引領趣味化多元化潮流 易車領跑汽車內容IP化

近日，中央氣象局發布了一則搞笑視頻，國務院在其客戶端發布了一條接地氣廣告，獲得了網友的高度贊譽。這反映出公眾對傳播嚴肅有趣的內容的接受度和需求越來越高。在相對專業和嚴肅的汽車領域，如何將內容傳達得有意思？如何滿足用戶偏好？經過2017年的實踐，中國領先的汽車互聯網公司易車給出了答案：內容IP化。2017年，基于互聯網時代用戶的信息傳播路徑和碎片化閱讀習慣，易車推出了“易創計劃”，聚集了泛汽車領域的數十個個人和機構IP，打造多個有趣、有信息的汽車欄目。與此同時，易車投入大量人力物力打造IP節目，拓展了汽車內容的邊界，引領了汽車內容趣味化、多元化的趨勢。跨境知識產權為多個項目創造了行業先例。自去年9月易車斥資數億元啟動“創易計劃”以來，已與40多個IP簽約或戰略合作。在這些IP中，既有陳真、賈偉、中山明彥、邁克爾·斯佩克特等中外汽車界大神，也有美妝、動漫、相聲、旅游、漫畫等領域的名人。易車從一開始就瞄準了泛汽車領域的跨界內容。創藝計劃實施半年來，推出了“汽車+相聲”、“汽車+情景劇”、“車+脫口秀”等多檔形式新穎、內容新潮的節目，為汽車行業帶來了不一樣的藝術風格。截至目前，加入創藝計劃的各大IP已經推出了550多個熱門節目，其中許多節目已經成為業內第一個吃螃蟹的節目。例如，“車德幫”用民間流行的相聲藝術談論汽車，令人耳目一新；短劇《汽車三國》重新詮釋了三國的經典典故，將不同的車型與歷史人物、故事和場景相結合，讓用戶在激動人心的情節中了解汽車；

《二哥的車評》是網絡上第一個具有東北特色的汽車脫口秀節目。此外，這些跨界IP與易車還聯合策劃制作了動漫《桃色說》、以“香車美女”為主角的《女人的車》、《二姐的試車》等新節目。此外還有“蘿卜報道”、“西游視頻”等知名內容矩陣“在行業內，易車與各大IP共同構建了一個極具創新性和動態性的內容矩陣，以滿足不同年齡、維度和偏好的汽車用戶的需求。自制IP節目已成為行業話題的來源。在與外部IP合作的同時，易車還大力策劃和投資推出了多個自制節目，吸引了眾多汽車用戶業界的關注和激烈的討論，試圖將這些節目IP化。2017年，易車推出了第一檔汽車真人秀網絡綜藝節目《中國汽車出行》。該劇八集點擊量超過1.45億，獲得近5900萬網友點贊，并引發了國內外網友對中國汽車的積極評價。在“中國汽車之旅”第一季中，黃建祥、袁毅等嘉賓受邀駕駛中國汽車前往法蘭克福、斯圖加特、慕尼黑等德國城市，行程5600公里。該節目以中國汽車的見證為起點，展示中國汽車風格的新時代，邀請外國人士體驗中國汽車的品質，傳遞“中國制造”的精神。同時，我們將帶領網友欣賞德國的自然風光，探索德國的工匠精神和競爭精神，探索德國汽車行業的奧秘。《中國汽車旅行》第一季播出后，引發了網友的熱議，相關話題的閱讀量超過1.5億。2017年，易車還推出了“五菱宏光秋季名山對決”，將流行的社交媒體和游戲世界的“神車”五菱宏廣空運到日本的“秋季名山”，并與經典電影《頭條D》中的AE86展開激烈競爭。兩個年輕群體熟知的IP碰撞再次引爆了社交媒體，并在一段時間內成為汽車行業的熱門話題。此外，易車還計劃推出啟辰10萬公里不間斷長測試項目，邀請知名藝術家和普通用戶參與測評，話題感和參與度很強，在汽車行業炸開了鍋。上述項目體現了易車迎合年輕用戶喜好、打造熱門話題的能力。2018年，易車還將圍繞用戶進行內容創新，吸引更多IP助力，并計劃與知名IP合作，打造汽車行業第一部大電影；另一方面，我們將繼續打造IP節目，策劃更多的銀幕級話題，《中國車展》也將拍攝第二季和第三季。在“連接用戶，提升體驗”的3.0戰略指導下，易車將通過跨界傳播找到新的視角，以滿足用戶多樣化需求的方式交付用戶喜愛的內容。

標簽：大眾啟辰

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