起底F系：為90后打造“新哈弗”

這個世界屬于年輕人。曾經被認為是“小屁孩”的90后，迅速成為汽車消費升級的動力。作為汽車市場上最具潛力的消費群體，沒有一家車企會忽視他們的存在、快樂、擔憂和價值訴求。至少國產SUV領導者哈弗沒有。即將于9月正式上市的哈弗F系列是為90后量身定制的全新產品線。90后在舒適的環境中長大，為滿足市場需求量身打造汽車，與70后和80后相比，他們在消費習慣、生活方式等方面存在顯著差異。與他們穩定的家居風格相比，年輕、運動和個性顯然是他們的菜；作為移動互聯網的“原住民”，他們認為汽車從來都不是冷冰冰的機器，而是體貼溫暖的旅伴。為90后量身打造汽車，哈弗不僅需要在產品中注入年輕化、科技化元素，還需要重振品牌形象，打造全新哈弗，以正確的“藝術風格”與新生代實現共鳴。深諳這一領域的哈弗早在2015年上海車展上就推出了哈弗概念車R和B兩款概念車。它以運動、酷炫、時尚和獨特的藝術風格吸引了市場上年輕消費者的注意。2018年，隨著90后消費潛力的進一步釋放，哈弗重金推出了醞釀多年的F5和F7兩款時尚潮品。哈弗F5和F7以HAVAL concept R和HAVAL Conception B兩款概念車為基礎，高度再現時尚、運動和潮流，達到95%。哈弗F5和F7的出現意味著一條更年輕、智能、技術先進的哈弗新產品線——哈弗F系列——已經出現。H/F雙系統布局，兼顧家庭與個性。目前，80后是穩定成熟的社會中堅力量，而90后則是充滿活力的創新先鋒。兩者之間的差異雖然深深植根于自然，但卻是社會發展的重要力量。80后和90后之間的顯著差異和密切合作關系與哈弗H系列和F系列之間的關系非常相似。一方面，兩者之間有著本質的區別。在品牌層面，哈弗H系列代表了哈弗的過去和現在，肩負著突破銷量、鞏固領導地位的重任；F系列代表著哈弗的未來，肩負著開拓市場、復興品牌的使命。前者旨在打造中國最好的主流國產“高品質城市SUV”，目標人群是三四線的80后。后者旨在打造受時尚新青年歡迎的“智能時尚SUV”，專門針對一二線90后。此外，在銷售渠道、金融服務和客戶關系方面，兩者將有明確的區別。另一方面，哈弗H系列和F系列是合作運營中的親密盟友。未來，H系列將繼續深耕80后主流家用車市場；

F系列將專注于搶占年輕市場，與主流合資SUV正面競爭。隨著兩者在市場上的戰略趨同，哈弗SUV將正式推出升級至H和F的雙系列布局，并在家用車和年輕人這兩個細分市場攜手合作。潮流產品的概念和F3的最終定義趨勢。要理解哈弗F系列的產品理念，從產品系列的命名開始可能是一個很好的起點。“F”這個名字源于哈弗F系列的產品概念——F3極致定義趨勢，代表了哈弗F系的未來、時尚和樂趣三個關鍵詞。它是智能技術、時尚設計和年輕風格的高度濃縮標簽。在研發設計方面，哈弗F系列也與“F”的命名密切相關。哈弗F5將采用銳球美學設計，而哈弗F7將采用極致銳銳設計美學，為哈弗定義的“HI粉絲”目標消費群體共同打造潮流汽車。總之，哈弗F系列是為90后消費者量身定制的一條全新產品線。這是對哈弗汽車制造經驗的最好總結，也是其品牌邁向年輕之旅的新起點。有了這樣一個年輕而全新的車系，未來的哈弗品牌將永遠保持年輕，并與年輕一代產生共鳴。

標簽：哈弗理念

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