深化品牌年輕化 奕澤IZOA開啟一汽豐田全新時代

8月31日，第二十一屆成都國際汽車展覽會在成都世紀城新國際會展中心開幕。在今年的成都車展上，一汽豐田首款基于TNGA豐巢概念的SUV——奕澤IZOA，以及一直在為用戶創造“雙愛時刻”的一汽豐田卡羅拉家族，在現場備受關注。全新升級的產品和全面提升的服務質量，讓品牌年輕的一汽豐田在邁向全新時代的同時，為用戶帶來全新的駕駛體驗。適應年輕化市場，一汽豐田開啟了新的產品時代，中國汽車市場的形勢也在不斷變化。傳統車企和新勢力在過去一兩年里一直在創造新產品，消費者有了越來越多的選擇。與此同時，具有許多不同需求的年輕用戶逐漸成為消費主流，推動汽車市場走向年輕化。深諳這一領域的一汽豐田積極開發和推出滿足年輕人需求的產品。基于TNGA豐巢概念設計生產的全新產品奕澤IZOA，為一汽豐田開啟了新的產品時代，贏得了爭奪未來市場的機會。TNGA豐巢概念是豐田基于全球汽車制造業推出的全新架構和理論體系。通過這種架構，設計和生產的汽車將在底盤、動力總成、車身剛度、安全配置等方面實現全面升級。在駕駛、乘坐、轉向和制動等基本性能方面，它已達到世界領先水平。由于其前衛酷炫的設計語言，也更符合年輕消費者的審美需求。未來兩年，一汽豐田的車型將基于TNGA豐巢概念進行設計和生產。由于其模塊化的研發和生產模式，該架構有利于提高一汽豐田產品的更新速度，增強產品性能和質量。伊澤IZOA于今年6月22日在上海正式上市，是一汽豐田在此架構下誕生的首款國產車型。伊澤IZOA的推出進一步豐富了一汽豐田的產品系列，為品牌進入TNGA豐巢概念的新產品時代打開了新的舞臺。成都一直是汽車消費的重要城市和地區，也是許多汽車品牌的必去之地。在私人汽車消費自由化初期，成都的汽車保有量一直位居全國前列。現在，它以17%左右的年增長率躋身全國各城市汽車保有量前三名。在今年的成都車展上，一汽豐田將首款基于TNGA豐巢概念的SUV車型奕澤IZOA帶到了成都，展示了一汽豐田對四川這片熱土的誠意，也為更多消費者提供了接近這款車型的機會，這款車型自亮相以來就備受好評。基于對中國市場的深刻洞察和不斷滿足用戶需求的研發理念，在今年3月的一汽豐田春季新品發布會上，外觀和配置全面升級的“國民家轎”新卡羅拉以“雙愛時刻”的名義推向市場。在成都車展媒體日，新款卡羅拉以“雙愛時刻”的名義在一汽豐田展臺同臺展出，吸引了眾多多媒體和專業觀眾的關注。作為一款跨越半個世紀的“國民神車”，卡羅拉始終以舒適、家用的定位贏得全球用戶的青睞。隨著消費者群體需求的變化，引領一汽豐田銷量的卡羅拉家族正在不斷調整以滿足用戶需求，并在這個細分市場樹立新的行業標桿。新款卡羅拉不僅為用戶帶來了新的設計和升級的配置，而且憑借其卓越的品質，在生活中默默陪伴著人們，提供了一系列快樂的時刻，為用戶提供了快樂的體驗。極具魅力的外觀設計和高顏值設計，充分展現了運動與優雅的完美融合；豐富的智能配置全面提升了車輛的科技感，迎合了年輕用戶科技出行的需求；

安全配置的全面升級將安全提升到了一個新的水平。據了解，卡羅拉家族將在2019年再次迎來新成員。專門為中國市場開發的卡羅拉雙擎E+將于2019年春季上市。這款新車型基于2017年全球最暢銷的海外卡羅拉插電式混合動力車型，將為用戶帶來更好的出行體驗。2018年，一汽豐田全面調整品牌營銷戰略，提出“量利雙贏、穩中求進”的整體戰略，強調增量為本、節奏為先、結構為王。這一策略不僅為消費者帶來了更多的產品，還提高了品牌的整體服務質量，實現了整體銷售額的增長。提高服務質量，實現質與量的同步提升。2017年，一汽豐田累計銷售69.3萬輛，同比增長7%。2018年，品牌進入調整期，新老車型換代，實施“強網+美網”網絡戰略，全面啟動“烽火百城”計劃，推出汽車營銷3.0，深入探索粉絲營銷和創新玩法。暫時推遲銷售增長目標的品牌戰略的實施更有利于品牌的長期發展。2018年，一汽豐田在鞏固質量和服務的同時，實現了銷量的穩步增長。1-7月累計銷量為425842輛，同比增長2%。下半年初，隨著奕澤IZOA的正式上市，一汽豐田延續了整體上升勢頭，取得了不錯的銷售成績。7月，67187輛汽車的銷量同比增長7%，其中包括卡羅拉、卡羅拉雙擎、榮放、普拉多3.5L等明星車型，均呈現全面增長。其中，卡羅拉車型以35392輛的記錄榮登國內轎車月度銷量排行榜榜首。2018年，一汽豐田沒有單純追求銷量增長，而是更加注重用產品、質量和售后服務與消費者真正溝通，努力做好每一輛車，為用戶提供更好的服務，提高整體服務質量，真正滿足消費者需求。在“回歸本源，擁抱用戶”的營銷3.0時代，品牌站在用戶的角度，全面考慮汽車在日常生活中的綜合需求，洞察用戶需求，提供一系列解決方案供選擇，真正滿足用戶多樣化的實用需求，以奉獻贏得用戶的認可。追求服務質量的提高，“新鮮血液”推動銷售增長。全新的奕澤IZOA車型在預售階段已收到8000多份訂單。這款車型外觀酷炫，2.0升黃金動力，安全標準更嚴格，油耗更低。作為一汽豐田的戰略車型，奕澤IZOA開啟了一汽豐田TNGA架構的新產品時代，有望在今年下半年成為一汽豐田的新爆款車型。隨著過去兩年TNGA架構下的所有產品進入中國市場，2019年將是一汽豐田產品的一年。屆時，一汽豐田將為用戶提供更高質量的產品和服務，呈現全新的一汽豐田品牌。8月31日至9月9日，一汽豐田旗艦車型皇冠、硬派SUV車型普拉多等實力派車型也將參加成都世紀城新國際會展中心H206一汽豐田展臺，為四川消費者帶來全新的出行體驗。歡迎來到一汽豐田展臺。

標簽：豐田一汽卡羅拉世紀皇冠

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