哈弗2018跨年的這個熱度 對手想蹭也難了！

如果你長期關注汽車市場，或者正準備購買哈弗H6這樣的熱門SUV，你會發現互聯網上充斥著無數針對哈弗H6的SUV車型“導購”，明里暗里都在試圖踩著哈弗H66取得領先。原因很簡單。哈弗H6 56個月來一直是中國SUV的銷量冠軍。哪輛車能與哈弗H6建立關系，會給人一種“我和冠軍同框”的錯覺。用現在流行的一個術語來說，它被稱為“摩擦熱”。事實上，幾乎所有哈弗SUV車型，包括哈弗H2、哈弗H2s和哈弗M6，都會遇到這種“刮擦熱”的敲門聲。2017廣州車展上的哈弗SUV展臺。由于受到消費者的高度追捧，哈弗SUV一直是競爭對手營銷行為的目標。哈弗SUV也相當無奈，脫穎而出，這也是連續14年SUV銷量冠軍必須面對的客觀問題。然而，進入2018年，那些曾經“蹭熱度”的對手，要想取得成功可能就不那么容易了。因為人們發現，哈弗SUV正在改變其品牌傳播策略，采取更積極主動的方式，占據本應屬于自己的高光舞臺，并變得如此火爆，以至于對手無法觸摸或觸碰它們。▲ 跨年演唱會上，主持人楊樂樂播報哈弗SUV信息時，何炯在旁邊豎起大拇指▲ 在AR技術的幫助下，全新哈弗H6 1.5GDIT“開”上了湖南衛視的跨年演唱會。在剛剛結束的2018湖南衛視跨年演唱會上，哈弗SUV獨占了“互動伙伴”和“零點黃金時刻”兩大優質資源包。何炯、錢楓、楊樂樂大張偉等金牌主持人全程直播哈弗SUV互動信息；5新款哈弗H6

1.5GDIT的10年使用權，加上數千個高價值獎品，引發了當晚最熱門的互動游戲。在最激動人心的新年倒計時后，哈弗品牌宣傳片出現在零點的黃金時刻，成為湖南衛視2018年的第一個品牌宣傳片，“銷量冠軍”和“2018，哈弗相伴

“安全緊隨其后”的口號響起；新款哈弗H6

1.5 GDIT通過AR視頻合成技術，在電視直播畫面中“駛過”演唱會舞臺。。。哈弗SUV在這場由楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、Show Lo、Sandy Lam、張惠妹等流量明星組成的跨年演唱會上人氣翻了一番，也是中國最受歡迎的跨年秀。哈弗研發的1.5GDIT直噴渦輪增壓發動機榮獲2017年度“中國之心”十佳。發動機行業知道，在過去，哈弗SUV對競爭對手或多或少的觸地得分都持寬容態度。畢竟，哈弗SUV擁有主導地位：截至2017年底，哈弗已連續14年蟬聯中國SUV年度銷量冠軍；哈弗H6在中國SUV銷量排行榜上占據榜首的時間長達56個月；研發的1.5GDIT直噴渦輪增壓發動機共申請國家專利91項，榮獲“中國之心”2017年度十佳發動機；7DCT變速箱也躋身世界前十大變速箱之列；

2017年，哈弗SUV特殊品牌實力超過國際品牌吉普和路虎，位居世界第一。。。如果對手試圖狙擊它，就很難阻擋哈弗前進的道路。然而，隨著移動互聯網時代品牌傳播生態的不斷變化，傳播渠道良莠不齊，競爭對手飽受詬病，用戶難以辨別真相，這將不可避免地影響哈弗SUV的品牌聲譽。因此，隨著中國汽車行業進入升級通道，品牌聲譽對企業市場銷售的影響越來越重要。哈弗SUV決定不再保持沉默，主動將哈弗SUV的真實信息更廣泛地傳播給目標用戶群體，以提供積極的反饋。正如定位之父阿爾·里斯在2002年出版的《廣告的衰落與公共關系的興起》一書中所說，“一個成功的品牌是由公共關系而不是廣告建立的。一個品牌首先通過公共關系深深扎根于人們的心中，然后通過廣告進行辯護。”哈弗SUV清楚地理解了這一點的本質，2018年首次亮相品牌營銷，是“公關”最大的目標用戶群體。這檔最重要的年輕觀眾娛樂節目取得了巨大成功，“哈弗SUV牽手湖南衛視”成為全年討論的熱點。在目標用戶群體中，娛樂節目受眾年輕且龐大，汽車消費潛力巨大。湖南衛視的跨年演唱會也是娛樂節目的頂級資源。數據顯示，2018湖南衛視跨年演唱會收視率和美譽度均創新高，線上線下總收視超過2億，連續12年蟬聯同期收視冠軍。其中，在線上線12小時內播放量突破1億；CSM全國網絡收視率2.41%，市場份額11.24%，全國都市圈收視率2.96%，市場份額13.18%，均位居全國第一#湖南衛視跨年#微博話題熱搜榜第一。在備受年輕用戶青睞的哈弗SUV互動環節，微信搖一搖互動游戲貫穿了整個演唱會，吸引了近265萬消費者參與，互動量超過4000萬。演唱會期間，共有5輛哈弗H6新車交付給了哈弗SUV和湖南衛視的忠實粉絲

1.5GDIT的10年使用權，2018款1:18哈弗H6定制金屬車型，以及1000款1:43哈弗M6車型。也就是說，在除夕夜全國收視率最高的節目的中心舞臺上，哈弗SUV引發了一場千萬人和爆料的熱帶颶風，吸引了數億觀眾的注意力。“中國汽車”、“SUV領導者”、“打破國外壟斷”、“連續7年SUV銷量領先”、“購買哈弗意味著購買更安全的SUV”、“2018，哈弗隨行

安全陪同“……哈弗SUV在演唱會上的核心信息是響亮的，深深植根于目標用戶的心中，極大地增強了400多萬用戶的自豪感。而這僅僅是一個開始。據透露，未來，哈弗SUV將采取一系列積極的品牌營銷行動，與國內外優質合作伙伴共同努力y搶占頂級資源，強調量和質量，壓制那些試圖依靠“知名度”消費者的不當競爭對手，占領營銷高地，鞏固地位，擴大版圖，打造哈弗SUV品牌營銷新生態。

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