重走洛克之路世家榮耀營銷新高度

2017年12月初，由一汽豐田、IDG Capital和《華夏地理》雜志聯合發起的“一個接一個地尋找通往世界的道路”活動圓滿結束。作為一汽豐田在跨界營銷領域的最新舉措，此次活動，一汽豐田深耕不同行業之間的合作，首次與頂級資源合作。它不僅見證了傳奇的Rockroad文化，還展示了被譽為“家族榮耀，不止一方”的新款普拉多普拉多和RAV4強大的越野實力，甚至突顯了一汽豐田前所未有的營銷高度。三強聯手深耕跨界圈一直是一汽豐田對新營銷方式的不斷探索，尤其是近年來圍繞“年輕化戰略”打造了娛樂營銷、跨界營銷、運動營銷等一系列創新營銷方式，深受消費者歡迎。一汽豐田此次獨特的深度跨界合作模式是一次全新的嘗試。作為最早進入中國的外國投資基金，IDG Capital一直致力于為中國企業家提供投資后的資金，以及一系列增值服務和支持。此次，IDG Capital加入了“逐一尋找通往世界的道路”活動，吸引了來自各個行業的11位創業精英，包括共享生活、信息技術、互聯網金融、視覺算法、活動開發、電子商務等各個領域的首席執行官，他們堅持不懈的創業經歷代表了當前中國新時代“卷起袖子加油干”的精神。華夏地理是《國家地理》雜志在的唯一合作伙伴。20世紀初，《國家地理》開始與約瑟夫·洛克合作，探索世界，發現未知。作為整個活動的合作媒體，這本《華夏地理》不僅記錄了回到駱家輝之旅的細節，還帶回了一個世紀前約瑟夫·洛克先生波瀾壯闊的探索生活。Rockroad、IDG Capital、《華夏地理》雜志的元素，以及繼承一汽豐田“家族榮耀”的越野家族，看似毫無關聯，但卻有著高度的精神統一。無論是一汽豐田家族的榮耀，還是創業精英，抑或是起源于近一個世紀前的駱家輝精神，都散發著不放棄、不畏懼的堅定信念。2017年11月27日，這些堅定的信念碰撞在一起，一段奇妙的旅程開始了。旭鹿天下作為一汽豐田旗下的一個活動品牌，其目標是進一步提升家族的光輝形象。“徐魯天下”總是呈現出獨特的視角，向人們呈現出簡單而令人興奮的當地風俗和傳統。這一次，徐路天下再次開辟了一條新的路線，聚焦傳奇的四川和云南地區，重訪駱家輝之路，讓人們與一汽豐田引以為傲的SUV家族充分體驗駱家輝文化的精髓，再次提升了徐路天下活動的使命感。值得一提的是，作為新款普拉多和RAV4于11月6日上市后的首個路試秀，此次活動不僅欣賞了駱家輝的精神，也讓嘉賓感受到了以這兩款車為代表的“舍己為人”的雄心壯志、“天生自由”的情懷，以及極具科技感的越野性能和人性化配置。此外，更多人見證了一汽豐田旗下產品始終如一的高品質和卓越性能。這一次，一汽豐田“尋找通往世界的道路”走上了駱家輝的道路，不僅復制了一個世紀前的冒險之旅，讓“總有一條路，總有一輛豐田車”的品牌口號更加深入人心。此外，在營銷方面，一汽豐田通過與IDG Capital和“中國地理”的深度合作，展示了其在跨境營銷方面的獨特性。同時，它也以獨特的視角為今年的探路者世界活動注入了多樣的色彩。可以說，這是一汽豐田的又一次成功嘗試，在營銷領域樹立了新的里程碑。

標簽：豐田一汽世紀RAV4榮放發現

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