奇瑞汽車助力2018中國企業家博鰲論壇 持續深化品牌戰略

由新華社、中國經濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯合主辦的2018中國企業家博鰲論壇于12月4日至5日在海南博鰲開幕。奇瑞汽車被授予“2018中國企業家博鰲論壇-協辦合作伙伴”榮譽稱號，奇瑞途虎8也被授予論壇官方指定用車。這是奇瑞入選新華社國家品牌工程后，品牌升級的又一關鍵步驟。

奇瑞自1997年成立以來，一直致力于“用匠心打造卓越品牌”的企業愿景。要想成為一家優秀的汽車企業，必須掌握其核心技術。奇瑞成立21年來，始終堅持“自主創新”的核心戰略，努力成為一家科技型企業。

該圖顯示了奇瑞V型產品正向開發系統的示意圖。基于V型正向開發體系，奇瑞建立了集奇瑞、奇瑞捷豹路虎、觀致研發人才和工藝于一體的協同研發“大研發”格局，形成了從整車、動力總成、關鍵零部件開發到試制測試的完整產品研發體系。通過自主創新，奇瑞在高端發動機、自動變速器、新能源、智能互聯等核心技術上取得突破，推動了全系列產品的全面技術升級。截至2018年上半年，奇瑞汽車共申請專利16262項，授予專利10464項，躋身中國汽車企業前列。得益于自主創新，奇瑞逐步建立了完整的技術和產品研發體系，產品出口到海外80多個國家和地區，打造了艾瑞澤、瑞虎、QQ、風云等知名產品品牌。同時，該公司旗下的兩家合資企業擁有觀致、捷豹和路虎等品牌。截至目前，公司累計銷量已超過720萬輛，其中出口140多萬輛，連續15年位居中國乘用車出口第一。自安徽蕪湖“小草屋”誕生以來，奇瑞就確立了打造“國際一流品牌”的戰略發展目標。在“不內不穩、不外強”的發展理念驅動下，奇瑞自成立以來一直專注于開拓國內外市場，積極實施“走出去”戰略，成為中國第一家出口整車、CKD零部件、發動機、，以及向國外提供整車制造技術和設備。

圖為奇瑞在海外市場的產品。目前，奇瑞正在深入推進全球布局，加快從產品“走出去”、技術和工廠“走進去”到品牌“向上走”的升級轉型。通過實施產品戰略、本地化戰略和人才戰略，我們不斷深化海外市場的深度合作，努力將奇瑞汽車打造成具有全球影響力的國際品牌。在中國國務院新聞辦公室指導下組織的“中國最佳海外形象企業”評選中，奇瑞汽車在2015年和2016年連續兩年獲得“中國最佳境外形象企業”榮譽稱號，并保持裝備制造業第一。

今年以來，奇瑞一直瞄準全球市場，進一步深化戰略轉型，推進全球研發、生產、營銷服務體系建設，全力推進品牌提升。目前，奇瑞在北美的研發中心已經投入運營，而歐洲的研發中心正在建設中，即將投入運營。銷售服務體系也在建設中。從一月到……

今年12月，奇瑞累計銷量達到669573輛，同比增長13.8%。其中，出口118017輛，同比增幅18.7%，已超過去年全年的出口量。

圖為奇瑞汽車支援厄瓜多爾地震災區。近年來，奇瑞積極參與海外市場的各項公益慈善事業，在教育、環保、體育、救災等領域落下奇瑞，努力成為東道國合格的企業公民。例如，2012年，奇瑞支持伊朗奧運代表團參加倫敦奧運會，贊助智利國家足球隊參加2014年世界杯，還為海地地震做出了貢獻。為智利地震災區的救援、厄瓜多爾的災后重建等各種海外公益行動提供援助，植樹造林和學生資助基金。奇瑞的品牌形象逐漸深入人心，并獲得了海外媒體和市場的廣泛認可。2015年，奇瑞獲得智利艾菲獎金獎，并被授予俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”；2016年，奇瑞憑借其在伊朗汽車類別中的第一名獲得“數字營銷卓越獎”；

2018年，奇瑞自2015年和2017年以來第三次被評為俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”。據了解，根據奇瑞海外市場“雙50”計劃，到2025年，奇瑞計劃出口50萬輛整車，出口價值50億美元。未來，海外將會有更多的產品支持奇瑞的品牌升級。只有奇瑞的產品在歐洲街頭和汽車的誕生地運行，才能證明中國汽車經得起考驗。“尹同躍表示，打造世界一流的中國品牌，成為國際知名的中國品牌是奇瑞未來不斷努力的方向。引領未來智能新時代，面對全球汽車行業智能化、網聯化發展的趨勢，奇瑞制定了自己的”124“智能網聯的戰略目標，即創建一個融合個人汽車生活的智能網聯生活圈，并開發兩大創新技術平臺——自動駕駛和智能網聯平臺，將分四個階段實施。為了承擔智能網聯戰略目標，奇瑞成立了智能汽車2017年事業部，進一步提高效率和協同發展，推動智能汽車技術產業化。

圖為奇瑞的自動駕駛汽車正在美國參加CES展覽會。目前，奇瑞旗下艾瑞澤和瑞虎系列的主要產品均已搭載“獅智云”智能網聯系統。在自動駕駛方面，奇瑞的自動駕駛汽車在2016年11月的世界互聯網大會上首次在開放道路上進行了示范運營。他們參加了2018年1月的美國消費電子展，并將在2025年實現L4級高度自動駕駛技術。此外，奇瑞是中國最早進行V2X技術研究的車企，其自主研發的智能網聯汽車在2017年世界物聯網大會上進行了展示。2018年4月11日，奇瑞正式推出“奇瑞雄獅奇瑞”智能品牌。奇瑞力獅旗下有五大業務平臺：力獅智駕、力獅智慧云、力獅智造、力獅智勝和力獅智慧出行，涵蓋了奇瑞在研發、制造、營銷和服務的整個生命周期中的數字化和智能化布局。這五大業務平臺將根據整個智能產業和消費市場的變化，不斷調整自身，合理演進，形成一個完整、可持續、具有戰略指導意義的Lion體系，支撐奇瑞品牌的智能演進。

圖為奇瑞汽車董事長尹同躍接受采訪。全球汽車市場即將迎來一個“智能化、網絡化、電動化、共享化”的時代。為了應對未來全球市場的挑戰，實現打造具有全球競爭力的國際品牌的戰略目標，奇瑞汽車董事長尹同躍在接受采訪時表示，奇瑞未來將打造五大業務模塊，包括傳統奇瑞、新能源奇瑞智聯奇瑞、移動出行奇瑞，和國際化奇瑞。根據奇瑞2017年發布的“WWW+”計劃，奇瑞將通過全球智慧、共贏、有線和Plus來定義其全球市場戰略，致力于為全球消費者提供“智能互聯生活方式的新時代”。

標簽：奇瑞捷豹路虎理念瑞虎8

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