瓜子二手車消費大數據：女性購車哲學 始于顏值忠于品質

隨著女性經濟獨立性的增強和社會地位的提高，在女性意識覺醒的驅動下，她們的消費力和支配力迅速增強并出現，形成了一種新的消費哲學。擁有最廣泛的汽車相關交易數據的瓜子二手車消費大數據顯示，在消費升級的趨勢下，新女性正逐漸成為購車的中堅力量。越來越多的女性正在撕掉“沖動消費”的標簽，回歸產品和服務本身，不再依賴“外表”作為最終決策依據，而是更加注重質量和服務體驗。獨立的經濟能力使女性在二手車消費力方面更有“消費能力”。瓜子二手車消費大數據顯示，2018年1-11月，女性購車人數比去年同期增長50.85%，比男性高7個百分點。此外，男性和女性二手車消費平均價格的差距正在逐漸擴大。從2018年初到2018年11月，從5925元擴大到12000元。以11月為例，男性的平均成交價為73495元，而女性的平均成交價格為85450元。女性的平均交易價格是男性的116%。綜合分析，女性敢于消費的根本原因是女性意識的覺醒。根據《中國性別薪酬差異報告》，在過去三年中，女性的平均薪酬比男性從77%上升到84%。獨立的經濟來源和更多的可支配收入為婦女帶來了更強的消費力。此外，對生活質量的渴望和家庭消費主導地位的提高進一步釋放了女性的購車需求，導致消費力強勁增長。

對高品質生活的渴望使女性更愿意消費品牌。它不僅是質量的保證，更是一種精神價值，是自信、能力、對生活更強掌控力的體現，是對更高質量、更好生活的追求。因此，品牌和質量對女性的吸引力遠高于男性。波士頓咨詢公司的一項調查顯示，中國60%的購車決策由女性主導，大多數女性車主更年輕，更愿意購買單價更高的車型。以豪華汽車為例，約30%的車主是女性，這一比例遠高于世界其他國家。的確，瓜子二手車消費大數據也顯示出了同樣的消費表現。與2018年9月男性/女性消費前十名相比，女性的購車表現確實令人印象深刻。梅賽德斯-奔馳C系、寶馬3系和寶馬5系等主流豪華品牌都榜上有名，女性的最高平均交易價格是男性的2.5倍。男性和女性購車者的表現形成了強烈的對比。

除了在車系級別的選擇上存在差異外，同一車系的平均成交價格也能透露出女性對品質的高級追求。由于二手車具有“一車一價”的特點，在“瓜子價”的公平定價基礎上，同一輛車的價格越高，車輛的質量越好，如車齡越短、里程越少、車況越好、款式更新。從女性消費排名前兩位的大眾POLO和福特福克斯來看，POLO全國女性平均交易量為51400筆，而男性僅為44500筆，兩者相差15.46%；

福克斯全國女性的平均交易價格為5.27萬，比男性高13.41%。如果我們排除當地的消費差異，只關注上海的當地消費，從福克斯的角度來看，女性和男性的平均交易價格可能相差22.5%。對此，車多集團副總裁王曉宇表示，隨著女性消費潛力和領導力的釋放，女性逐漸成為擴大內需、促進消費升級的中堅力量。近年來，隨著二手車消費越來越規范、透明和改善，這一現象在二手車消費中尤為突出。我們相信，未來隨著以“瓜子二手車嚴選直銷店”為代表的二手車消費新場景的出現，便捷的一站式服務、優質的場景體驗、有保障、放心的售后服務將更好地滿足女性日益增長的消費需求。對于女性用戶來說，通過“嚴選店”購買二手車將像在街上購物一樣輕松、優質、省心，女性二手車消費將不可避免地進一步激增。

標簽：寶馬福克斯寶馬5系奔馳大眾

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