易車攜多位頭部IP打造“直播大聯盟” 車展報道進入“新四化”時代

汽車行業的“秘密”-北京國際車展即將拉開帷幕。今年的北京車展報道稱，易車編輯團隊將再次與汽車行業的一百多位主要人物合作，通過圖形、視頻、直播等方式呈現新鮮、權威、跨界的獨家車展信息，以及其他方式。同時，易車還將打造線上VR展廳，帶領智能購車機器人小愛和超級用戶現場“空降”，顛覆傳統模式，打造IP化、場景化、互動化、智能化的車展報道

“新四化”時代。陳真、德云社燒餅（烤餅）等聯合獻上3×24小時直播的經驗豐富的網友，專業的解說和高清的車展美圖覆蓋是遠遠不夠的。隨著近兩年自媒體和直播行業的發展，網友們希望在職業之外看到有趣、有趣、接地氣的車展內容。繼去年的廣州車展之后，易車率先與泛汽車行業IP合作，制作跨界內容。今年的北京車展，易車再次升級：不僅參加人數增加到了100人，還推出了3×24小時破紀錄的車展直播，讓網友們可以一次看完。4月23日，易車PC站、M站、易車APP將在北京車展專題“大華車展”同時上線。繼大華車展之后，您可以觀看4月24日至4月26日北京車展72小時不間斷的報道。這也是易車與大華汽車江湖的第三份聯合報告。大華汽車江湖掌門人梁紅將參加4月25日和26日的直播。直播過程中，著名主持人肖飛、北京人民廣播電臺王偉、北京交通電臺顧峰、張新宇、梁紅夫婦、德云社燒餅（朱云峰）、曹和陽、易車COO劉小可等重量級嘉賓坐在易車直播間討論車展，評論新車解讀國產產品。此外，易車旗下泛汽車粉絲經濟平臺易車還將派出20位高顏值“車圈女神”和多位內容創作者進行直播。在北京車展期間，易車將與各種有影響力的人和內容創作者合作，制作一千場直播。此外，易車應用程序還將提供15秒的短視頻功能，鼓勵名人和網友在車展上拍攝和分享短視頻。這些極具沉浸感的視頻既有專業視角，也有跨界內容，還有實時互動。它們在內容和形式上都符合年輕化的趨勢，完全可以滿足用戶對車展差異化、個性化的內容需求。易車COO劉小可曾強調，需要與IP合作，制作形式多樣、個性年輕的原創內容，并加強與用戶的溝通和互動。在這次參加北京車展的明星中，如德云燒餅、陳真、韓璐等，本身就有一大批年輕的粉絲群體。他們的加入將吸引更多年輕用戶關注車展，增強互動效果。除了實施多維創新的3.0戰略，通過IP生成優質內容外，易車的北京車展報告還圍繞用戶需求實現了多重創新。在新媒體時代，用戶不希望接收單向的信息傳輸，而是通過互動主動篩選有價值的信息。基于此，易車加強了北京車展報道的互動體驗。一方面，它邀請了知乎大V和易車號的八位作者，包括“小白買車”、“易然”、“汽車說高小強”，在車展專頁設立問答板塊，實時回答用戶提出的各種問題。另一方面，從4月26日至28日，數十名幸運的易車超級用戶還將享受“創一計劃”簽約IP白寧提供的“陪游”服務、30秒懂車等車展“陪游活動”，并在車展現場與這些大咖面對面交流。在基于場景的內容方面，Yich制作的圖像、文本、視頻和其他內容……

北京車展報告將滿足用戶在不同場景下的觀看需求。3×24小時直播期間，易車還將在北京主會場外設立廣州、武漢、沈陽、秦皇島四個分會場，邀請當地專家用方言為用戶解讀車展。此外，易車還首次搭建了北京車展VR展廳，利用成熟的虛擬現實技術，將北京車展展廳的“像素級”搬到線上，讓用戶足不出戶就能“身臨其境”。在智能化方面，易車行業首款智能購車機器人“小愛”也將亮相北京車展，讓更多人體驗人工智能的魅力。小愛可以通過美女選車、星座選車等游戲與現場觀眾進行親密互動。它還可以根據用戶偏好、意向、預算等數據自動向用戶推薦匹配的車型，解決查詢、購車、貸款等一系列問題。北京車展報告創新是易車的“連接用戶”

“體驗提升”3.0戰略的集中體現。豐富有趣的內容，線上線下虛實結合的場景體驗，全面的互動設計，都是基于用戶需求，旨在更好地連接用戶，提升體驗。近日，在易經思沙龍上，易車COO劉小可表示，2018年易車將發起“年輕更新”、“互動升級”和“超級用戶”五大戰役。來自北京車展的報道呼應了這一說法，也吹響了易車2018加速落地3.0戰略的號角。

標簽：北京漢

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