歐拉金牌經紀人，憑什么能讓Z世代爭先代言？

開放、可靠、非傳統是歐拉的品牌基因，這也決定了我們的營銷模式注定是一種與時俱進、突破傳統的新模式， “歐拉電子商務部負責人表示。歐拉經紀人活動已經進行了一半以上，來自全國239個地級市、覆蓋32個省份的20082人注冊成為歐拉經紀人。截至8月17日，活動期間共發放了5705張優惠券，總金額近2000萬元。許多消費者加入了歐拉家族通過此次活動。從多個反饋來源來看，這種新的互聯網營銷模式得到了廣泛贊譽。

新關系：從甲方、乙方到合作伙伴“Z世代”，逐漸進入品牌消費的核心圈子。作為互聯網的原住民，Z世代的價值觀和消費觀念與他們的父母相比發生了巨大的變化。對于企業來說，如何適應和滿足Z世代的需求是一個重大挑戰。平等對話”是Z世代的基本需求，企業與用戶的關系不再是傳統的甲乙關系。與冷漠的買賣關系相比，用戶更期待一種伙伴關系式的合作關系——我只是需要它，你只是專業的。“成為金牌經紀人，贏得萬元金鯉魚獎”活動打破了傳統的甲乙關系，建立了新的“合伙人式”合作模式。任何認可歐拉品牌概念并愿意將其及其所代表的生活方式介紹給朋友的人都可以獨立申請成為經紀人；通過黃金經紀人模式，用戶和企業共同成長，實現用戶和企業之間的信息交流，建立良性溝通渠道。新模式：從離線交易到無限制“限制”的改變不僅關乎身份關系，也關乎交易模式。作為一款復購率較低的大型耐用產品，汽車過去的銷售大多集中在線下。如今，隨著新技術的創造和廣泛使用，用戶的消費習慣也發生了變化，更多的行動可以在網上完成。根據調查報告，90%的消費者平均使用一周，并提前在網上了解車輛信息。現在，他們會在1-2次光顧商店后決定是否購買。

與以往的傳播渠道相比，社交渠道在口碑傳播內容、傳播路徑可追溯和可靠性方面具有最大優勢。截至8月17日，“做金牌經紀人，贏得百萬錦鯉獎”已被轉發35395次，并贈送764分。實惠的購車政策、創新的參與模式、基于社會關系的活動獎勵，激發了用戶的參與熱情。從“心”出發：用戶至上“做金牌經紀人，贏得萬元錦鯉獎”是歐拉在營銷領域的創新舉措。類似的“行業領先的創新模式”并不是歐拉的第一次嘗試。歐拉“7天無憂退車”、“購車保值”等以人為本的活動得到了消費者的廣泛贊譽。“清空購物車”、“買車送充電樁”以及正在進行的“金牌經紀人”活動，都是歐拉在深入了解用戶需求并分析用戶選擇、購買和使用的整個生命周期中的痛點后，精心推出的行動。

黃金經紀人活動將于8月31日結束，共有六項主要任務。下載應用程序、轉發分享、邀請好友都可以獲得相應的歐元獎勵。最終，“最強經紀人英雄名單”將根據歐元數量生成。前三名將獲得一張900元的貓超級卡，4-50名將獲得電動洗面奶。

萬元錦鯉也將于9月1日根據體彩排名第5的開獎結果進行評選。屆時，錦鯉將獨享1萬元獎金。欲了解更多活動詳情，請掃描二維碼參與并了解更多信息。

標簽：歐拉理念

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