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奇瑞汽車助力2018中國企業家博鰲論壇 持續深化品牌戰略

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時間:1900/1/1 0:00:00

由新華社、中國經濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯合主辦的2018中國企業家博鰲論壇于12月4日至5日在海南博鰲開幕。奇瑞汽車被授予“2018中國企業家博鰲論壇-協辦合作伙伴”榮譽稱號,奇瑞途虎8也被授予論壇官方指定用車。這是奇瑞入選新華社國家品牌工程后,品牌升級的又一關鍵步驟。

奇瑞,捷豹,路虎,理念,瑞虎8

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奇瑞自1997年成立以來,一直致力于“用匠心打造卓越品牌”的企業愿景。要想成為一家優秀的汽車企業,必須掌握其核心技術。奇瑞成立21年來,始終堅持“自主創新”的核心戰略,努力成為一家科技型企業。

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該圖顯示了奇瑞V型產品正向開發系統的示意圖。基于V型正向開發體系,奇瑞建立了集奇瑞、奇瑞捷豹路虎、觀致研發人才和工藝于一體的協同研發“大研發”格局,形成了從整車、動力總成、關鍵零部件開發到試制測試的完整產品研發體系。通過自主創新,奇瑞在高端發動機、自動變速器、新能源、智能互聯等核心技術上取得突破,推動了全系列產品的全面技術升級。截至2018年上半年,奇瑞汽車共申請專利16262項,授予專利10464項,躋身中國汽車企業前列。得益于自主創新,奇瑞逐步建立了完整的技術和產品研發體系,產品出口到海外80多個國家和地區,打造了艾瑞澤、瑞虎、QQ、風云等知名產品品牌。同時,該公司旗下的兩家合資企業擁有觀致、捷豹和路虎等品牌。截至目前,公司累計銷量已超過720萬輛,其中出口140多萬輛,連續15年位居中國乘用車出口第一。自安徽蕪湖“小草屋”誕生以來,奇瑞就確立了打造“國際一流品牌”的戰略發展目標。在“不內不穩、不外強”的發展理念驅動下,奇瑞自成立以來一直專注于開拓國內外市場,積極實施“走出去”戰略,成為中國第一家出口整車、CKD零部件、發動機、,以及向國外提供整車制造技術和設備。

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圖為奇瑞在海外市場的產品。目前,奇瑞正在深入推進全球布局,加快從產品“走出去”、技術和工廠“走進去”到品牌“向上走”的升級轉型。通過實施產品戰略、本地化戰略和人才戰略,我們不斷深化海外市場的深度合作,努力將奇瑞汽車打造成具有全球影響力的國際品牌。在中國國務院新聞辦公室指導下組織的“中國最佳海外形象企業”評選中,奇瑞汽車在2015年和2016年連續兩年獲得“中國最佳境外形象企業”榮譽稱號,并保持裝備制造業第一。

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今年以來,奇瑞一直瞄準全球市場,進一步深化戰略轉型,推進全球研發、生產、營銷服務體系建設,全力推進品牌提升。目前,奇瑞在北美的研發中心已經投入運營,而歐洲的研發中心正在建設中,即將投入運營。銷售服務體系也在建設中。從一月到……

今年12月,奇瑞累計銷量達到669573輛,同比增長13.8%。其中,出口118017輛,同比增幅18.7%,已超過去年全年的出口量。

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圖為奇瑞汽車支援厄瓜多爾地震災區。近年來,奇瑞積極參與海外市場的各項公益慈善事業,在教育、環保、體育、救災等領域落下奇瑞,努力成為東道國合格的企業公民。例如,2012年,奇瑞支持伊朗奧運代表團參加倫敦奧運會,贊助智利國家足球隊參加2014年世界杯,還為海地地震做出了貢獻。為智利地震災區的救援、厄瓜多爾的災后重建等各種海外公益行動提供援助,植樹造林和學生資助基金。奇瑞的品牌形象逐漸深入人心,并獲得了海外媒體和市場的廣泛認可。2015年,奇瑞獲得智利艾菲獎金獎,并被授予俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”;2016年,奇瑞憑借其在伊朗汽車類別中的第一名獲得“數字營銷卓越獎”;

2018年,奇瑞自2015年和2017年以來第三次被評為俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”。據了解,根據奇瑞海外市場“雙50”計劃,到2025年,奇瑞計劃出口50萬輛整車,出口價值50億美元。未來,海外將會有更多的產品支持奇瑞的品牌升級。只有奇瑞的產品在歐洲街頭和汽車的誕生地運行,才能證明中國汽車經得起考驗。“尹同躍表示,打造世界一流的中國品牌,成為國際知名的中國品牌是奇瑞未來不斷努力的方向。引領未來智能新時代,面對全球汽車行業智能化、網聯化發展的趨勢,奇瑞制定了自己的”124“智能網聯的戰略目標,即創建一個融合個人汽車生活的智能網聯生活圈,并開發兩大創新技術平臺——自動駕駛和智能網聯平臺,將分四個階段實施。為了承擔智能網聯戰略目標,奇瑞成立了智能汽車2017年事業部,進一步提高效率和協同發展,推動智能汽車技術產業化。

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圖為奇瑞的自動駕駛汽車正在美國參加CES展覽會。目前,奇瑞旗下艾瑞澤和瑞虎系列的主要產品均已搭載“獅智云”智能網聯系統。在自動駕駛方面,奇瑞的自動駕駛汽車在2016年11月的世界互聯網大會上首次在開放道路上進行了示范運營。他們參加了2018年1月的美國消費電子展,并將在2025年實現L4級高度自動駕駛技術。此外,奇瑞是中國最早進行V2X技術研究的車企,其自主研發的智能網聯汽車在2017年世界物聯網大會上進行了展示。2018年4月11日,奇瑞正式推出“奇瑞雄獅奇瑞”智能品牌。奇瑞力獅旗下有五大業務平臺:力獅智駕、力獅智慧云、力獅智造、力獅智勝和力獅智慧出行,涵蓋了奇瑞在研發、制造、營銷和服務的整個生命周期中的數字化和智能化布局。這五大業務平臺將根據整個智能產業和消費市場的變化,不斷調整自身,合理演進,形成一個完整、可持續、具有戰略指導意義的Lion體系,支撐奇瑞品牌的智能演進。

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圖為奇瑞汽車董事長尹同躍接受采訪。全球汽車市場即將迎來一個“智能化、網絡化、電動化、共享化”的時代。為了應對未來全球市場的挑戰,實現打造具有全球競爭力的國際品牌的戰略目標,奇瑞汽車董事長尹同躍在接受采訪時表示,奇瑞未來將打造五大業務模塊,包括傳統奇瑞、新能源奇瑞智聯奇瑞、移動出行奇瑞,和國際化奇瑞。根據奇瑞2017年發布的“WWW+”計劃,奇瑞將通過全球智慧、共贏、有線和Plus來定義其全球市場戰略,致力于為全球消費者提供“智能互聯生活方式的新時代”。

標簽:奇瑞捷豹路虎理念瑞虎8

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