2月14日，當人們還沒有完全調整好春節的“時差”時，情人節馬上迎來了新一輪的甜蜜風暴。情人節總是充滿驚喜，各大品牌都不會錯過這個甜蜜的營銷日，今年也不例外。2月14日，全球知名汽車品牌寶馬攜手“弄潮兒”抖音，為熱愛新時尚、新活力的年輕人獻上一份誠摯的節日禮物。214當天，用戶打開抖音APP，全新寶馬1系三廂M運動版與音樂先鋒王嘉爾同框亮相。時尚快節奏的旋律與新車和愛豆的高顏值相匹配，為全新寶馬1系帶來全新的360度新潮流演繹，既視聽又震撼。
這也是抖音2019頂級曝光產品top VIEW的全球首秀，首次連續展示開屏+信息流，帶來前所未有的視覺效果體驗，為品牌帶來巨大曝光和強大互動。截至2月15日，寶馬全新1系TOPVIEW廣告總曝光量超過1.1億次，總點擊量超過1466萬次，點擊率達到13.26%。它顛覆了傳統的展示形式和互動路徑，為寶馬吸引了10.5萬名粉絲，創下了近半年來最高粉絲增加效率的紀錄。全球首秀抖音TOP VIEW以一種新的形式創造了品牌營銷“獨家記憶”。如今的移動催化劑環境不僅打破了人們的注意力，也削弱了人們與品牌接觸的印象。如何讓人們對一個品牌的記憶更加深刻，無疑已經成為當前廣告主們廣泛討論的話題。為了讓情人節當天推出的全新寶馬1系三廂M運動版“動感十足”成為眾多車迷當日的“專屬記憶”，抖音借助TOPVIEW廣告新品，在移動終端上以全新的豎屏視覺體驗強勢助力寶馬全新1系C位置首秀。
TOPVIEW是抖音開屏和信息流第一的無縫結合。它通過兩個最受歡迎的高流量地點的全部產出來展示品牌曝光率。情人節，當用戶第一次點擊抖音時，可以在鏡頭前3秒看到王嘉爾帥氣的樣子，然后在3秒后無縫切入完整信息流的原始風格。與傳統的信息流廣告相比，TOPVIEW的兩種無縫拼接不僅確保了不受廣告干擾和超長曝光時間，使廣告鏈接更優質，品牌信息更豐富，而且將開場畫面的強大曝光度與信息流第一沉浸的資源優勢充分融合。作為TOPVIEW的全球首秀，寶馬新1系的抖音情人節BigDay見證了TOPVIEW兼顧用戶體驗和營銷效果的獨特營銷價值。為了配合抖音俯視圖，全新寶馬1系還根據俯視圖的產品邏輯打造了新的視頻素材。視頻前三秒，主屏幕將打開，三到四秒將是信息流組件出現的過渡屏幕，四秒后，TVC屏幕將配合信息流。根據電視呈現的邏輯，特別定制的抖音素材形成了全新寶馬1系三廂M運動版首次向抖音用戶的強烈曝光。憑借極具動感的車型和燃氣發動機的熱血姿態，用戶沉浸在感官體驗中，迅速占據心智。時尚的音符配備了動態基因，點燃了雙重粉絲基礎并沉淀了價值。作為送給中國眾多寶馬愛好者的情人節驚喜禮物，新款寶馬1系三盒M運動版首次將M運動套裝應用于國內緊湊型平臺車型。無論是貫徹“美即正義”的理念，顛覆年輕潮流的認知運動外觀，還是腎上腺素飆升的B系發動機帶來的卓越駕駛體驗，都反映了寶馬新1系對當前年輕消費者運營需求的敏銳大膽的超動態響應。這也非常符合抖音年輕化的潮流基因。除了成為時尚大片……
作為制造商，抖音也聚集了大量對汽車感興趣的用戶。這一次，選擇在年輕潮流聚集地抖音平家首發，無疑會以全新寶馬1系三廂M運動版的第一印象，在抖音上點燃眾多寶馬粉絲的期待和擔憂。
此外，王嘉爾在TVC同框出道，并在情人節與全新寶馬1系三廂M運動版組成最強組合，也在抖音上引起了許多年輕粉絲的尖叫。在TVC，王嘉爾憑借新歌《BIMMER RIDE》霸氣亮相，以鮮明的個人音樂文化詮釋了寶馬粉絲和寶馬的世界，以及寶馬全新1系油門燃燒到底的時尚動感。
在抖音上擁有976.8萬粉絲的王嘉爾非常受歡迎。寶馬抖音賬號發布的以下六段王嘉爾的視頻得到了粉絲的積極支持，人氣飆升。粉絲效應產生的強烈化學反應，加上情人節的熱門話題，促使王嘉爾在新款寶馬1系三廂M運動版中迅速展示了專為年輕人設計的各種功能和創意，并在粉絲中廣泛傳播。六個視頻共獲得13662個贊和532000次觀看。此外，通過TOPVIEW多維引流到寶馬抖音官方主頁和站外試駕注冊落地頁面，帶動主頁上的其他視頻觀看和評論互動，迅速沉淀粉絲群體。無數暖心粉絲在關于王嘉爾和寶馬新1系的視頻下方留下了激情的“告白”——“王嘉爾×寶馬是我的類型，我的速度”、“快來，追上，追上他！”等信息迅速刷屏。目前，寶馬新1系短視頻數量已達46.1萬條，獲得評論5901條，轉發7785條。寶馬抖音賬號的粉絲總數已經上升到69.4萬。
抖音TOPVIEW在情人節與寶馬全新1系的精彩合作，為未來更多品牌的營銷合作提供了示范。抖音TOPVIEW擁有多樣化的呈現模式、身臨其境的豎屏體驗、第一眼視覺狙擊和多角度互動觸摸，能夠有效幫助品牌第一時間吸引年輕用戶，體現品牌理念，加深用戶印象。我們期待TOPVIEW創造的新廣告呈現形式，它可以幫助品牌解鎖更多新的營銷玩法，探索品牌營銷的無限可能性。
車市負增長陰影下，二手車行業傳來陣陣寒意。直賣模式名存實亡，瓜子二手車重金押注線下新零售門店求生人人車被曝光裁員，幾十個城市的落地業務關閉。
1900/1/1 0:00:00現在大多數的車主都會在提車的第一時間就為愛車貼上一款合適的車窗膜，以達到隔熱隔絕紫外線乃至提升行車安全性的目的。因此，市面上各色的車膜品牌層出不窮，令車主們挑花了眼。
1900/1/1 0:00:00開年新春，這家中國企業又獲獎了。近日，有著世界儲能行業“風向標”之稱的德國權威調研機構EuPDResearch將象征著金獎榮譽的“頂級儲能品牌”大獎授予比亞迪。
1900/1/1 0:00:00春節假期猶如白駒過隙，眨眼間便溜走了。
1900/1/1 0:00:00用一張客票，開始一段旅程，滿載一腔思念，期待下一次重逢。新年已過，或許你還沉浸在對家的想念中，患上了節后綜合癥；或許你已經開啟新的征程，定下來新一年的小目標。
1900/1/1 0:00:007天的春節假期轉眼即過為新一年而奮斗的我們已匆匆進入工作狀態。回想與家人歡聚的時光，總感覺美好卻短暫。但欣喜的是，團團圓圓的元宵節近在眼前，歡聚模式即可重新開啟。
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