整合·互動-廣播的價值，遠譽廣播媒體資源推介會圓滿成功

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4月15日，“廣播的融合、互動、價值”遠宇廣播媒體資源推介暨遠宇廣播汽車節目DJ聯盟大會在上海成功舉行。當天，來自國內汽車品牌客戶的代表和來自全國各地的強頻汽車節目專業主持人也出席了活動。在新媒體影響力不斷擴大的環境下，廣播廣告一直是中國傳統媒體市場中唯一仍保持健康增長的細分行業。事實上，經過多年的媒體融合，廣播在受眾中的影響力仍然沒有減弱，不僅體現在受眾規模的增加上，還體現在其吸引的受眾的廣告價值的增加上。在《2019群益山海金-家用汽車品類洞察報告》中指出，中國汽車市場已進入“二次購車”時代：換車和新車購買需求持續增長，從2015年的22%上升到2018年的68%；2018年，置換需求首次超過首次購買需求，新增購買需求也開始保持在首次購買的水平。車主已經成為拉動汽車銷量的核心驅動力，而廣播作為車主駕駛過程中接觸率最高、效果最好的媒體，也是汽車品牌必不可少的傳播樞紐；

車主不僅是汽車使用者和決策者，也是汽車聲譽的傳播者。在推介會上，元宇董事長兼首席執行官徐建峰指出，作為一家在中國具有明顯領先優勢的專業廣播廣告公司，元宇廣告有限公司一直在思考如何更好地利用廣播行業的優勢，為客戶提供更有價值的服務。此時，源宇發起了“源宇廣播汽車DJ聯盟”，將客戶的需求、主持人的影響力、源宇的資源有機地結合起來。遠宇的主辦聯盟具有三個顯著特征：全國性、綜合性和合規性。目前，該聯盟基本上可以覆蓋汽車客戶的任何主要市場，并且該聯盟將繼續快速擴張。同時，除了全國汽車節目紅人網絡，該聯盟還將整合遠宇的優勢資源，為客戶提供品牌營銷、銷售聚集、危機公關，以及遠宇強大的節目、策劃和創意支持，提供真正的一站式綜合服務。最重要的是，這個聯盟已經得到了所有相關電臺的正式批準和成立。除了加入聯盟的主持人外，所有電臺的節目和相關資源都能充分支持客戶的需求。

元宇廣告有限公司董事長兼首席執行官徐建峰、中鐵傳媒整合研究院常務副院長趙梅發表了題為《聲音永不放棄》的論文

“用聲音理解人”的演講用權威數據解讀了當前的市場環境以及廣播在品牌傳播中的價值。她提到，在剛剛過去的2018年，中國廣告支出的增長率有所回升并回落至2.9%，而具有區域推廣功能的廣播和生活方式媒體則持續增長。隨著消費升級，廣播媒體吸引了更多新的消費趨勢和行業涌入。隨之而來的挑戰是如何在高度分散的市場中形成大規模傳播？趙院長從產品效率平臺、關鍵場景、整合營銷、內容擁擠四個維度進行了專業分享。他特別提到了電臺主持人在內容擁擠中展現的獨特價值，探索了更多的節目創意和多樣化的播放形式，并通過內容質量的提高和多樣化的形式創造了廣告效果。他將硬廣告和內容營銷相結合，進一步優化了效果。

CTR媒體整合研究院常務副院長陳志堅、節目中心總經理趙梅從代理資源、內容資源、活動資源、新媒體資源四個方面全面深入地介紹了遠宇獨家優勢資源，并分享了許多精彩案例，充分闡釋了遠宇的汽車營銷解決方案。從源語代理資源的強大覆蓋和廣度，觸達受眾，激發用戶注意力進行廣泛的聲音傳播，到欄目合作、單元定制、話題定制、DJ口播、新聞資訊、嘉賓訪談、現場連線等綜合營銷內容資源的豐富輸出，通過與傳統電臺汽車節目的深度合作，以及遠宇200頻“快車道FM”節目的全國發行，激發潛在買家的興趣，然后通過汽車DJ聯盟的背書和綜合媒體互動營銷二次傳播等垂直內容進行口碑傳播。特別是源宇自研的移動互聯網互動平臺“聽云”，結合廣播媒體的屬性和客戶溝通需求，量身定制各種互動節目。通過節目號召，可以將觀眾吸引到微信公眾號的頻率參與互動，從而實現更多元化的呈現形式和品牌整合，可以幫助客戶收集觀眾信息，參與后續的產品推廣。在活動的最后營銷環節，遠宇也展現了令人印象深刻的表現。2018北京美麗汽車節共舉辦了四場車展，出席人數超過5萬人，實現3000多輛汽車銷售訂單。與此同時，元宇擴展到了12……

今年將舉辦60多場車展和各種形式的汽車團購活動。

陳志堅元宇廣告有限公司節目中心總經理

遠宇汽車營銷解決方案：重慶交通廣播電臺《汽車世界》主持人林海向嘉賓解釋了遠宇廣播汽車DJ聯盟的計劃，并進行了音頻內容展示。從今年開始，元宇將匯聚全國重點城市的知名汽車節目DJ，推出“大佬為車瘋狂”等專業汽車評論短音頻產品。一些專業的汽車廣播節目DJ每周都會進行專業的評估和推薦。元宇將以知名DJ的聲音為載體，圍繞汽車品牌策劃的內容，推出有聲的品牌專屬雜志，并播出、主持微信公眾號音頻新媒體等綜合媒體矩陣傳播。除了專業的汽車測評內容外，“千車一課”還有DJ汽車聊天主題計劃。主持人利用自己的特點，圍繞“汽車、生活”這一類別，選擇消費者最關心的與汽車相關的各種話題，抓住汽車使用生活、行業和產品的熱點、焦點和難點，或傳播知識、回答問題，或展示觀點和想法的沖突。我相信，這些激動人心的專業內容將成為車主和潛在購車者在購車和使用汽車時最有價值的參考意見。

重慶交通廣播電臺“汽車世界”主持人林海見證了元宇廣播汽車DJ聯盟的啟動儀式，元宇廣告（中國）有限公司董事長兼首席執行官徐建峰、河北交通廣播電臺《老鄭談汽車》主持人鄭毅、重慶交通廣播臺“汽車世界》主持人林海、姜偉林出席了儀式，羊城交通廣播電臺“車林時代”節目主持人。遠宇將密切關注市場變化，抓住受眾的生命線，繼續為我們的客戶提供更有價值的整合營銷和新媒體整合服務。