12月份月銷雙破萬！主打年輕化的哈弗F系“出道即C位”

隨著20世紀90年代出生的年輕人逐漸成為汽車消費的主力軍，汽車品牌為了跟上消費者的步伐而追求年輕化也很常見。但真正的年輕到底是什么呢？它不僅在產品定義上真正滿足了年輕人的需求，在品牌調性和宣傳上也與年輕人的情感產生了共鳴。這種和諧是由外向內的自然契合，只有這樣才能受到年輕人的青睞。

縱觀2018年的汽車市場，盡管許多汽車品牌都在說“年輕”，但很少有品牌真正做到了。作為2018年SUV市場的領導者，哈弗F系列通過其“從理解到共鳴”的產品理念，不僅在12月交出了月銷量突破雙萬的完美答卷，還幫助哈弗品牌完成了年輕化戰略轉型。自推出以來，它只有幾個月的時間。主打年輕化的哈弗F系列，為何一亮相就能“C級”？哈弗F系列年輕化戰略的成功源于產品真正的“年輕化”。盡管每個人都在為造車“年輕、智能、科技”而努力，但哈弗F系列的研發理念是“為年輕而生”，這是一個完全創新自我、完全年輕化的品牌主張。哈弗品牌之所以這么做，是因為哈弗H系列在國內市場已經是一個“神一般的存在”，這讓哈弗F系列能夠心無旁騖地專注于年輕化，充分針對年輕用戶群體，為產品注入了大量的年輕化和科技元素，實現了極致的年輕化。

以目前流行的哈弗F5為例，它采用了犀利的Battle美學設計，呈現出深受90后喜愛的終極運動轎跑SUV設計。年輕人不僅需要外表好看，還需要易于駕駛。哈弗F5配備了優化調諧的1.5GDIT+7DCT黃金動力組合，具有更靈敏的節氣門響應，在1400轉/分時達到285牛米的最大扭矩。哈弗F5的底盤經過了仔細而專業的調整，使其能夠輕松處理城市道路和長途公路。在智能配置方面，哈弗F5搭載了同級最高識別率97%的智能語音系統。通過此，用戶不僅可以通過語音交換7*24小時智能私人管家，提供全時專屬人工座席服務，提供信息、天氣、導航等綜合服務，還可以享受100Mbps的網速、2000萬的在線音樂和10萬個在線電臺，讓年輕人充分享受智能互聯的樂趣。

位于AI智能互聯SUV中的哈弗F7，憑借其科技感和未來感，成為吸引年輕人關注的最大亮點。在智能交互方面，哈弗F7采用了基于Linux內核開發的系統，與安卓系統相比更加穩定可靠。在智能安全方面，哈弗F7擁有遠超同級的智能安全設備，集成了AEB自動緊急制動、駕駛疲勞監測、車道偏離預警、前方碰撞預警等智能安全輔助功能。它甚至配備了TSR路標識別和DOW開門警告等獨特功能。哈弗F7堪稱同級別智能安全的標桿產品。從理解到共鳴，哈弗F系列的年輕化營銷是水到渠成的結果。哈弗F系列年輕化戰略成功的另一個重要原因是其在營銷方面的敏銳創新。哈弗F系列的目標消費群體是20世紀90年代出生的年輕人，他們是互聯網的原住民。他們積極擁抱新事物，對新世界充滿好奇。他們的思維方式、工作節奏、生活態度都被哈弗F系列很好地理解，也正是因為他們的理解才能引起共鳴。

自從哈弗F系列誕生以來，人們驚訝地發現，以前以嚴謹和沉著著稱的長城哈弗品牌發生了變化。它變得更時尚、更酷、更好玩、更理解……

lling與年輕人融合，使品牌真正成為年輕人的合作伙伴。通過一場場視覺盛宴，年輕人自發“刷屏”“種草”，重新定義哈弗品牌。在新品發布前夕，哈弗F5特別選擇了抖音APP這個年輕人聚集的地方進行合作，并在抖音“battle”超級挑戰中推出了汽車行業首秀。整個活動共有24萬用戶上傳視頻，獲得6000多萬條評論，曝光量超過23.2億次，引起了年輕人的廣泛關注。

此外，從成都西村藝術空間的酷炫電音樂潮流到哈弗F系列的正式誕生，再到哈弗F5在北京三里屯的“沉浸式”發布會，讓年輕人瘋狂，再到擔任《蒙面唱將》封面故事C位“制作人”的哈弗F7跨界接管熱門綜藝，哈弗F系列與年輕人的互動頻繁而深入，真正實現了心靈深處的情感共鳴。哈弗F系列獨特的營銷創意在市場銷售方面非常成功。哈弗F系列在短短幾個月內經歷了銷量下滑，到12月，兩款車的銷量都突破了1萬輛，這在“車市寒冬”中絕對是一個奇跡。不僅如此，根據官方銷售數據，哈弗F系列車主中超過70%的人年齡在30歲以下，這足以表明哈弗F系年輕化營銷真正影響年輕人，其營銷策略取得了顯著成效。現代營銷之父Philip Kotler曾說過，“如果年輕人能夠接受某種產品，那么它通常能夠在主流市場上取得成功。”哈弗F系列之所以能夠逆市暢銷，主要是因為該產品被年輕人接受，并且其年輕化戰略已經取得了成功。通過了解年輕人，探索他們的深層次需求，適應性地升級產品研發理念，我們可以將產品的年輕基因深深地植入骨髓，從而真正打造出一款符合年輕人潮流和個性的新型汽車。在當前年輕化趨勢日益明顯的時代，哈弗F系列最清楚地了解這個時代和年輕人，從而成為2018年汽車市場的最大贏家。

標簽：哈弗理念北京長城發現

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