不到一年DAU激增至200萬，汽車之家用百度智能小程序破解獲客難題

隨著移動互聯網進入下半年，流量增長紅利的消退迫使公司選擇新的獲客渠道。用智能迷你程序搶占市場正成為一個新的增長點。以汽車之家為代表的一些公司已經取得了初步的成功。根據QuestMobile最近發布的一份汽車行業洞察報告，百度的智能小程序目前在汽車之家的全景流量生態系統中排名第三，超過了微信小程序帶來的流量貢獻。

為什么汽車之家與百度的智能小程序牽手？2018年，持續增長了28年的汽車市場突然出現了負增長。如何突破現有市場，已經成為汽車行業每一家企業必須直面的問題。在互聯網人口紅利接近天花板的背景下，汽車行業企業不僅要關注同一用戶在多個場景入口下的多個標簽和觸達，還要關注內容之間的聯動，帶動流量的高效流動。智能迷你程序正是滿足這兩個條件的最佳選擇。早在百度智能小程序發布之際，汽車之家就一直在積極布局百度智能小軟件。據了解，汽車之家小程序團隊中有近一半的員工致力于智能小程序業務，這足以證明他們對百度平臺的重要性。

百度平臺的快速布局也導致了汽車之家智能小程序流量的多次擴張。汽車之家負責人表示，“汽車之家的智能小程序上線不到一年，已經達到200萬DAU。我們相信它在未來仍有非常廣闊的增長空間。未來，汽車之家還將與經銷商合作伙伴合作，豐富小程序矩陣，讓更多的長尾流量成為智能小程序的流量。“細數汽車之家的小程序矩陣，除了百度的智能小程序，汽車之家還在微信等小程序平臺上發布自己的產品。整個汽車行業都在大力押注小程序。汽車之家一位相關人士表示：“在這種情況下，我們需要根據不同品牌和用戶的特點設置不同的玩法。“例如，在微信端，汽車之家小程序選擇了閱讀主公眾號、支付二維碼等場景，將自身功能與微信線上線下連接相呼應，通過引導用戶的社交裂變、分享等行為獲得更高價值。

與微信平臺獲得的社交流量不同，百度獲得的精準流量更有利于汽車之家的留存和轉化。事實上，流量的基礎在于優質內容，而PGC和UGC內容都依賴于主動搜索和個性化接受進行傳播，這恰好是擁有“搜索+推送”雙引擎的百度的專長。據悉，6月汽車之家小程序矩陣生態系統平均流量超過367萬，百度小程序平均流量為166萬，百度智能小程序占據45%的市場份額。除了精準流量，百度還在領先的人工智能領域為開發者賦能。以汽車之家為例，數字化和智能化正在成為公司未來的發展方向。與百度智能小程序的結合，也推動了汽車之家在圖像識別、語義識別、知識圖譜、AR和VR等方面的能力不斷提升。在最近舉行的百度AI開發者大會上，百度高級副總裁沈斗表示，智能小程序為百度帶來了“新連接”，實現了從連接信息到連接產品和服務的升級。百度將繼續將智能小程序作為其核心載體之一，幫助開發者實現產業效率、用戶運營和商業模式升級，并與各方共同努力，建立全新的智能小程序生態系統。這一戰略升級也意味著，汽車之家與百度智能小程序的合作，不僅可以低成本引入各種服務場景和能力，增加自身應用的用戶粘性，而且……

使其能夠接觸到更多潛在的商業客戶，并增強商業能力。據汽車之家介紹，未來階段，將以汽車之家為核心，在智能小程序平臺內輻射更多專業化、垂直化的智能小程序和行業應用小程序。例如汽車服務、4S店服務、拍照調查違章等。汽車之家希望連接汽車行業的上下游，為用戶提供更好的購車和使用服務。看來，智能小程序還有更大的潛力和更多的商機等著百度和開發者共同探索。

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