美團滴滴大戰 網約車出行的下一步何去何從

我以為2017年的冬天會平靜地過去，我可以對2018年廣闊的海外旅游市場有一個良好的展望。然而，讓滴滴創始人程維沒想到的是，美團的王興在這個關鍵時刻取得了堅實的突破！

經過10月的測試，美團的出租車業務有了新的進展，新增了7個出租車城市，司機端的傭金僅為8%。目前，美團打車已經在北京開放了司機注冊，喊出了“如果有20多萬人，就開站”的口號。排名前5萬的司機以零傭金的方式注冊，乘客在注冊時可以收到一份歡迎禮物。美團的強勢進入再次在網約車市場掀起了波瀾，網約車原本被認為有著精心設計的格局。隨著滴滴的快速融資，優步中國完成了快速的并購，其重組將自己定位為國內出行市場的領導者。然而，它受到了“局外人”的強烈批評，處于第二陣營的神舟、易到、草草專車等平臺正在不斷深化精細化運營。一出“地方領主此起彼伏”的好戲即將上演。美團將傭金下調了8%，而易到則下調至5%。早在今年2月，美團就悄然打響了進軍網約車市場的第一，首站設在南京，并在試驗中取得了良好效果。為什么要進入叫車市場？用王興的話來解釋，“現有的網約車無法完全滿足用戶的需求。美團點評的業務基于LBS，打車變得合理。王興成立了一個新的業務部門，名為“出行事業部”“在內部，服務城市也擴展到了北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門。為了快速從當地司機和乘客那里獲得資源，美團打車將司機端的傭金降至8%。低傭金似乎已成為未來網約車平臺的一大趨勢。美團宣布擴張后不久在運營城市中，網約車平臺易達宣布下調北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門等七個城市的網約車車主傭金。傭金比例調整為5%，成為中國網約車平臺現行傭金標準的四分之一。較低的傭金意味著什么？5%的傭金是什么意思？這是目前業內網約車平臺的最低傭金，司機的收入將接近用戶實際支付的金額。5%的傭金基本上是訂單稅和需要支付給租賃公司的服務費。美團8%的傭金是對滴滴作為新手壟斷市場的回應。很容易獲得的5%傭金表明了叫車平臺的價格透明度。未來，隨著網約車政策的逐步出臺和實施，網約車服務體系將更加成熟和規范。作為一個促銷性的旅行交易平臺，車主傭金機的價格體系將被下調，這是未來發展的必然趨勢。有趣的是，億達選擇的七個城市與美團完全相同。盡管義大未來將逐步向各個城市開放，但首批試點城市并不是偶然的決定。要知道，這七個城市不僅是美團業務推廣的重點城市，也是滴滴盈利的重點城市。兩家叫車平臺的傭金減免活動也將使旅游市場再次活躍起來。在傭金減少或格局重組后，承載著大量流量和用戶、手握巨額融資的美團在出行上出手闊綽。美團對整個出行業務的重視程度如此之高，不難看出王興內部已經下了軍令狀，這場戰斗只能打贏不輸。8%的提成是美團對滴滴發出的最有力的聲明，也是對滴滴最有力的反擊。易到5%的傭金似乎更有信心。隨著財務自由的實現，易到將車主提現規則改為每周提現，全面解決了司機提現問題。隨后，易到用車將車主的結算期縮短至20天，各地運力的恢復使易到用車的叫車業務在出行市場上變得更加正規和活躍。易于實現的傭金減免也將為市場帶來新的競爭點，并幫助其業務快速增長。此外，隨著網約車新政的實時實施，神州專車等平臺……

s也經歷了一波快速發展，在許多城市獲得了網約車的合法運營許可，神舟也獲得了大量投資，進一步增加了對網約車方面的投資。盡管滴滴目前占據著龐大的出行市場，但它似乎并沒有給一些專注于精細化出行服務的公司帶來太大壓力。以城際拼車為主的“往返拼車”，以及以新能源汽車為主的曹操專車，也在市場上進一步發展壯大。本土勢力的不斷擴張，必然會給滴滴帶來更大的挑戰。由于美團的加入、易到降低傭金以及各精細化出行平臺之間的競爭，網約車市場的格局可能開始重新分配分離主義勢力。如果平臺不賺錢，未來將如何創收？叫車平臺收入的很大一部分來自車主訂單的傭金。美團和易到降低傭金，將不可避免地讓這一叫車平臺的盈利模式走下坡路。在傭金逐漸透明化之后，網約車平臺的盈利能力也將發生新的變化。美團已將業務重點擴展到網約車。根據其目前的政策執行情況，可以預期這方面的業務不會給美團帶來額外的收入，甚至可能是早期的重大投資。美團正利用其多年積累的“吃喝玩樂”業務優勢和運營經驗，為未來的“場景化”出行增添砝碼，更好地提供一站式服務。網約車市場的下半場原本預計是服務型的，但隨著美團、攜程、摩拜等新勢力的加入，以及易到等現有網約車平臺業務的多元化戰略調整，未來旅游市場的競爭和盈利能力將集中在業務多元化和服務邊界的延伸上。美團將結合自身優勢，將用戶出行納入“吃喝玩樂”的場景化需求，以增加未來競爭力。這其實與億達此前提出的“一體兩翼”政策不謀而合，也是業務和服務延伸的多元化。可以看出，億達未來的盈利方向還將集中在汽車金融和海外旅行兩個方面。美團的加入使網約車市場重新陷入了戰斗狀態。未來的形式將如何改變，各個封建領主的領土將如何重新分配，是曇花一現還是格局重組？市場將在2018年做出良好反應。

標簽：北京神州大運漢

汽車資訊熱門資訊