紅人紅車抖出彩 哈弗上海車展營銷戰升級樹業界標桿

也許最近娛樂圈最受歡迎的電影是《復仇者聯盟4》。短短3天20小時52分鐘，成為中國票房史上最快突破20億元的電影！與此同時，汽車行業還有一項活動上線一周，以高質量的內容和日均超過2億的瀏覽量贏得公眾關注和好評，成為上海車展的熱點事件之一。什么樣的活動能夠創造如此盛大的場面，吸引如此多的圍觀者？哈弗的抖音挑戰#名人紅車再次成為哈弗的引爆點，并在上海車展這場耀眼的車展期間成為“流量王”。從數字的角度來看，截至目前，至少有26萬用戶提交并制作了36萬個精彩視頻，吸引了6745多萬個贊，總播放量達到27.3億次，超過了世界人口的1/3，因此我們可以看到關注度！

在驚人的數據背后，我們應該看到，這一挑戰不僅完成了哈弗品牌的推廣，也強化了哈弗年輕化、大眾化的品牌形象，成功幫助哈弗品牌向年輕化升級，為汽車品牌的短視頻營銷樹立了行業標桿。

哈弗是如何在車展期間脫穎而出并吸引眾多關注的？這與哈弗對人群和市場的深耕有著密切的關系。了解用戶是哈弗贏得這場營銷戰的關鍵。哪里的流量能抓住用戶的痛點打到抖音平臺，快速占領人們的碎片化時間。但如果它只是順應潮流，進入游戲，哈弗就不會取得這樣的成功。一直站在洞察和思考前沿的哈弗品牌，提出了將“流量為王”理念貫徹到底的新思路。哈弗意識到，“流量”是抖音用戶的痛點。因此，與其他活動不同的是，哈弗首次在抖音平臺上推出了支持計劃。這種雙贏的計劃不僅能吸引優質用戶積極輸出內容，還能讓用戶受益，有效地為活動注入活力，傳遞哈弗以用戶為中心的品牌溫度。在哪里可以充分激活用戶，以最大限度地發揮流行車型的優勢？僅僅吸引“流量”是不夠的。作為全球首個進入500萬俱樂部的中國SUV品牌，哈弗龐大的用戶群是其驕傲和寶貴的資源。如何激活用戶，成功打造大眾營銷，也是哈弗面臨的挑戰。首先，優質內容吸引了大量用戶，這是哈弗打造爆款的基礎。從吳浩專業的手指舞展示規定手勢到用戶模仿，再到技術專家制作的哈弗汽車人，這些內容不僅具有很高的視覺吸引力，而且與品牌內容高度契合，展現了哈弗年輕時尚的品牌調性。基于這些高質量的內容，挑戰賽得到了迅速發酵和廣泛傳播。其次，這次挑戰選擇了一個完美的時機。上海車展期間，一方面形成線上線下聯動，有效激活潛在用戶到哈弗展臺報到，增加曝光度；

另一方面，利用車展的火爆，抖音活動得到反饋，吸引了無法親臨展臺的好奇圍觀者，再次助推了活動的傳播。

要制造一個流行的金錢傳播案例并不容易。百萬流量達人扶持計劃引發的連鎖反應，讓哈弗抖音挑戰賽取得了前所未有的成功。再次為傳統車企的營銷書寫了經典案例，帶來了口碑和效益。對于品牌傳播來說，如果營銷打開了通往世界的大門，那么自己的硬實力就是品牌走向世界的基礎。在精準營銷策略的精準推出下，挑戰的成功更多地植根于對市場產品布局的洞察，使營銷變得有意義。90后消費群體正在迅速占領汽車市場，哈弗早就意識到了市場趨勢，形成了以產品技術為核心起點，從家庭和年輕群體兩方面入手的H＆F雙系列格局，迅速獲得了廣大消費者的認可，極大地擴大了消費群體。全面的產品布局不僅覆蓋了更多的消費群體，也涵蓋了更多的使用場景。哈弗創新理念，打造“全場景移動出行體驗營”，基于不同的產品定位和車輛特性，精準刻畫不同消費群體的真實駕駛場景，為參與者帶來身臨其境的參觀體驗。從城市生活到極限越野，從智能互聯到自動駕駛，這些體驗區不僅給用戶帶來了更多新鮮有趣的感受，也成為抖音挑戰賽的素材寶庫，激發了用戶的創作欲望。例如，以哈弗愿景2025概念車為代表的自動駕駛體驗區，這款具有感知、思考和溝通能力的新一代全球智能SUV，匯集了哈弗全球八大研發中心的研發成果，融合了自動駕駛、面部識別、，和抬頭顯示器配置總成。在這里，未來提前到來，吸引了無數參觀者體驗未來智能出行生活的便利。

強大的支持為哈弗贏得了更多消費者的信任。正因為有了這個基礎，從“五一提前，哈弗大福利達到2.8萬，小福利達到6.6萬”的促銷活動，到今天的抖音挑戰賽，哈弗能夠打贏營銷的每一場戰役，獲得消費者的熱情反饋和參與。隨著中國汽車消費環境和移動互聯網時代背景下營銷生態的變化，哈弗需要激發用戶與品牌之間的強大互動，并不斷為品牌資產的積累做出貢獻。而這一挑戰正是哈弗提供的解決方案，基于對市場和用戶的深刻洞察，輸出具有品牌活力的內容，并成功將自己打造成上海車展的流量之王。毫無疑問，本次哈弗#紅色汽車挑戰賽開啟了汽車營銷的新篇章！

標簽：哈弗理念

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