞澤系列售價5.99-11.39萬元，外觀、智能、舒適、安全等五大模塊全新升級，堪稱“新一代品質首選”。

為了推廣這兩款新車，奇瑞汽車和火山聯合發起了#愛卓越視頻挑戰賽活動，通過名人引爆和網紅圈傳播，成功引發用戶互動和參與，實現活動發酵。最終，該活動獲得了超過12.7億的曝光率、7781萬的點擊率和6.11%+的點擊率。在高度匹配的年輕觀眾的基礎上，該活動通過其獨特的短視頻游戲性席卷了整個網絡的年輕風暴，為年輕車企的創新營銷樹立了典范。高適配平臺旨在精準觸達目標受眾，重點關注“年輕”和“優秀”的奇瑞汽車艾瑞澤系列車型，目標受眾是那些年輕且有購買力計劃購車的人。因此，營銷的第一步是首先找到這群人。尼爾森的研究數據顯示，新線人群的年齡呈輕度老齡化趨勢，25至40歲是主要年齡組，75%的人擁有自己的住房，高達12%的人口最近有購車計劃。由此可見，“新線年輕人”將是車企未來擴張的重點目標。這個黃金群體消費能力高、消費意愿強、消費潛力大，其價值不言而喻。

那么，這些人在哪里？一個品牌應該如何伸出援手？尼爾森數據顯示，在6.4億新增網民中，火山視頻覆蓋約1.5億，滲透率為23.6%，四分之一的新增網民使用火山視頻。這意味著，如果汽車品牌想接觸到他們的新目標受眾，Volcano是一個非常有效的溝通平臺。而這一次，奇瑞汽車選擇與火山迷你視頻合作，可以說找到了合適的平臺。火山用戶與奇瑞汽車艾瑞澤系列車型的目標受眾高度契合，這也為后續的推廣活動提供了有效的流量支持和保障。娜扎如何帶領明星的微代言在全網輻射粉絲流量？選擇了合適的平臺后，如何有效地攪動平臺流量、吸引眼球，甚至參與互動？奇瑞汽車和火山聯合發起了#愛的杰出視頻挑戰賽，為流量之聲提供了話題支點。在挑戰活動開始時，它成功地吸引了用戶的廣泛關注。此次活動邀請娜扎作為奇瑞艾瑞澤系列產品的代言人參加。首先，娜扎的發言人在火山中首次發布了官方通話視頻，隨后發布了一段更有活力、更高質量的發言人態度視頻。他們想定義我的美，但我定義了我自己的美。無論誰說高顏值并不強大，都要換成多才多藝的角色，按照我想要的方式生活。“視頻中充滿了娜扎的光環，為品牌注入了更多年輕時尚的氛圍。獨特的口號也擊中了年輕人對卓越的渴望，引起了共鳴。娜扎的參與通過奇瑞艾瑞澤Gemini Pro的推出獲得了數十億粉絲。這種名人微代言形式不僅可以靈活協作，還可以利用影響力明星的nce迅速吸引了短視頻平臺的廣泛關注，幫助活動實現更大的流量。除了借助娜扎的影響力輻射全網流量外，此次活動還邀請了多位大咖擔任“奇瑞艾瑞澤系列車型推薦官”，共同發聲……

圖案形成微背書矩陣。每一位推薦官都會加深自己的粉絲群，并通過聚合最終通過不同的圈子。火山的優質作者@甜哥Gee巧妙地將駕駛奇瑞艾瑞澤GX Pro的場景融入到戶外拍攝和對話的過程中，與精彩的生活主持和#愛上卓越的主題完美匹配。前國家擊劍運動員孫偉的故事也感染了許多努力工作、熱愛生活的新一線人士。由于受傷，他暫時離開了賽場，并堅持訓練重返賽場，克服了重重困難。因為年輕，所以執著。因為愛，它是杰出的。

品牌見證官用自己的故事講述他們愛上卓越的態度，喚醒新線觀眾的熱情，加深品牌知名度。同時，利用大V的影響力為品牌背書，旨在提升奇瑞艾瑞澤系列產品的知名度和影響力，傳遞品牌的正能量。花式挑戰秀展示了其年輕的本質，激發了高度參與的名人和有影響力的人的動力，吹響了挑戰的號角。有趣的游戲玩法和豐富的獎項很快吸引了用戶的參與。參與挑戰的用戶有機會贏得高達50000火力點的驚喜獎金。該品牌定制的專屬貼紙使UGC原創內容更加有趣和互動，用戶的參與熱情飆升。我買了一輛新車，開車回家，”屏幕特效車滑過；當汽車特效出現在屏幕上時，小哥哥做出相應的“吹氣”動作，穿上與新車型相同色系的紅藍相間的衣服；

父子倆巧妙地使用了心跳特效，當他們的兒子與鮮花比賽時，他們將特效車放在了中間

通過特效貼紙，奇瑞汽車的艾瑞澤系列產品被巧妙地植入用戶的腦海，加深和強化了用戶對品牌的印象。據統計，整個挑戰共獲得226835個視頻，瀏覽量超過6.9億，點贊1.55億，評論345萬，分享量超過59萬。高水平的參與反映了全體民眾的參與熱情和對奇瑞艾瑞澤系列產品的熱情。展示你的本色，愛上卓越。奇瑞汽車攜手火山視頻，讓每一位用戶都成為卓越生活的踐行者。在短視頻時代，通過不斷的排名不斷加強品牌影響力，一直是內容生產者和品牌所有者難以思考的問題。為此，火山創建了一個互動視頻排行榜，讓奇瑞艾瑞澤#愛上優秀的活動，專題直接到達UGC視頻。車評榜單匯集了專業的PGC用戶，他們是人民群眾中熱愛和理解汽車的忠實汽車愛好者，也是玩車評的鐵桿愛好者。用戶可以進入“查看汽車”列表，然后點擊視頻觀看。來自“夢城虎樂”和“關于汽車的小事”等博主的專業評價解鎖了奇瑞艾瑞澤系列產品的新功能。熱門點贊列表匯集了來自普通用戶的激動人心的視頻，他們用豐富多彩的生活方式定義了卓越。

此次上市擴大了活動的知名度和用戶關注度，加強了奇瑞艾瑞澤系列車型的持續影響力。在排名期間，它獲得了超過1億次曝光和超過35萬次點擊的超高人氣。他們從普通人的角度定義卓越，并評估產品，以最大限度地提高潛在消費者的信任度和熟悉度，使品牌更接近用戶。無論是在曝光度還是參與度上，奇瑞汽車與火山的合資公司在艾瑞澤系列產品的營銷上都取得了巨大成功，并為艾瑞澤Gemini Pro版的推出和推廣帶來了高度關注。回顧這一案例，從名人到大V，再到公眾互動，Volcano通過多樣化的游戲性，幫助奇瑞的艾瑞澤系列車型在態度、認知和情感的多個維度加深了與消費者的聯系，激發了潛在的消費者需求，為汽車行業營銷刷新了更多的游戲性。未來，隨著新線市場的發展和消費者需求的進一步刺激，新線市場將不可避免地成為汽車行業的重要驅動力，火山小視頻也將成為汽車行業不可忽視的營銷陣地。秦曉彤

標簽：奇瑞艾瑞澤GX艾瑞澤5

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