易車攜手知名IP陳震、韓路，開創越野PK紀實節目先河

本網消息：近日，隨著三集節目《韓路之旅：阿爾金山科技之旅》在易車、老司機APP、優酷、愛奇藝等主要平臺上線，易車與汽車行業頂級越野大師韓路、陳震合作打造的“誰是狂野？越野大師PK賽”正式落下帷幕。PK賽的另一個主角，陳真穿越天山的“越野書”節目也即將在7月初上線。“誰狂野？越野大獎賽PK”是由易車于2018年上半年獨家策劃，東風日產途達獨家贊助，知名汽車節目《韓國之旅》和《越野書》聯合打造的大型越野紀錄片活動。在此期間，《韓路游記》創作者韓璐帶領的團隊和《越野書》創作者陳震帶領的團隊將分別駕駛日產全新硬派越野車型途達穿越阿爾金山脈和天山山脈。在沿途拍攝越野紀錄片的同時，他們還將測試途達在不同海拔、路況和天氣條件下的動力、懸架和安全保護方面的性能和越野能力。同時，PK團隊將制作多部越野紀錄片，帶領網友車主了解西域的壯麗風光和邊關風情。最近完成的“漢鹿之旅：高山之旅”項目是由漢鹿團隊作為志愿者，在政府部門的許可和高山自然保護區工作人員的監督和協助下進行的一次合法的春季生態科學考察。在為期一周的科學研究期間，該團隊駕駛日產途達穿過了中國著名的四大無人區之一的阿爾金山脈。一路上，他們在科學探索過程中體驗了西域的美景、多變的天氣、野生保護動物和風土人情。他們記錄了自己的經歷和有趣的事件，為網友們見證和了解神秘的阿爾金山脈留下了寶貴的文獻資料。同時，阿爾金山脈的高海拔、戈壁、山路、沼澤等路況，有效考驗了日產途達的動力、空間、油耗、車身四驅等整車性能，體現了這款日產年度重型SUV卓越的越野能力。截至目前，《韓鹿之旅：高山之旅》節目的在線觀看量已超過2235萬，僅在首映平臺易車上的觀看量就超過420萬。隨著韓璐節目的完成上線，越野PK賽的另一大人物陳真的節目也將于7月初上線播出。據活動策劃人易車介紹，“越野書”項目的陳震和他的團隊將駕駛日產途達前往新疆天山。在穿越沙漠、戈壁、山谷、河流等復雜地形的過程中，他將引導網友和車主了解天山獨特的地形和風土人情，并體驗著名的Tower Rally賽道，通過探索貢獻千里之旅。相應的4集紀錄片節目將在易車首播，并將逐步在優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺播出。作為易車獨家策劃的2018越野賽事，韓路VS陳真越野大師PK賽的成功舉辦，體現了易車強大的IP運營和內容營銷能力。隨著車企對優質內容營銷的偏好越來越大，優質汽車IP的商業價值越來越高，搭建平臺和橋梁，用優質內容連接車企、IP、車主和網友，已成為易車實施和深化“連接用戶，提升體驗”3.0戰略的重要手段。早在2017年9月，易車就在泛汽車領域推出了粉絲經濟平臺易車賬號，并依托易車賬號推出了旨在培養優秀內容創作者的“傳藝計劃”。它投資數億元在泛汽車領域孵化和投資IP，同時也進行多維度的商業運營。截至目前，創一計劃已經孵化并投資了46個IP，在全網擁有超過6000萬粉絲。在廣州車展、北京車展、“中國車展”等多個項目中進行了商業嘗試和運營，并孵化……

n.通過內容營銷、活動營銷、場景營銷等多種商業運營，為車企提供品牌推廣、營銷等服務，取得了優異的效果。本次越野冠軍PK賽的策劃和階段性收官，是易車IP運營和內容營銷能力的重要體現。隨著商業模式的成熟，未來，易車將與創易計劃IP合作，為車企、車主和網民提供更多優質的內容和服務，為汽車產業鏈賦能，實現產業鏈多端共贏。

標簽：日產途達北京東風合創

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