優信攜小李掀“橙色風暴” 新廣告春節強勢登陸央視等平臺

從2月10日開始，隨著優信二手車新品牌廣告的推出，品牌代言人、奧斯卡獎得主萊昂納多·迪卡普里奧正式亮相，標志著優信品牌營銷3.0時代的開始。據了解，新廣告中的品牌“優信二手車”to C已正式升級為“優信汽車網上商城”，以“平臺更大更方便”為核心主題，同時強化了優信二手汽車在真實車源、真實車況和營業額方面的絕對優勢。這則新品牌廣告將在春節期間覆蓋電視臺、社交媒體平臺、視頻網站、戶外頻道等全媒體渠道，頻率多、密度高、精準度高。在2018狗年春節期間，烏辛和萊昂納多不可避免地會掀起一場“橙色風暴”。萊昂納多在春節期間為優信的第一則廣告代言，1月31日的廣告覆蓋率很高。優信宣布簽約好萊塢傳奇人物萊昂納多·迪卡普里奧擔任品牌代言人，并于2月10日正式推出優信定制品牌廣告。此次推出的新廣告以“讓大平臺更省心”為核心主題，體現了優信平臺為消費者購車提供的全流程服務保障，突出了真實車源、真實車況、真實報價和交易量的優勢，包括20萬輛認證好車、觀車視頻、315次檢測，真實的汽車狀況，30天的退款，以及1年的國家聯合保險。更重要的是，優信二手車正式升級為優信二手汽車網上商城，進一步強調了優信綜合購車平臺的屬性和理念。這個新的品牌廣告將覆蓋電視臺、社交媒體平臺、視頻網站和春節期間的戶外活動等所有媒體渠道。萊昂納多主演的首個視頻廣告也將于2月15日起在CCTV5、CCTV6、湖南臺、北京臺等多個頻道強勢亮相。無論是冬奧會、電影、春晚還是元宵晚會，優信和小李都將陪伴觀眾度過整個春節。此外，優信的新品牌廣告還將覆蓋微博/微信等互聯網渠道，并在戶外媒體等渠道的大力曝光下，打響年內二手車電商廣告的第一。優信集團首席營銷官王欣曾表示，聚焦消費者痛點，加強精準營銷和轉型；優信品牌營銷已進入3.0階段，將更加注重精準營銷和轉型。這個新的品牌廣告充分反映了這一點。“大平臺更省心”的主題總結了優信作為中國最大的二手車電商平臺的優勢，同時結合真實概念和服務保障的輸出，有效解決消費者的痛點：可以買到優質二手車，不用擔心失信、售后保障等問題。在選擇新的廣告渠道方面，優信也以精準度和轉化率為標準。春節期間，除了定期的社交媒體、網站和戶外活動外，還努力增加電視媒體上的廣告。對于二手車來說，幾乎每個人都有潛力成為他們的消費群體。在春節這樣的特殊場合，一家人會愉快地坐在一起看電視節目，電視媒體的報道量自然會比平時大幅增加。可以說，在這則新品牌廣告中，優信通過更有針對性的內容輸出和投放渠道，加強了信息的有效溝通，準確影響了消費群體的消費決策，最終實現了轉化率的有效提升。2018年，中國的二手車將達到數萬億輛的規模。精準營銷和轉型的品牌營銷3.0戰略，必將幫助優信在擴大市場空間方面走在前列，進一步鞏固行業領導者的地位，幫助3億家庭輕松擁有好車。

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