后補貼時代 創新賦能高品質才是新能源車企的出路

在當今技術發達的世界，正在發生深刻變化的汽車行業的首要生產力是什么？有一種觀點認為，無論你身處哪個行業，都必須成為“創新者”，堅持以用戶為核心的原則，從產品、技術、服務等各個方面入手，為用戶提供超出預期的驚喜體驗，才能“笑到最后”。在國內新能源汽車行業，有這樣一家車企，雖然“背靠大樹”，但并不傲慢，也不急躁。從誕生的那一刻起，它就將“創新”一詞視為企業的發展方針。是長城汽車集團旗下的自主新能源品牌歐拉。自2018年12月26日上市以來，歐拉廣受歡迎的華丹歐拉R1逐漸鞏固了其作為A00級純電動汽車的主導地位，月均銷量超過3000輛；今年3月，歐拉R1以4002輛的月銷量奪得新能源A00級乘用車銷量冠軍，這一驕人成績離不開歐拉品牌強大的創新力。近日，歐拉成立了全新的粉絲社區組織——Vi?ME Camp，并發布了品牌首個科技IP“ME”，將品牌與用戶緊密聯系在一起，再次以創新的方式踐行用戶思維，玩轉歐拉的潮流生活方式。爆款網紅產品歐拉R1，成就城市生活之美。在研發方面，依托長城汽車集團深厚的技術實力，歐拉品牌堅持打造100%純血統的電動汽車，以創新產品給消費者帶來驚喜。經過十年的研發，長城汽車匯聚全球智慧，打造了中國首個電動汽車專屬平臺——ME平臺。該平臺更接近城市出行，具有“大空間、高安全、全智能、長續航、輕量化、可擴展性強”等六大核心技術優勢。歐拉繼承了長城100%的技術DNA，在ME平臺上成功打造了互聯網時代的新物種——歐拉R1。這款極具科技感和設計感的新一代電動汽車自推出以來，憑借“高顏值、高品質、大空間、更智能、更安全”五大亮點成為網紅產品，為新一代年輕人帶來了高品質的純電動出行生活。今年3月31日在中國正式上市的歐拉R1女神版，還搭載了同級獨有的AEB智能前視功能，開啟了國產電動汽車的自動駕駛時代。面對5G時代的到來，ME平臺保留了相關接口，在ME平臺下創建的產品可以通過FOTA不斷升級和更新。未來，更多的黑科技將繼續進入歐拉旗下的產品。準確的定位比消費者在產品營銷中更能理解消費者。歐拉深入洞察C端市場，精準定位，首創“產品版”營銷模式。在其他車企意識到市場將進一步精細化之前，他們創新推出了歐拉R1女神版。這款車根據女性用戶的實際使用場景創造了獨特的配色方案和配置，并在競爭日益激烈的汽車市場上成功開拓了新天地。推出后，它贏得了一大批愛美人士的青睞。歐拉R1女神版的推出，標志著中國汽車市場正式進入版本化時代，具有跨代意義。同時，面對新能源市場的“大作戰”，歐拉品牌也提出了“五大陣地”：1。精品電動汽車并不都是風景優美的汽車，不在高速公路上行駛，也不穿越城市；2.精品電動汽車易于駕駛，易于停車，在城市地區使用方便。然而，較大的汽車可能會帶來不便；3.拒絕油改電，獨家平臺研發，歐拉=五大賣點+Me平臺；4.范圍越長越好。其中許多是虛假的標準，200-350公里的城市出行完全足夠；

5.電動汽車要么高端，要么人性化，中間的路很難走。通過“五個定位”可以看出，歐拉品牌已經跳過了汽車營銷的“黑洞”，正在通過精準定位為用戶提供全新的出行生活。未來，歐拉品牌將繼續堅持不夸張、不盲目、不場景化的產品營銷方式，引領未來城市出行。“渠道+服務”的雙重維度升級，正在構建汽車新零售模式。隨著消費的轉變，人們的消費習慣和消費模式正在逐漸改變，傳統的汽車銷售模式已無法滿足新時代用戶的需求。作為新能源汽車行業的熱門品牌，歐拉充分了解用戶需求，順應潮流，抓住機遇，開創了汽車創新新零售模式。構建了貫穿汽車消費鏈的立體生態銷售模式，重新定義了汽車消費，成為汽車行業新零售的領導者。線下，歐拉不再走4S店、商業銷售和分銷的老路。相反，它將城鄉結合部的汽車店帶到市中心，將它們帶到消費者的家門口和核心購物中心，將它們融入消費者的日常生活。通過歐拉家居、城市體驗店、智慧門店三級網絡覆蓋，為消費者提供多場景的線下消費體驗。在網上，歐拉還建立了“歐拉ORA”超級應用程序和其他新零售平臺，并與天貓、京東等合作，讓消費者隨時隨地購物。歐拉通過線上線下的融合，為用戶提供全新的消費體驗。除了渠道建設，歐拉品牌還不斷推出創新服務，為用戶帶來驚喜體驗。不久前，歐拉直擊用戶痛點，在全國范圍內推出“7天無憂回購”和“保值換購計劃”，從根本上解決了用戶對電動汽車殘值低、不安全的擔憂。近日，歐拉推出“36期零息”金融服務政策。。。由此可見，歐拉真正做到了從用戶的角度出發，做到了事無巨細，為用戶謀利益。除了技術開發、產品營銷、渠道建設、服務體驗，歐拉品牌還一直堅持貫徹“互聯網思維”，在用戶運營方面不斷創新。2018年12月，歐拉R1的發布會轉變為“粉絲節”，首批777名車主出席，代表歐洲粉絲領取專屬福利。在專門為歐洲粉絲設計的歐拉超級應用程序上，用戶不僅可以了解歐拉品牌的最新消息，還可以分享他們的日常生活。7月16日，歐拉空降“科技之都”深圳，發布了品牌首個科技IP“ME”，并宣布新的社區組織“Vi-ME Camp”的誕生，再次展示了新的用戶運營。Wei?ME Camp專注于技術和生活方式的交流，聚集了來自不同圈子、熱愛生活、敢于展示自己態度的城市青年。他們將一起玩歐拉的生活方式。未來，“Vi-ME營地”將定期發出親子和美容活動的邀請。加入Vi ME Camp的歐洲粉絲不僅可以享受獨家定制服務，還可以優先體驗歐拉旗下的最新產品。通過Vi-ME陣營，歐拉讓各行各業的核心用戶找到自己的興趣空間，將ME平臺、用戶和歐拉產品緊密聯系在一起，打造“從平臺看車、從車體驗生活、從生活了解平臺”的認知循環，真正讓歐拉成為用戶的朋友，培養用戶成為歐拉的粉絲。華悅與年輕人的跨界合作一直是一個屬于年輕人的品牌，以陽光、開放、好奇、有態度的城市新青年為目標用戶。自發布以來，歐拉一直在創新營銷模式，以滿足年輕消費群體的個性化需求，與年輕人站在一起玩。8月2日，在全球數字娛樂行業最熱門的年度盛會第17屆中國大悅展上，互聯網紅人品牌歐拉作為官方唯一的汽車合作伙伴，攜歐拉R1青年版驚艷亮相，繼續成為其多個版本產品的粉絲……

第一個動漫形象IP“歐拉醬”也同時出現，與眾多游戲、動漫和電子競技愛好者一起狂歡和瘋狂。通過此次與中國大悅城的跨界合作，歐拉希望打破汽車和動漫的次元墻，將虛擬二次元與現實無縫鏈接，滿足“Z世代”年輕人的需求，進一步拓展用戶營銷領域。打造100%用戶的本土品牌正在推進。縱觀歐拉品牌的創新路徑，其核心離不開一個詞——用戶。在技術發展方面，以用戶利益為核心，我們致力于打造真正高品質的電動汽車，并通過技術IP“ME”號召聚集熱愛智能技術的歐洲粉絲。在產品營銷方面，我們深入了解用戶需求，根據用戶日常駕駛場景打造專屬車型，滿足個性化需求；在渠道建設和服務體驗方面，基于用戶消費習慣、痛點等，打造立體生態銷售模式，推出各類專屬折扣服務；在品牌營銷方面，通過跨界合作等持續創新，與年輕用戶一起玩潮流生活方式。Vi-ME業務的誕生再次將用戶的思維帶到了盡頭，滿足了他們在功能和價格之外的情感需求，并實現了從汽車到生活方式的互操作性。未來，歐拉品牌不僅要成為互聯網上的熱門品牌，還要成為100%的用戶原生品牌，針對用戶的所有策略，與用戶建立長期的增長聯系，讓用戶成為歐拉最重要的資產之一。歐拉品牌標志的黑色部分由“驚嘆號”圖形演變而來，代表著一種“驚喜感”，體現了長城為新能源市場和消費者帶來驚喜產品的決心，也展示了歐拉品牌的創新精神。歐拉不僅是長城汽車創新的先鋒官，而且將引領整個新能源汽車行業的變革。未來，歐拉將繼續深化互聯網思維，多維度創新，為用戶創造驚喜體驗，成為一家真正有溫度的新能源車企。

標簽：歐拉長城一汽777

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