瓜子二手車蟬聯中國品牌力指數二手車交易類第一品牌

近日，中國品牌評級機構中國品牌力指數發布。瓜子二手車以478.9分的絕對優勢再次問鼎中國品牌力指數二手車直銷網站/交易網站第一名，成為二手車交易領域的“最佳品牌”。在品牌關系方面，品牌聯想、品牌忠誠度和品牌偏好顯著領先，行業第一品牌牢固樹立，品牌壁壘和規模壁壘持續較強。中國品牌力指數（C-BPI）是中國首個由行業權威品牌評級和品牌咨詢機構中國品牌咨詢公司實施的品牌價值評估體系。連續幾年獲得工業和信息化部品牌政策專項基金的支持。由于其廣泛的代表性、權威性和專業性，深受行業和消費者的好評，是消費者和企業最信任的品牌價值評估體系。本次調查總樣本量達266萬，覆蓋全國40個城市。在二手車直銷網站/交易網站領域，瓜子二手車直營網站C-BPI得分478.9分，分別領先人人車108.2分和優信二手車132.4分，以絕對優勢位居行業第一；在品牌知名度方面，在衡量品牌市場地位的重要指標首提率方面，瓜子二手車也保持領先地位，領先第二名人車市場189%。這表明瓜子二手車在用戶心理占有、大腦占有和認知覆蓋方面具有顯著優勢。此外，報告顯示，品牌關系已成為品牌實力的關鍵決定因素。“好品牌”與“最佳品牌”的根本差距在于品牌偏好，情感聯系的程度直接決定了消費者對品牌的終身價值。與2017年數據相比，瓜子二手車品牌聯想增長9.4個百分點，品牌忠誠度增長10.3個百分點，穩居第一，并呈現持續增長趨勢；在品牌偏好方面，第二輛名人車與第二輛明星車的差距從去年的1.85倍擴大到近2.5倍。行業領先優勢持續增強，消費者對瓜子二手車的品牌認知進一步加深。據悉，2018年春節期間，瓜子二手車史上最強的廣告攻勢拉開帷幕，迎來全面戰場大掃除的新階段，實現了內容+流量+全渠道廣告矩陣。預計整個廣告活動將覆蓋近100億人。不可否認，大規模的廣告投放給瓜子二手車帶來了極高的曝光率，但背后的原因與瓜子新零售保銷業務對C2C直銷模式的深度滲透以及對行業效率和服務體驗的重構密切相關。分析表明，廣告并不是先吸引注意力，然后建立情感，而是建立情感，然后吸引注意力。瓜子二手車利用大數據有效提升服務體驗和效率，實現二手車消費體驗的重構，與消費者建立多維度的情感溝通，從而產生共鳴，進一步將消費者從品牌認知轉化為品牌依賴，形成穩定的品牌忠誠度。

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